Kaia Gerber în culise la spectacolul de primăvară 2019 al lui Off-White în timpul Săptămânii Modei de la Paris. Foto: Pierre Suu / Getty Images
Au trecut mai bine de trei ani de atunci Vogăa renunțat la următoarea clasă de modele „It” cu conținut media social „Instagirls” și în acel timp, am văzut acei profesioniști - cel mai proeminent Kendall Jenner, Hailey Baldwin și ambele Gigi și Bella Hadid - transformă uriașele lor uriașe în cariere profitabile, cu mai multe fațete. Dar ne apropiem de sfârșitul fascinației industriei pentru astfel de Instagirls pe Instagram, însăși platforma care le-a făcut celebre?
Poate. Acesta pare să fie cazul, conform datelor de angajament furnizate WWDde platformă. Instagram a scăzut cifrele din ultimul an și a constatat că moda este al treilea tip de cont cel mai urmărit pentru tineri (adică, milenarii și Generația Z-erilor) în aplicație, cu peste 800 de milioane de oameni. Și din cele 800 de milioane, 87,4 milioane ar putea urma Jenner, iar 38,4 milioane ar putea urma cel mai în vârstă Hadid, Gigi. Dar adepții lor nu sunt cei mai implicați - de fapt, nici măcar nu au ajuns în top 10 pentru tot anul 2017. (Instagram definește „implicare ridicată” ca având „cel mai mare procent de interacțiuni în raport cu numărul de adepți”.)
Dintre primele 10 modele cu cei mai implicați adepți în 2017, cel mai apropiat lucru de o Instagirl este Kaia Gerber, care ocupă locul șase, chiar în spatele fratelui ei Presley Gerber la al cincilea. Puteți vedea clasamentul complet mai jos:
- Julia Ratner (@ draga.ratner)
- Mayowa Nicholas (@mayowanicholas)
- Paulina Frankowska (@paulinafrankowska)
- Léa Julian (@lea_jul)
- Presley Gerber (@presleygerber)
- Kaia Gerber (@kaiagerber)
- Yasmin Wijnaldum (@yasminwijnaldum)
- Vittoria Ceretti (@vittoceretti)
- Lauren de Graaf (@laurenjdg)
- Selena Forrest (@selenaforrest)
Ceea ce este interesant de remarcat este că aceste date se potrivesc cu tendința mai largă a industriei pe care o vedem microinfluenți; Doar pentru că un utilizator are un număr nebun de adepți nu înseamnă că acei adepți se implică activ în conținutul utilizatorului. Julia Ratner - care intră în topul locului și merge la case de renume precum Chanel, Valentino și Dior - are puțin peste 39.100 de adepți, unde Kaia are 2,9 milioane, dar mai bine crezi că adepților lui Ratner le plac și comentează, comparativ, mai mult decât cineva ca al lui Jenner sunt.
Deci, Instagirls vor fi înlocuite? Cu siguranta nu. Dar pe măsură ce industria continuă, așteptăm cu nerăbdare o nouă generație de modele „It”? Aproape sigur.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.