Campania publicitară Diversitatea rămâne în spatele pistei în acest sezon

Reprezentare diversă moda este departe de locul în care ar trebui să fie, dar pista din acest sezon trecut a oferit avocaților motive de speranță. Pentru prima dată, fiecare Săptămâna modei din New York spectacol prezentat cel puțin un model de culoare, și chiar Londra, Paris și Milano, care sunt notoriu mai puțin diverse, au înregistrat îmbunătățiri în rasă, vârstă, dimensiune și vizibilitate transgender. Dar un recent raport din Spotul de modă demonstrează că, din păcate, această creștere a diversității pe pistă nu s-a tradus neapărat în campanii publicitare în acest sezon.

Prezența modelelor non - albe în Primăvara 2017 anunțurile au crescut cu doar 1,2% față de sezonul precedent - 23,3% dintre modelele din toamna anului 2016 nu erau albe, crescând la 24,5% în acest sezon. Îmbunătățirea este o îmbunătățire, dar având în vedere pista din ultimul sezon, care a văzut 27,9 la sută modele non-albe, cifra campaniei publicitare este copleșitoare. Dintre cele șapte modele care au rezervat cele mai multe campanii tipărite, doar una dintre ele,

Mica Arganaraz, era non-alb. Mărci notabile precum Céline, Giorgio Armani și Alberta Ferretti toate campaniile de primăvară care au prezentat cel puțin cinci modele fără o singură persoană de culoare printre ele.

Din fericire, brandurile care au susținut diversitatea rasială în campaniile lor în acest sezon au mers greu - Alexander Wang, Stella McCartney, Zara, Decalaj, Expres și Net-a-Porter toate aruncă cel puțin 50% modele de culoare. În acest sezon, Saint Laurent, care în mod celebru nu a inclus un singur model de culoare în campaniile sale între 2001 și 2015, a lansat o campanie în care patru din cinci modele erau non-albe. Si in timp ce Gucci a aruncat o singură femeie de culoare în campania sa de primăvară 2017, Campania pre-toamnă 2017, lansat luna trecută, a prezentat modele de culoare de 100%.

Urban Outfitters a prezentat una dintre cele mai incluzive campanii din acest sezon, prezentând nu numai modele și influențatori de culoare, ci și o gamă de dimensiuni ale corpului și două modele transgender. Din păcate, pozitivitatea corporală afișată de Urban Outfitters a fost neobișnuită pentru sezon; doar 2,3 la sută din modelele reprezentate în campanii au fost de dimensiuni plus. Având în vedere că mulți modelele plus size au văzut oportunitățile de pistă în creștere în ultimele sezoane, acest procent mic de campanie publicitară arată că anunțurile au un drum lung de parcurs înainte să ajungă din urmă cu numerele săptămânii modei (care sunt ele însele coapte pentru îmbunătățiri și mai mari).

Modelele cu vârsta peste 50 de ani au fost de fapt cele mai puțin reprezentate din grupul din acest sezon, doar două campanii având un model în această categorie; ambele campanii s-au întâmplat să prezinte la fel model, Lauren Hutton. Aceasta marchează cel mai puțin variat sezon de campanie publicitară de atunci Spotul de modă a început să urmărească numerele în 2015. Modelele transgender au văzut o vizibilitate sporită, cu patru campanii cu modele trans care au apărut în această primăvară, marcând o creștere de patru ori față de un an în urmă, când doar una a fost distribuită.

În ciuda faptului că s-au făcut câțiva pași către o diversitate autentică, mai degrabă decât tokenism, se pare că departamentele de publicitate ale mărcilor de modă își desfășoară activitatea.

Puteți citi integral raportul privind diversitatea campaniei publicitare din primăvara anului 2017 Spotul de modă.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.