Street-Cast Cool Kids Înlocuiește modelele Hunk în campania Abercrombie & Fitch „Made for You”

Abercrombie & FitchCălătoria a fost una fascinantă de urmat în ultimii ani. La fel ca mulți comercianți cu amănuntul adolescenți care erau favoritele mall-urilor la mijlocul zilei, A&F a fost puternic afectată de climatul actual al comerțului cu amănuntul. Dar un rebrand care a început cu fostul Karl Lagerfeld designerul Kristina Szasz's Fall 2015 debut a văzut eticheta făcând un pivot estetic serios.

Astăzi, A&F a lansat partea a doua a campaniei „Made for You”. Se bazează pe noua direcție văzută în prima parte prin prezentarea de adolescenți de pe stradă și Instagram, și de 20 de ani, mai degrabă decât de modelele puternice, pe jumătate îmbrăcate pentru care a fost cunoscută. De data aceasta, modelele au fost distribuite în Asheville, Carolina de Nord și Boulder, Colorado, unde campania a fost împușcată și concepută pentru a reflecta individualitatea lor.

Acest lucru se simte ca o mișcare în direcția corectă și numai timpul va spune dacă marca intenționează să abordeze în continuare valorile care sunt din ce în ce mai importante pentru ținta lor demografică a milenarilor și a genului Z'ers și a celor 20 de ani - cum ar fi diversitatea etnică mai largă și etica producție. Deocamdată, redirecționarea estetică și conceptul de casting inteligent sunt de bun augur pentru etichetă.

Consultați a doua parte a campaniei „Made for You” de la Abercrombie & Fitch în galeria de mai jos.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.