Fondatorul Byredo, Ben Gorham, vrea să ai o conexiune „emoțională” la machiajul tău

Întrebați doar despre oricine are acces la Instagram și chiar o conștientizare vagă a ceea ce se întâmplă în lumea modei să-și numească ideea despre brandul de parfumuri și lumânări de lux cool-kid și nu îndoială Byredo va fi partea de sus a minții. Eticheta minimalistă, iubită de influenți - care produce, de asemenea, articole din piele, bijuterii și ochelari și a colaborat cu alte mărci buzzy, cum ar fi Ouai și Aproape alb - își îndreaptă acum atenția spre produse cosmetice. Joi, Byredo își prezintă inaugurarea machiaj colecție, o gamă de 37 de piese, care se află la doi ani.

Fondator și director de creație Byredo Ben Gorham dorise să intre în spațiul cosmeticelor color și să o facă într-un mod care să încurajeze oamenii să pună la îndoială convenția și normele ei, de ceva timp. L-a bătut pe machiaj Isamaya Ffrench — considerat ca un vizionar în industrie și cunoscută pentru depășirea limitelor în munca ei - pentru a ajuta la crearea și perfecționarea liniei de produse. Pe parcursul a doi ani, duo-ul s-a strâns în întâlniri ori de câte ori a putut, uneori în mașini între spectacole la săptămâna modei, pentru a dezbateți și reglați bine linia, luând în considerare totul, de la formule și nuanțe până la ambalaj și nume cu atenție intenție.

Rezultatul este o gamă uimitoare care include un rimel, un creion de ochi lichid, trei umbre de ochi cu cinci tăvițe palete, un balsam de buze, șapte rujuri din satin, opt rujuri mate și 16 culori multifuncționale pigment crem bastoane. În timp ce opțiunile de nuanță pentru rimel și căptușeală sunt simplificate și clasice (negru - și numai negru), produsele pentru buze și ochi variază de la tradiționale (vezi: un ruj albastru-roșu; o paletă de umbre strălucitoare, plină de nuduri și maronii) către avangardă (vezi: bastoane de culoare în safir, roz gumă și portocaliu ruginit). Este atât împingător la limită, cât și purtabil, luxos și vesel. Este locul de joacă al unui machiaj care transmite lux în fiecare element senzorial.

„Sper că machiajul Byredo îi inspiră pe oameni să redefinească modul în care culoarea poate fi utilizată pentru a exprima emoția”, spune Gorham.

Articole similare
Cum a trecut Isamaya Ffrench de la pictorul de petrecere pentru copii la artistul de machiaj Rising Star al modei
Ben Gorham de Byredo despre abordarea sa de parfumuri personalizate
Acestea sunt cele mai populare parfumuri printre oamenii de modă

Dar colecția a fost, de asemenea, concepută în mod clar pentru clientul Byredo existent, care apreciază atracția estetică, precum și experiența utilizatorului. Cu un compact cu suprafață oscilantă, care arată aproape ca o coajă de stridie aurită și tuburi de rimel și ruj care se transformă în neașteptate siluete, ambalajul produselor cosmetice color Byredo este cu siguranță mai maximalist decât lumânările sale îmbrăcate alb-negru parfumuri. Dar este clar că au fost concepute pentru a ocupa un loc prețios afișat proeminent pe o vanitate, apreciată ca artă pe lângă obiecte funcționale. Iar componentele metalice substanțiale, suprafețele elegante și închiderile magnetice satisfăcătoare transmit atenția la detalii și calitate pentru care Byredo a devenit cunoscut.

Înainte de lansarea machiajului Byredo, Gorham a luat ceva timp pentru a discuta cu Fashionista despre ce s-a întâmplat creând produsele, de ce apreciază faptul că este un „outsider” al industriei și abordează produsele de frumusețe ca fiind sacre obiecte. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente.

Povestește-mi despre această lansare și despre ce a inspirat-o.

Când am fondat Byredo, inițial se concentra în principal pe parfum și miros ca mediu. Și pe măsură ce marca a evoluat, am început să introduc și să joc în alte categorii. Am introdus piele, bijuterii și ochelari, printre alte categorii, dar acum aproximativ cinci ani, am început să mă simt ca și cum machiajul ar putea fi o puternică manifestare fizică a frumuseții la Byredo, spre deosebire de parfum, care era într-un anumit sens invizibil. Așa că am început să-mi imaginez sau să încerc să-mi imaginez ce ar putea fi asta și mi-a fost foarte greu să mă raportez într-un sens practic, fiind că nu am purtat niciodată machiaj.

De aceea te-ai orientat către Isamaya Ffrench pentru a lucra? Ce a adus ea procesului și cum se aliniază la marca Byredo?

Acum câțiva ani am dat peste opera lui Isamaya, care m-a cam suflat pentru că, dincolo de talent și de expresia creativă, am simțit cu adevărat că are o și a împărtășit acea emoție de a fi într-o industrie și de a practica ambarcațiunile, dar dintr-un mediu foarte diferit și care a rezonat cu adevărat cu mine. Cred că această perspectivă din exterior a fost ceva ce am simțit că am împărtășit.

Așa că ne-am întâlnit în cele din urmă printr-un prieten comun și am început un dialog și am avut întâlniri aleatorii, uneori în spatele mașinilor între spectacole din Paris și din Londra. Dar a creat această discuție despre această idee despre care am crezut că culoarea ar putea fi un pilon important la Byredo. După ce a cunoscut-o, a devenit clar că ar putea fi persoana perfectă pentru a defini și a încadra lumea de culoare pentru Byredo, așa că am rugat-o să lucreze la acest proiect, care a început puțin peste doi ani în urmă. Există un proces atât de lung pentru a asigura că toate ingredientele, culorile și texturile funcționează, așa că a fost o călătorie destul de descoperitoare.

Cum a fost procesul de dezvoltare a produsului?

Știam că vrem ca machiajul să fie cât mai curat și am avut o listă foarte strictă de ingrediente pe care nu am vrut să le folosim în produse. La început a existat o adevărată provocare de a lucra cu laboratoarele pentru a ne asigura că avem tehnica și performanță profesională corectă și a fost o responsabilitate pe umerii noștri în ultimele două ani. De asemenea, am decis să nu explorăm fundațiile în această etapă, doar pentru că am simțit că este vorba mai mult despre oferirea unei soluții pentru oameni, ne-am concentrat într-adevăr mai mult pe explorarea culorii ca expresie.

În afară de faptul că paletele de culori și formulele sunt cu adevărat frumoase, ambalajul întregii game este cu adevărat unic și atrăgător. Cât de important a fost să obținem corect estetica produselor și ce a intrat în acest proces?

Acest lucru a fost, pentru mine, la fel de important ca machiajul în sine. Odată cu ambalarea și designul obiectelor m-am inspirat din artefacte antice, forme totemice care păreau a fi putut fi realizate ieri sau acum mii de ani. Există o calitate extraterestră pentru ei, dar există și această idee de a fi complet atemporal. Aceasta a fost cu siguranță ambiția din acest proiect, de a crea obiecte pe care doriți să le ridicați și să le folosiți.

Cealaltă a fost de a proiecta forme care să ia în considerare cu adevărat mâna persoanei și această tactilitate care se referă la formă și greutate și chiar la fixarea magnetului. Este un proces complex, cu multe variabile, dar cred că în cele din urmă este vorba despre ceva ce simțiți și această abordare a designului pentru mine este la fel de importantă ca și produsul în sine.

Cum vedeți machiajul Byredo ca o extensie a mărcii Byredo?

După cum văd, toți au ceva în comun în ceea ce privește momentul în care creez produsele, indiferent dacă este vorba parfum sau piele, a existat întotdeauna un proces foarte emoțional pentru mine și sper că oamenii se conectează la ei emoțional.

Odată cu machiajul, cred că Isamaya m-a adus în procesul ei într-un mod interesant, în care totul a început cu un dialog mai ales despre cum ne-a făcut să ne simțim. Deci, este mai puțin despre partea tehnică practică a machiajului pentru a începe. A fost foarte mult despre crearea unei serii de produse care să-i facă pe oameni să simtă lucruri.

Pentru cine este machiajul Byredo?

Machiajul este pentru toată lumea și pentru oricine, iar aceasta a fost o decizie deliberată de la început. Este culoarea pe care toată lumea o poartă, oricum ar dori.

Aveți un produs personal preferat sau de care sunteți cel mai mândru?

Umbra ochilor. Cred că este un produs grozav. Inspirația a venit din aurul lichid care picura într-o stridie; am avut o idee foarte vie despre cum ar arăta și se va simți, și cred că ne-am apropiat destul de mult.

Spune-mi despre numele produselor. Ce sperați să comunice, cum ați venit cu ei și cum se potrivesc cu marca Byredo existentă?

Ne-am distrat mult cu denumirea culorilor. Mai întâi am creat această bibliotecă extinsă de culori, iar Isamaya ar găsi culori specifice din imagini și fotografii, apoi va lua pixelul culorii și îl va adăuga în bibliotecă. Apoi stăteam împreună și îi selectam pe cei care însemnau ceva pentru noi sau ne-au plăcut mult, apoi ne întrebam ce ne-a amintit culoarea și cum au venit numele de acolo.

Acest interviu a fost editat pentru claritate.

Machiajul Byredo este disponibil pe Byredo.com și Saks.com. Pentru a vedea (și a cumpăra!) Fiecare produs din prima colecție de machiaj Byredo, faceți clic pe galeria de mai jos.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.