Primăvară bărbați Off-White 2020. Foto: Imaxtree
Pe lângă câștigurile puternice din al doilea trimestru (veniturile au crescut cu 43%), Farfetch a anunțat o achiziție majoră joi după-amiază: a achiziționat 100% din New Guards Group, compania-mamă din Milano Aproape alb, Heron Preston și Palm Angels într-o afacere evaluată la 675 milioane dolari.
The New Guards Group este cunoscut pentru faptul că a dezvoltat și a ridicat mărcile menționate mai sus din copilărie. Pentru Farfetch, această adăugare adaugă un nou strat modelului său de afaceri - denumit „platformă de marcă” într-un comunicat de presă. Farfetch va avea capacitățile grupului de proiectare, producție și dezvoltare a mărcii. Și acum, retailerul își poate folosi rețeaua de retail și datele despre clienți, precum și experimentați alimentarea site-urilor de comerț electronic ale mărcilor, pentru a permite în cele din urmă ceea ce numește „mărci ale” viitorul."
„Brandurile viitorului vor avea trei elemente de bază. În primul rând, un creator de gusturi creativ capabil să valorifice canalele digitale pentru a implica o comunitate globală; al doilea, cel mai bun design, planificare și fabricație din clasă; și a treia distribuție online globală directă către consumator, completată de o prezență angro conectată în cele mai prestigioase buticuri fizice ", a declarat într-un comunicat CEO-ul Farfetch, José Neves. „Iată ce aduce combinația dintre Farfetch și New Guards în industrie. Împreună, nu numai că putem continua să dezvoltăm portofoliul actual al New Guards, dar vom fi, de asemenea, poziționați în mod unic pentru a da viață multor noi talente cu straturile combinate ale platformei Farfetch. "
Farfetch folosește Off-White ca exemplu. În prezent, Off-White este una dintre primele 10 mărci ale Farfetch în ceea ce privește valoarea brută a mărfii, dar este disponibilă doar pe site prin intermediul partenerilor de tip boutique de la Farfetch; marea majoritate a vânzărilor sale provin din comerț cu ridicata. Farfetch spune că va introduce și alimenta în curând un nou Offwhite.com pe platformă și va alinia inventarul Off-White cu partenerii săi de tip boutique într-un model se numește „en-gros conectat”. Practic, Farfetch plănuiește să corespundă cererii și ofertei în timp aproape real, prin folosirea acesteia conexiuni cu peste 650 de comercianți cu amănuntul, îmbunătățind astfel marjele de vânzări și profit și reducând riscul de inventar nevândut care ar trebui să fie redus.
Farfetch spune că intenționează să facă acest lucru cu toate mărcile de portofoliu „existente și viitoare” ale New Guards Group, sugerând că la orizont sunt mai multe achiziții sau lansări. Urmează această veste IPO anul trecut și ulterior achiziționarea de bunuri pentru stadion.
Actualizare, 8 august, 20:30: Un reprezentant pentru Off-White a contactat pentru a clarifica structura de proprietate a mărcii astfel: „OFF-WHITE LLC, care este controlat de Virgil Abloh, deține marca comercială a mărcii noastre, iar NGG este licențiatul nostru exclusiv în baza unui termen de mai mulți ani acord. Tranzacția New Guards Group cu Farfetch nu va afecta operațiunile zilnice ale Off-White ™, deoarece echipa New Guards Group va deveni parte a Farfetch. Așteptăm cu nerăbdare lucrarea noastră continuă împreună. ”
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.