Este posibil să devii din nou un Mega-Influencer?

The conceptul de influencer nu a existat acum un deceniu, dar acum este o carieră viabilă, așa cum este și marketingul influencer se estimează că va avea o valoare de 10 miliarde de dolari până în 2020. În timp ce oricine are un cont Instagram și un dulap, o husă cosmetică, un itinerar global de călătorie, și / sau o voce demnă de urmat poate deveni teoretic un influencer, este încă posibil să se facă aceasta mare?

Pe măsură ce piața devine mai saturată, cât de fezabil este să devii un mega-influencer la nivelul OG-urilor, cum ar fi Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee Song și Leandra Medine în 2019 și nu numai? Pe scurt, nu este prea târziu, dar este complicat - și poate mai greu să urci la aceleași niveluri de faimă și sponsorizări profitabile în domeniu decât oricând.

„Cu siguranță este loc pentru cineva care are ceva diferit de adus la masă prin punctul său de vedere vedere și poveste ", spune Yuli Ziv, care a lansat Style Coalition, una dintre primele platforme de marketing pentru influențatori, în 2008. (A fost achiziționat de Launchmetrics în 2017, unde Ziv ocupă în prezent funcția de director general, SUA.) „Oamenilor le place să-i urmărească pe cei care sunt relatabili, ceea ce înseamnă lucruri diferite pentru oameni diferiți, așa că, odată ce cineva își stabilește „vocea”, opțiunile sunt nelimitate pentru a-și forța propria cale."

Raportul Launchmetrics 2017 pe Starea marketingului influențatorilor am constatat că mărcile devin din ce în ce mai inteligente și implicate atunci când vine vorba de a lucra cu influențatori și de a căuta „potrivirea lor perfectă”, cu aproximativ 80% dintre profesioniștii în modă, lux și cosmetică în parteneriat lor. „Influencer, ca termen, a intrat în viața noastră de zi cu zi și rolul a devenit mai definit și mai legitim - dar cu legitimitate vine și responsabilitatea. Mărcile nu mai sunt ușor de impresionat de o simplă numărare de adepți... se adâncesc în studiul influențatorilor, uitându-se la mass-media lor valoarea impactului, implicarea, conținutul și vocea, înțelegerea cu cine lucrează și ce poate aduce acea persoană la masă ca marcă ambasador."

Deci, ce anume face un mega-influencer? Asta depinde de cine întrebați, spune Alyssa Coscarelli, fost editor de piață la Refinery29, care a părăsit recent publicația pentru a-și continua cariera de influențator în creștere. „Diferite mărci au propriile influențe de nivel unu, doi și trei,” explică ea. „În ochii mei, micro-influențatorii au sub 20K, încă obțin parteneriate de marcă și au o anumită autoritate asupra publicului lor restrâns; există o gamă de „descoperire” de la 30K la 50K, în care nu mai ești micro, dar nu te afli chiar în marile ligi; 100K până la 300K sunt de nivel mediu, cu locuri de muncă constante și autoritate solidă, dar totuși accesibile; apoi, de la 300K la 500K sau mai mult, intri în gama de mega-influencer. "

Există un loc și este nevoie de influențatori de diferite niveluri de influență: dimensiunea contează în funcție de ceea ce vrea un brand să obțină din perechile sale de influențatori în orice moment dat, per Ziv. „În cele din urmă, nivelul de influență sau profilul cu care o marcă va alege să se angajeze va depinde de obiectivele campaniei pe care încearcă să le atingă”, explică ea. „Dacă un brand dorește să creeze conștientizare, atunci este mai bine cu mega-influențatori, deoarece acționează ca un megafon, creând ecou în jurul evenimentului, campaniei sau lansării produsului. Dacă obiectivul lor principal este de a atrage un public mai local și mai conectat, atunci este mai probabil să activeze nivelul mediu influențatori, deoarece ar fi mai dispuși să posteze în mod regulat despre marcă și să își implice publicul local într-o comunitate abordare. În cele din urmă, un micro-influencer va servi scopului nu unui megafon, ci al unui conector. "

Înainte de lansarea Instagram în octombrie 2010, Aliza Licht a fost deja pricepută pentru rețelele de socializare ca un soi de influențator, datorită stagiului ei pe Twitter ca @DKNYPRGIRL, începând din 2009. Desigur, Licht, care la acea vreme era vicepreședinte al comunicațiilor globale la Donna Karan, a fost învăluit în anonimat în timp ce tweeting exhaustiv, hilar, spre deosebire de influențatorul de vizibilitate completă de astăzi, pentru care este un chip recunoscut o anumită. Licht, un director de marketing și autor al ghidului din 2015 pentru strategia de socializare Lasă-ți amprenta, îi denunță pe mega-influențatori „macro-influențatori” și îi definește ca fiind cei care au participat la el de aproximativ un deceniu, care au trecut de la blogging la Instagram, în principal și, de asemenea, și-au extrapolat persoanele celebre în alte parteneriate, ca Ceva Arielle Charnas al Marinei se împerechează cu Nordstrom.

Potrivit lui Licht, micro-influențatorii (care cuprind o gamă uriașă de adepți, de la 10.000 la 700.000) sunt ideali pentru mărcile care caută noi căi spre promovare. În timp ce macro-influencer oferă „credibilitate, conștientizare a mărcii și poziționare”, mărcile care speră să genereze vânzări reale vor avea probabil mai mult succes cu cineva micro.

În plus, ea crede că este încă posibil să devii un mega-influencer. „Există un loc pentru voci autentice cu un punct de vedere puternic și un motiv de a fi”, spune Licht. Influențierii cu succes, precum Charnas și Medine, au reușit parțial, deoarece „și-au definit cu adevărat ADN-ul de marcă de la început”, notează ea. „Conceptul lui Leandra de„ om respingător ”a fost cu adevărat unic și a găsit ceva pe piață care nu se făcuse până acum. Arielle, pentru mine, este fata de alături; Știam că o sută din ea crește și ea a luat acel punct de vedere foarte accesibil. Cred că de aceea a mers la Nordstrom pentru a construi un brand la acele prețuri - vrea ca toată lumea să aibă acces la el. Trebuie să aveți un sentiment foarte puternic de sine și de ce faceți acest lucru. "Ea indică, de asemenea, succesul și creșterea organică a Diet Prada, precum și Katie Sturino din The 12ish Style. „Are un mod atât de specific de a-și poziționa marca - atunci când ai o poveste minunată de spus, iar oamenii pot simți sinceritatea, este magnetică și oamenii vor urma”.

Medine, unul dintre numele OG-urilor verificate în orice conversație despre originile influențatorului (în special în spațiul modei), recunoaște rapid modul în care kismet și calendarul au ajutat-o ​​la succes. „Chiar cred că norocul joacă un rol în toate acestea și am fost în locul potrivit la momentul potrivit; blogurile erau încă relativ noi, consumatorii de bloguri personale erau foarte cumpărați, iar al meu era unul dintre puținii care aveau o nișă dincolo de „blogul de modă” - am vrut mai mult. "Această dorință de a urmări mai mult decât de rețelele sociale și faima nu este esențială pentru a reuși ca influențator, totuși:" Probabil puteți construi un afacere bazată doar pe abilitatea de a partaja implicit, de a continua să partajeze și de a nu fi lăsat lăsat jos de feedback-ul bazat pe acea partajare și de a deține cu adevărat cine ești, "Medine spune. „Nu este la fel de ușor sau natural pentru mine să împărtășesc în mod constant fiecare element al vieții mele, dar văd cum se face pe social media și cum influențatorii devin mai populari doar în funcție de acest lucru. "În ceea ce privește impulsul și tipul de persoană care poate reuși la nivelul pe care îl are Medine, "nu este reziliență, poate este gresie, dar necesită incapacitatea de a vedea lumea într-un mod în care ceea ce faci nu face parte din ea", explică ea.

Dar este piața influencerului prea suprasaturată pentru ca un nume înfloritor să arate cu adevărat în aer? Nu potrivit Brittany Hennessy, fost director senior al strategiei de influențare și al parteneriatelor de talente de la Hearst Digital, autorul cărții Influencer: Construiți-vă marca personală în era social media, și actual co-fondator și director de relații la Carbon, o aplicație și o rețea de influențare. "E interesant. Nu există lipsă de influențatori de urmat și, totuși, toți cresc și există loc pentru oameni noi ", explică ea. „Chiar și cei din vârf sunt în continuă creștere; Chriselle Lim, Something Navy, Michelle Phan - sunt la fel ca vedetele în acest moment. Când s-au mutat la un nivel superior, le face loc oamenilor de sub ei; treapta de jos este acum deschisă pentru ca oamenii noi să intre pe scară. Este foarte deplin scară, dar se mișcă în permanență ".

În ceea ce privește momentul în care spațiul de influențare a evoluat cu adevărat la nivelul următor, Hennessy identifică schimbarea influențatorilor care ating un nou eșalon de faimă și avere pentru Colecțiile de influențatori ale Nordstrom în 2018, începând cu Something Navy. „Prin [Nordstrom] atingând influențatori pentru a vinde lucruri în viața reală, cred că o mulțime de alți influențatori au luat în seamă; dacă vor fi cineva care poate asigura acest tip de tranzacție, trebuie să fie capabili să atragă oamenii într-un magazin, ceea ce înseamnă că oamenii trebuie să poată să-ți recunoască numele și fața ”, notează Hennessy.

A fi cât mai mare posibil s-ar putea să nu fie cea mai bună cale spre succesul influențătorului în zilele noastre: există un apel la calitate în raport cu cantitatea, explică Hilary Williams, vicepreședinte al talentului la Digital Brand Architects. „„ Top tier ”nu echivalează neapărat cu a avea cei mai mulți adepți; astăzi, este vorba mai mult despre modul în care cineva accesează comunitatea sa și creează conținut și conversații care sunt captivante și de impact ", spune ea. „Dacă povestea este convingătoare și publicul lor reacționează la ea într-un mod pozitiv, acționabil, atunci este fezabil să construim asta într-un succes, afaceri viabile - pentru a ieși cu adevărat în evidență și pentru a ajunge la nivelul următor, este nevoie de o voce unică și de o viziune și strategie puternică a mărcii, formând relații cu comunitatea de influențare, întâlnire cu companii cu aceleași idei și agenții utilizate și identificarea și valorificarea celor mai puternici platformă."

În timp ce Coscarelli s-a angajat recent cu normă întreagă să fie influențatoare, este mai puțin optimistă că succesul stratosferic al primei flote de OG-uri este posibil să se obțină astăzi. „Nu cred că este la fel de probabil - ceea ce au în favoarea lor Aimee Songs și Chiara Ferragnis din lume este că au făcut asta de ceva vreme, nu sunt pui de primăvară”, spune ea. „Lucrul pe care îl spun oamenilor este că este o cursă lentă și constantă pentru majoritatea oamenilor; este un joc lung și o parte din motivul pentru care aceste fete au devenit atât de mari este că au fost bloggeri în urmă cu 10 ani și au participat în mod constant de ani de zile. Au avut timp să crească lent. "(O excepție rară, abordarea lentă și constantă? Coscarelli arată Erika Costell, fosta iubită a YouTuberului Jake Paul, care a reușit să tragă rapid în numărul de adepți pentru că era deja asociată cu cineva atât de masiv.)

„Cred că am amânat să fiu influențator cu normă întreagă pentru că, recunosc, nu credeam că este un real carieră ", continuă Coscarelli. „Nu credeam că este durabil și m-am gândit:„ Sunt editor, jurnalist, nu vreau doar fii influencer sau blogger. ' Dar cu cât platforma mea a crescut, mi-am dat seama că are longevitate și durabilitate. În esență, lucram la două slujbe cu normă întreagă, gestionând marca personală în timp ce eram editor. "În cele din urmă, a venit un punct în cazul în care partea de influență a lucrurilor s-a dovedit a fi mult mai profitabilă, mai satisfăcătoare și mai interesantă și, în cele din urmă, a făcut o alegere.

Noua ei cale nu este mai puțin solicitantă decât să fie editoră, subliniază: „Este nevoie de mult mai multă muncă pentru a fi influențator decât pare, doar am o fracțiune din ceea ce aceste mega-influențatorii au în ceea ce privește platformele, dar chiar și timpul necesar pentru a menține un Instagram care urmează ca influență - este timp și energie valabili, la fel ca orice altă carieră, și este și despre strategie, la fel ca orice altă „slujbă reală”. „Mai exact,„ trebuie să fii „activ” tot timpul și ești în mod constant prin e-mail cu mărci și PR-uri, așa cum face un editor, dar într-un capacitatea personală. "

Coscarelli a descoperit că mărcile sunt la fel (dacă nu chiar mai multe) receptive și interesate să lucreze cu ea ca influencer, comparativ cu ea ca editor la o publicație. „Sunt norocos să trec prin toate acestea într-un moment în care mărcile încep să se orienteze către marketingul influencer; Cred că unele mărci mai au ceva de recuperat, dar oamenii încep să se trezească la rentabilitatea investiției pe care o poate oferi cu adevărat, față de anunțurile tipărite sau mass-media tradițională. "

Marketerii au cheltuit un proiect de 1,65 miliarde de dolari pe campaniile de influențare Instagram numai în 2018, conform recentelor WSGN raport. „În timp ce multe mărci lucrează deja cu influențatori și au stabilit metode, multe sunt încă la început strategia lor de marketing pentru influențatori, care oferă loc influențatorilor să se alăture discuției ", explică Ziv. „Pe măsură ce spațiul influențatorului crește, există și mai mult apetit pentru talentele emergente care aduc un punct de vedere proaspăt și conținut original.” Pe scurt, conținutul autentic va fi mereu au șansa de a reuși, indiferent de numărul de adepți.

Influențarea ca obiectiv legitim al carierei este o realitate dovedită: WSGN's „Viitorul marketingului pentru influențatori” prezentarea raportează că, într-un sondaj realizat pe 1.000 de copii cu vârsta cuprinsă între șase și 17 ani, peste 34% au identificat „vedeta YouTube” drept cea mai bună alegere în carieră și 18% sperau să fie bloggeri sau vloggeri. WSGN a raportat, de asemenea, că „livestreamer” este o „profesie de vis” pentru peste 54 la sută dintre Gen-Zers chestionați pentru un studiu în China.

Medine a fost întrebat despre calea spre succesul influențatorului și de la aspiranții Man Repellers. „Cred că este într-adevăr rezonabil că oamenii ar aspira la o viață din ceea ce pare a fi o mulțime de călătorii și multe haine, dar este puțin diferit atunci când răspund la această întrebare, deoarece influențarea mea este un produs secundar al muncii pe care o fac ", a spus ea spune. „Am lansat Man Repeller ca un blog de stil personal, dar cu siguranță a fost înrădăcinat în povestiri și în această idee că împuternicirea unei femei nu trebuie să fie condiționat de ceea ce un bărbat a gândit despre ceea ce purta - am știut întotdeauna că vreau ca Man Repeller să fie mai mare decât mine și să supraviețuiască pe mine."

În ceea ce privește momentul în care influența și succesul unui influențator justifică reprezentarea de către o agenție - probabil semnificând că au înflorit într-o entitate de afaceri cu drepturi depline, nu doar o persoană populară pe social media - Coscarelli estimează că este în jurul valorii de 100.000 de adepți. „Ajunge un moment în care obții branduri care te contactează în fiecare zi, semnezi câte unul sau două contracte în fiecare zi, negociezi mult... devine o chestiune de a cheltui prea multă energie pe înainte și înapoi și nu suficient timp pentru crearea de conținut. "

Pe lângă angajamentul de timp implicat în influențarea cu normă întreagă, este nevoie de multă perspicacitate în afaceri (sau adunată în proces), notează Coscarelli. „Există o anumită suprapunere între a fi un influencer și a rula un startup: într-adevăr trebuie să garantezi pentru tine, menținându-vă autenticitatea și atracția, bătălia identității interne de a rămâne fidel cu voi înșivă și de a face ce tu stii se va descurca bine, fiind cel mai bun purtător de cuvânt al tău și ieșind în evidență, ca și cum aș începe o aplicație ", spune ea. Aceasta include gestionarea tuturor detaliilor obișnuite ale activității independente, în special facturării, impozitelor și urmărirea propriei afaceri.

Având mai mulți influențatori cu care să concureze ca niciodată, anumite spații - să spunem, călătorie versus frumusețe versus modă - pariuri mai bune pentru influențatori emergenți să se ridice la vârf și să iasă în evidență? Ziv vede cea mai mare oportunitate în spațiul de călătorie. „În ultimii câțiva ani, a existat o creștere a influențatorului stilului de viață care poate încorpora moda și frumusețea în conținut într-un mod mai organic - acești influențatori fac apel la o gamă mai largă de mărci și verticale, prin urmare oportunitatea ar putea fi mai mare " ea spune. De asemenea, stilul de viață de lux și influențatorii axați pe modă ar putea avea nevoie să fie mai ales cu brandurile cu care partenerează în comparație cu influențatorii de frumusețe. "Brandurile de top, în special în sectorul luxului, caută întotdeauna influențatori care nu își diluează imaginea lucrând cu prea multe mărci competitive", spune Ziv.

În afară de zonele de conținut care ar putea fi oarecum mai fezabile pentru a-l face mare astăzi, există un anume combinație de conținut-platformă despre care Hennessy crede că are și continuă să câștige cei mai mari bani pentru aceștia care reușesc. „A face frumusețe și a fi pe YouTube va fi întotdeauna cel mai profitabil; acolo sunt banii, iar toate contractele pe care le-am făcut cu cele mai multe numere care se încadrează sunt întotdeauna pe YouTube ", recunoaște ea. „Este mai mult să lucrezi să produci un videoclip pe YouTube decât să faci o fotografie pe Instagram și doar nivelul de muncă pe care îl folosești are un preț mai ridicat.” Hennessy indică, de asemenea, videoclipuri YouTube dedicate de la comercianții cu amănuntul de frumusețe, cum ar fi Sephora sau branduri, cum ar fi Revlon, unde un influencer face „o față completă marca... publicul este scufundat într-un videoclip de 12 minute, adus de un singur brand sau retailer ", subliniază ea. „Nu ai acest gen de imersiune pe Instagram, unde este o fotografie. Îți place, poate comentează-l, apoi mergi mai departe. "Influenții cu cea mai mare implicare pe Instagram sunt aproape întotdeauna și YouTuberi, Hennessy note, „pentru că publicul lor se conectează cu ei într-un mod în care pur și simplu nu te poți conecta cu cineva pe care îl cunoști doar prin intermediul fotografiilor”. Dacă frumusețea YouTuber se înghesuie pare prea dens pentru a se infiltra, Ziv remarcă faptul că platforma „are un număr mai mic de influențatori de modă, deci poate prezenta o oportunitate mai mare pentru intrare."

Instagram Stories a schimbat, de asemenea, jocul influencer, conform Hennessy. „Instagram Stories este cel mai bun lucru care se întâmplă influențatorilor care sunt alergici la YouTube”, explică ea. "Oricine are personalitatea și dorința de a fi un YouTube, o face - dar pentru influențatori pentru cine nu este treaba lor, nu vor să facă tutoriale sau vlog sau să editeze videoclipurile, dar ar îți place să fii pe videoclip, Instagram Stories este o modalitate atât de ușoară de a face asta și fiecare influencer îți va spune că logodna lor crește atunci când postează o poveste, deoarece oamenii își amintesc cine ești... mai ales cu modificările algoritmului [pe Instagram]. Influențerii se plâng că oamenii nu-și văd conținutul sau nu în numărul pe care îl obișnuiau; rata de implicare scade, iar Poveștile sunt un memento pentru oameni că exiști și [un loc] pentru a deveni real. "

În ceea ce privește dacă anumite platforme sociale sunt alegeri mai înțelepte pentru ca influențatorii să se dubleze în prezent și în viitor, consensul este că tot este vorba despre Instagram. „Instagram va fi întotdeauna cel mai important, doar pentru că au avut-o astfel de un început, este greu să-i vezi mergând oriunde; chiar dacă unii influențatori folosesc alte platforme, Instagram rămâne o prioritate pentru toată lumea ", spune Hennessy. Sau, după cum spune Medine, Instagram a creat practic influența. „Instagram a schimbat jocul pentru influențatori; nu au existat influenți înainte de Instagram, au existat bloggeri care au migrat o parte din conținutul lor sau asemănare cu Instagram și nici măcar nu mai vedea valoarea de a avea un site web, "Medine explică. "Nu știu că a apărut nicio platformă de la Instagram care a reușit să valorifice și să comercializeze un asemănarea unei persoane la același grad - și nu știu cât va dura o altă platformă de la același nivel sus."

Licht este de acord că Instagram domnește suprem pentru modă și anticipează o concentrare sporită pe YouTube pentru influențatorii industriei sale, datorită angajării cheie în 2018. „Instagram este evident cel mai important spațiu pentru modă; YouTube, cu angajarea lui Derek [Blasberg în calitate de director de modă și înfrumusețare] încearcă să construiască acel credit de modă. Așadar, pentru cineva care încearcă acum să creeze credibilitate în materie de modă, ar fi o perioadă excelentă să partenerezi cu YouTube. Când este o prioritate pentru o platformă, va beneficia întotdeauna acei [influențatori] care merg mai întâi acolo. "Altele decât Instagram sau YouTube, totuși, Licht anticipează mai puține platforme sociale pentru influențatori pentru a construi urmări pe. „Cred că mai multe platforme vor dispărea; dacă cineva introduce o nouă platformă, vă rog să nu-mi spuneți despre asta, pentru că nu vreau să știu! Exista oboseala de la prea multe platforme; este amuzant, ca cineva care a fost atât de scufundat în social... într-un fel, am supradozajat. "Dar Licht se asigură că observă că indiferent cine angajează o platformă - braconajul Snapchat VogăSelby Drummond, de exemplu - sau modul în care încearcă să rămână relevanți, cheia inimii unui brand este analiza. "Dacă nu poți spune unui brand ce primesc pentru cheltuiala lor, nu vor merge acolo."

Chiar dacă Instagram, ca cale către succesul influențatorului, este o veste veche, săriți pe noile caracteristici ale aplicației este o mișcare inteligentă pentru creșterea influențatorilor, spune Ziv. „Este întotdeauna util să fii un adoptator timpuriu al noilor aplicații, deoarece este o modalitate excelentă de a obține un pic și de a avea o pondere mai mare de voce - cu IGTV încă la început, nu este niciodată prea târziu. "Și indiferent de platforma pe care se concentrează un influencer, Ziv subliniază necesitatea" polenizării încrucișate și promovează conținut în mod fluid, „inclusiv prin Pinterest, care” și-a adaptat platforma și s-a oferit să-l facă mai mult „prietenos cu influențatorii”. "

Epuizarea totală din partea influențatorilor este o posibilitate în viitor? „Nu cred că va exista o oboseală a influențatorului, deoarece modul în care lucrează cu mărcile și interacționează împreună cu comunitățile lor a evoluat la „cererea” actuală și va continua să se adapteze la piață, "Ziv prezice.

Ce urmează pentru mega-influențatori - și doar pentru influențatori în general? Poate că succesorul mega-influencerului de astăzi este cineva mai mic intenționat, cu o urmărire intenționată de dimensiuni medii, mai loială și mai puțin dificilă. Coscarelli recunoaște valoarea de a fi stabilit, dar nu excesiv de masiv: „Ceva despre care am vorbit cu mulți dintre colegii mei bloggeri și prieteni Instagram este că nici nu vrem să obținem de asemenea mare; există ceva frumos la acest nivel de influență de la 100K la 200K ", spune ea. „Nu ești o celebritate și nu ești ținut la standarde nebunești și, de asemenea, ești accesibil și accesibil pentru mărcile care vor să lucreze cu tine. Îmi pasă foarte mult de mărci independente mai mici, care poate nu au atât de mulți bani, iar dacă aș crește și crește, platforma mea devine acea mult mai valoros și mai scump, ceea ce face ca anumite mărci să lucreze cu mine la sponsorizări plătite. "Coscarelli crede că este atractivul influențatorilor de nivel mediu s-a întâmplat „destul de recent”, mărcile recunoscând aceste 100K până la 200K după urmărirea punctului dulce ca fiind „de încredere” mânerele și fețele pentru a-și repara produsele și mesageria.

Din perspectiva mărcii de modă, tipul de influențatori - și capacitatea relației brand-influențator - depind într-adevăr de amploarea mărcii. „Marci mari, cum ar fi Gucci, de exemplu, pot funcționa aproape ca cercetători de talente; nu au nevoie de un influencer într-un fel, deci ceea ce probabil caută mai mult sunt puncte de vedere cu adevărat unice; au deja toată cunoașterea mărcii ", spune Licht. „Alte mărci sunt invers, deoarece au nevoie de pârghia, credibilitatea și audiența unui influencer lor credibilitate, deci un amestec sănătos și eclectic este întotdeauna cea mai bună strategie - pentru care lucrați cu anumite persoane credibilitate și alte persoane pentru conversie și personal prefer să lucrez la un nivel foarte local ", a spus ea explică. A fi capabil să demonstreze valoarea fiecărui parteneriat de influențare este dificil și o nouă provocare industrială care nu a existat istoric. "Marketerii de la mărci sunt, de asemenea, reținuți pe ROI pe postările de pe rețelele sociale și ce fel de vânzări s-au întâmplat ca urmare a acestor postări pe rețelele de socializare", notează Licht. „Înapoi, am fost nu am reținut câte vânzări am obținut din panoul publicitar de un milion de dolari din Times Square, așa că există acest dublu standard din ceea ce se așteaptă ".

„Având în vedere influența noilor mărci care se gândesc să lucreze cu influențatori - și ceea ce constituie un influențator, cu acest accent de mare valoare pus pe comunitate - se pare, de asemenea, ca și cum nu ar trebui să mai ai un milion de adepți pentru a deveni un factor de influență și, dacă poți pur și simplu întruchipa etosul de bază al unei mărci, este un motiv suficient pentru ca aceștia să te angajeze, „Medine spune. „Lucrul pe care aș dori să-l văd în viitor este mai puțin accentul pe urmărirea socială a unui influencer și mai mult accentul pe valoarea pe care o aduc unui brand; în loc să folosiți un influencer ca model de un fel, ce se întâmplă dacă sunteți cu adevărat ilustrațiile cuiva? Ce se întâmplă dacă te bazezi cu adevărat pe talentul unei persoane în loc de punctele superficiale ale aspectului sau a sunetului? "

Din perspectiva unui influențator mai tânăr, chiar și una cu o doză sănătoasă de realism despre doar Cum spațiul este deja aglomerat - rolul va continua, fără îndoială, să fie o carieră viabilă, atâta timp cât există oameni dispuși să urmeze, spune Coscarelli. „Chiar dacă este saturat, cred că există destule pentru a merge în jur; asta e nebunia, ai crede că sunt prea mulți influențatori, dar fiecare are respectiva sa urmări loiale și cred că de aceea suntem cu toții atât de recunoscători oamenilor cărora le pasă să ne urmeze ", a spus ea spune. „Ne țin pe linia de plutire și există suficiente mărci, adepți și aprecieri pentru a merge în jur”.

În viitor, va exista probabil mai multe resurse pentru influențatori - dovadă suplimentară a legitimității lor și a puterii de câștig considerabile - pentru Hennessy, care este parțial ceea ce i-a motivat pe ea și soțul ei să lanseze Carbon, un nou hibrid agenție-platformă pentru influențatori să se conecteze mai perfect cu clienți. Pentru început, asta înseamnă mărci hoteliere: „Am observat că influențatorii cheltuiau mult timp și efort descoperind cu cine să contactăm pentru a crea conținut organic cu diferiți parteneri hotelieri ", a spus ea spune. Cu Carbon, un influencer (care este verificat de aplicație) poate parcurge diferiți parteneri hotelieri și poate „rezerva” un sejur. „Se schimbă; mărcile adesea nu oferă influențatorilor nimic unic sau de care are nevoie influențatorul; cu Carbon, un influencer are nevoie de o locație pentru a filma conținut, iar hotelul are nevoie de expunere, deci este la fel de valoros pentru ambii parteneri, motiv pentru care îl puteți face fără să facă schimb de compensații monetare: ambii văd valoarea. "În viitor, Carbon va cuprinde moda, frumusețea și alte mărci care vor să se asocieze cu influențatori.

Hennessy afirmă că mărcile trebuie să se întoarcă la prioritizarea influențatorilor care își iubesc în mod organic produsul, deoarece această autenticitate va funcționa întotdeauna cel mai bine. „Cred că vom începe să vedem că influențatorii sunt mult mai implicați în brandurile cu care partenerează și se îndepărtează de punctele unice”, spune ea. „Influenții folosesc mai multe mărci de machiaj sau poartă mai multe mărci de îmbrăcăminte și, dacă fac conținut de marcă pentru toate, nu te face inautent; înseamnă doar că nu faceți cumpărături la un singur magazin. "Marketingul de influență a început să dea colțul și simțiți-vă mai degrabă ca o publicitate directă - mai puțin ca povestirea co-branded care a fost originală intenție. „Cred că oamenii observă acest lucru foarte repede și ne întoarcem deja”.

Foto de acasă: Imaxtree

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.