Fotografie: @kyliecosmetics/Instagram
Kylie Jennereste în plină expansiune a imperiului machiajului de 420 de milioane de dolari Kylie Cosmetics își crește aria de vânzare cu amănuntul în așteptarea sezonului de cumpărături de vacanță. Joi, Jenner a anunțat că marca va fi parteneriat cu Topshop pentru șapte magazine pop-up de vacanță din întreaga țară, printr-un scurt videoclip pe social media.
Până acum, Kylie Cosmetics a fost un brand direct direct către consumator, care vinde online prin intermediul propriului său site web. În decembrie 2016, Jenner a deschis un pop-up Kylie Shop în interiorul mall-ului Westfield Topanga, într-o suburbie din California; în februarie 2017, ea a găzduit un magazin pop-up în New York care a vândut și gama. Cu toate acestea, parteneriatul companiei cu Topshop va marca prima dată când a fost vândut într-un mediu de vânzare cu amănuntul standard.
Conform WWD, magazinele care vor fi incluse în parteneriat se află în Los Angeles, Atlanta, Houston, Las Vegas, Miami, Chicago și New York și rujurile lichide ale mărcii, paletele de umbre ale ochilor, fardurile de ochi și evidențierile vor fi toate printre ofertele de produse. Pe lângă vânzarea favoritelor existente Kylie Cosmetics, Topshop va lansa și două seturi de buze exclusive cu opt nuanțe noi.
Kylie Cosmetics nu este primul brand Jenner care apelează la Topshop ca partener de retail: În 2015, Kylie și sora Kendall Jenner au creat o colecție de 15 piese cu tematică de festival pentru megastore-ul britanic, iar perechea a continuat să lanseze liniile de îmbrăcăminte și lenjerie de baie Topshop în anii de după.
„Brandul meu are ca scop împuternicirea femeilor tinere și oferirea lor de încredere prin machiaj și simt că Topshop împărtășește aceeași misiune”, a spus Jenner într-un interviu cu WWD asta arată, de asemenea, că a fost o fană de mult timp a retailerului. „Propriile mele magazine pop-up au avut atât de mult succes și abia aștept să aduc experiența Kylie Cosmetics Pop-up mai multor fani ai mei din toată țara.”
Topshop își poartă propria linie de frumusețe din 2010, deși a fost relativ liniștită în ceea ce privește ofertele sale de produse cosmetice în ultimii ani, chiar dacă alți comercianți cu amănuntul de îmbrăcăminte de masă, cum ar fi Urban Outfitters și Forever 21, se înclină mai departe în frumusețe Afaceri. Acest tip de colaborare este, fără îndoială, o modalitate inteligentă pentru retailer de a atrage clienții în ușă și de a se gândi la Topshop ca la o destinație de frumusețe.
Ferestrele pop-up Kylie Cosmetics x Topshop vor fi lansate pe 20 noiembrie.
ACTUALIZARE, nov. 15, 12:00 p .: Ne uităm oficial la produsele exclusive Topshop. Miercuri, Kylie Cosmetics a împărtășit imagini cu două seturi de ruj, unul cu patru Matt și celălalt cu patru catifele. Vor vinde cu amănuntul pentru 40 USD fiecare.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.