O istorie orală a modului în care Maybelline Great Lash a devenit cea mai recunoscută rimel din lume

În această serie, vom arunca o privire asupra evoluției istorice a modului în care produsele de înfrumusețare iconice au apărut și au devenit atât de populare încât au devenit pietre de contact culturale în sine.

Chiar și cel mai obișnuit dabbler pentru produse cosmetice este extrem de conștient de cele mai faimoase rimel din toate timpurile: Maybelline New York Great Lash. Iconicul alungitor al genelor a debutat în 1971 și rămâne cel mai bine vândut, cu unul dintre tuburile roz și verde care traversează un scaner de case de marcat undeva pe tot globul la fiecare 2,5 secunde. A câștigat Allure Readers 'Choice Award 20 de ani la rând și rămâne cel mai bine vândut produs al companiei până în prezent.

Istoricii frumuseții știu că tradiția Maybelline în sine începe cu rimel - chiar primul. În 1913, tânărul chimist din Chicago Thomas Williams avea o soră mai mare, Mabel, care era îndrăgostită de un bărbat îndrăgostit de altcineva. Sentimentele ei neîmpărtășite s-au dovedit impulsul perfect pentru o schimbare de imagine, la fel ca în fiecare rom-com care merită urmărit.

Mabel a făcut tot posibilul cu ceea ce era disponibil: a folosit Vaselină pe genele și sprâncenele pentru a le spori pentru o privire sufocantă. Fratele ei a avut ideea de a amplifica efectul adăugând praf de carbon la vaselină, care i-a întunecat genele și sprâncenele mai dramatic. Produsul a funcționat, iar în 1915, Mabel a obținut pretendentul ei, iar Thomas a fondat ceea ce va deveni gigantul global al industriei, Maybelline (o combinație de „Mabel” și „vaselină”).

Doi ani mai târziu, Williams a introdus mascara pentru tort Maybelline, care a fost primul produs cosmetic modern pentru ochi destinat utilizării zilnice. Deși rimelul pentru tort era disponibil inițial doar prin corespondență, era atât de popular încât femeile au început să-l ceară în farmacii. În 1932, Maybelline a început să-și vândă Mascara de tort la o varietate de comercianți cu amănuntul, răspunzând la o cerere copleșitoare. Acum un articol de colecție, produsul original vândut cu 10 cenți.

La începutul anilor 1960, Maybelline a devenit primul brand care a adus publicului tehnologia automată - un singur tub care conține atât formula mascara, cât și aplicatorul de pensule - cu Ultra Lash. Și apoi, în 1971, s-a născut Maybelline New York Great Lash, care a consolidat în continuare poziția companiei ca autoritate a rimelului.

Un medicament cosmetic de intrare pentru mulți care au crescut în anii '80 și '90, mascara Maybelline Great Lash este probabil unul dintre cele mai ușor de recunoscut produse de înfrumusețare din istorie. Schema sa de culori neon, acum iconică, a fost, fără îndoială, parțial ceea ce l-a remarcat atunci când a debutat, dar ceea ce se afla în interiorul tubului sa dovedit a fi un adevărat schimbător de jocuri pe piață la începutul anilor 1970.

„Formula este pe bază de apă, ceea ce a fost revoluționar și revoluționar la lansarea produsului”, spune Amy Whang, vicepreședinte de marketing al Maybelline. "La acea vreme, majoritatea mascarelor erau pe bază de solvent și aveau tendința de a respinge apa, ceea ce face dificilă îndepărtarea fără un produs de îndepărtare pe bază de ulei".

În timp ce tubul și prima formulă de acest fel au fost strălucitoare, numele produsului a fost în mod intenționat mai puțin. În parte, acest lucru se datorează faptului că redactarea inteligentă cu care ne-am obișnuit astăzi nu a fost pur și simplu o prioritate în anii 1970. La urma urmei, nu numai că existau mai puține mărci pe piața frumuseții, dar existau și mai puține opțiuni de produse disponibile consumatorilor. Pentru Maybelline, această simplitate a domnit supremă. „Numele trebuia să fie simplu”, spune Whang. „O formulă excelentă, o aplicare ușoară și un aspect natural al genelor - s-a născut Great Lash.”

Ambalajul ușor identificabil al rimelului (doar încerca să-l pierzi în caverna geantei tale de machiaj) a fost inspirat de designerul de atunci în devenire Lilly Pulitzer. „La acea vreme, tendințele de machiaj erau legate de culoare”, spune Whang. „[Schema de culori a fost] în concordanță cu aceasta și temele de decor și modă ale vremii. Este atât de recunoscut și, desigur, rămâne până în zilele noastre ".

Dar popularitatea de durată a Maybelline Great Lash este că, într-adevăr, consumatorii găsesc formula în sine ca fiind, bine, excelentă. „Este cu adevărat o icoană americană și de aceea rămâne mascara numărul unu Maybelline an de an. Formula Great Lash nu s-a schimbat de la amestecul original. Este una dintre cele mai păzite formule în machiaj ”, spune Whang.

S-a afirmat recent că rimelul își pierde terenul și în scădere în importanță pentru companiile de frumusețe, dar, de fapt, se pare că opusul poate fi adevărat: multe mărci se dublează și lucrează cu cercetarea și dezvoltarea lor respectivă departamentele care își perfecționează formulele, aduc noi tehnologii în spațiu și generează genul de entuziasm pentru consumatorii de rimel arătat pentru primul 1971 al lui Great Lash cădere brusca.

Glossier, de exemplu, a lansat primul rimel în mai 2018, mai mult de trei ani adâncime în mandatul său de succes pe piață. A fost nevoie de 248 de încercări raportate pentru a o face corect. Apoi este Chanelnoul Le Volume Revolution, primul rimel care aduce tehnologia de imprimare 3D la gene cu pensula sa realizată cu grijă. De fapt, din orice categorie de produse cosmetice de culoare, rimelul este poate cel care oferă cea mai mare oportunitate pentru ingeniozitate continuă și avansare. Și pentru Maybelline, acesta rămâne absolut un obiectiv cheie. „Rimelul este cu siguranță nucleul Maybelline New York și o mare prioritate pentru laboratoarele noastre interne”, spune Whang. „Scopul este să inovăm și să străpungem; suntem liderul în rimel, așa că echipele lucrează la noi formule și pensule ca prioritate. "

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.