Vă rugăm să nu numiți J-Beauty „Noua K-Beauty”

În calitate de editor de frumusețe, una dintre cele mai frecvente întrebări pe care o aud profesional - de la mărci, directori, consultanți și aproape oricine din industria - este „care este următoarea Coreea?” Ca și în ce țară va revoluționa lumea frumuseții în felul în care cremele BB și măștile de cearșaf o dată făcut?

Câteva știri au susținut că piața japoneză, alias J-Beauty, este moștenitorul K-Frumusețe tron. Dar experții care sunt pe deplin scufundați în scena frumuseții japoneze se umbresc cu această corelație. „În comparație cu frumusețea coreeană, care este cunoscută pentru ambalajele sale distractive și pentru formulele și culorile momentului, J-Beauty se concentrează în jurul producție de calitate, opulență subevaluată și știință și tehnologie inovatoare ", explică Frances Grant, vicepreședinte senior al marketing pentru Shiseido Cosmetics America.

Și spre deosebire de K-Beauty, care părea să apară aproape de nicăieri pentru mulți dintre noi din Occident,

Japonia are o poziție stabilă pe piața SUA de zeci de ani. Multe produse populare de înfrumusețare - uleiuri de curățare, produse cosmetice corectoare de culoare, esențe, fibre mascaras - toate pot fi urmărite în Japonia.

Dincolo de comparațiile coreene, există în mod clar o renaștere de genul în jurul lui J-Beauty. Artist de machiaj Troy Surratt, care lucrează cu laboratoare japoneze pentru a-i crea pe ai săi Surratt linia frumuseții, consideră că o parte din aceasta poate fi atribuită climatului social și cultural actual. „În timp ce atât de multe dintre produsele coreene erau capricioase și atrăgătoare în obraznicia și jucăușa lor, cred că la nivel global luăm un ton mai serios - oamenii caută substanță și integritate ", a spus el explică.

Articole similare

„Există lucruri din anumite țări care sunt considerate cele mai bune din clasă: mașini germane, pantofi italieni, genți de mână franceze, ceasuri elvețiene - și produse cosmetice japoneze”, spune Surratt. „Cred cu adevărat că îngrijirea și cosmeticele japoneze sunt cele mai bune și acesta a fost catalizatorul meu, dorința mea de a face totul produsele mele acolo. "De fapt, este atât de apreciat încât mulți profesioniști călătoresc frecvent în țară pentru a studia piaţă. „În cadrul industriei de frumusețe, directori din SUA și Europa au făcut întotdeauna un pelerinaj în Japonia pentru a vedea ce se întâmplă”, spune Vicky Tsai, fondatorul brandului de îngrijire a pielii Tatcha. „Școala de gândire este că Japonia este întotdeauna cu unu până la trei ani înaintea lumii occidentale în ceea ce privește inovația atât în ​​ceea ce privește culoarea, cât și îngrijirea pielii. Este un „secret” îndelung păstrat al industriei că Japonia este locul unde să meargă pentru inovație. ”

Frumusețea japoneză, în special îngrijirea pielii, a fost întotdeauna axată pe metode și tradiții onorate de timp. „În cultura japoneză, ritualul frumuseții este vechi de secole”, spune Surratt. „Când ne gândim la formele de artă ale Kabuki și gheișă, există o lungă istorie a podoabelor și a ritualului atât în ​​îngrijirea pielii, cât și în aplicarea machiajului.” 

Mărci precum Tatcha se uită la acea istorie pentru a-și informa produsele moderne, folosind indigenii tradiționali ingrediente precum ceaiul verde, uleiul de camellia și orezul pentru a crea minimalist - dar totuși sofisticat - formule. „Formulele sunt foarte libere și, atunci când lucrezi cu atât de puține piese, calitatea și precizia sunt primordiale”, spune Tsai. „Este ca un sushi: doar câteva ingrediente pot fi cu adevărat frumoase dacă sunt făcute corect”.

Dar a fi plin de tradiție nu împiedică J-Beauty să fie, de asemenea, orientată spre inovație. Dimpotrivă: mărcile japoneze sunt de fapt pe prima linie a progreselor tehnologice în spațiul de frumusețe. Luați, de exemplu, marca Adsorb pentru îngrijirea pielii. Anterior disponibil numai în cabinetele medicilor japonezi, nou-în-SUA. marca folosește tehnologia anticorpilor pentru a păstra producția de ceramidă și a încetini procesul de îmbătrânire. Cofondatorul Genshi Shigekawa explică faptul că marca a folosit o știință destul de avansată pentru a crea linia, bazându-se pe cercetările unui profesor de la Universitatea din Kyoto.

În loc să ia anticorpi de la animale mici, cum ar fi iepurii (care ulterior omoară creaturile sărace), îi extrag din gălbenușul unui ou de struț. Potrivit lui Shigekawa, pot extrage până la 800 de anticorpi dintr-un ou, economisind ulterior 800 de iepurași. Ca să nu mai vorbim că scade și prețul. „Putem reduce costul anticorpilor - acestea sunt de obicei 3,4 milioane de dolari pe gram, prea scumpe pentru produsele de îngrijire a pielii”, spune el. Motiv pentru care, observă el, sunt de obicei rezervate pentru laboratoare medicale și tratamente speciale. „Prin metoda de extracție a ouălor de struț, putem reduce prețul la aproximativ 3.000 de dolari pe gram”.

Shiseido, unul dintre cele mai cunoscute branduri japoneze la nivel global, se uită și la alte științe pentru a-și informa produsele. „În 2018, a fost introdusă gama Essential Energy, care prezintă [tehnologie] inspirată din neuroștiințe pentru a regenera pielea”, notează Grant.

Combinația dintre știința orientată spre viitor și dragostea Japoniei față de moștenirea sa culturală, spune Surratt, este cea care face ca produsele să fie cele mai bune din clasă. „Au o astfel de reverență pentru a face lucrurile în mod vechi, dar au și o filozofie că lucrurile pot fi întotdeauna puțin mai bune”, notează el. „Ei privesc spre viitor inspirația pe care doresc să progreseze și să meargă înainte”.

Spre deosebire de Coreea, unde produsele pot fi produse în momentul în care o tendință începe să înceapă, J-Beauty este mult mai interesată de rafinamentul atent și de longevitate. „Frumusețea nu este considerată consumabilă în Japonia - totul este atent gândit pentru a crea produse atemporale, eficiente și luxoase”, explică Grant. Tsai adaugă: „Deși Japonia este privită la nivel global ca un lider în inovație atât pentru îngrijirea pielii, cât și pentru culoare, acestea nu sunt orientate spre tendințe.” Ea continuă, „clienții japonezi sunt foarte sofisticați - studiază ingredientele, înțeleg cum funcționează pielea și cer mult întrebări. Nu vedeți articole la modă să funcționeze cu un public japonez. "

Unul dintre lucrurile care l-au impresionat cel mai mult pe Surratt despre mărcile japoneze a fost integritatea lor absolută în legătură cu revendicările produselor. "Japonezii sunt atât de onorabili ca o cultură încât, dacă fac o cerere de îngrijire a pielii, au cercetarea pentru a o susține", spune el. „Nu ar face niciodată o afirmație necinstită sau prea înaltă”. Această onestitate este ceva ce tocmai am început să vedem că se impune în Vest, deși nu chiar la același standard. Uită-te la mărci precum Beauty Pie și The Ordinary, care oferă transparență deplină privind prețurile și produsele. "Trecem de la moda rapidă și frumusețe rapidă la integritate și substanță", spune Surratt.

De asemenea, este evident că J-Beauty poate servi drept punct de intrare pentru mulți consumatori globali pe piața asiatică a frumuseții. „În timp ce mișcarea J-Beauty este, fără îndoială, în creștere, Japonia a influențat întotdeauna lumea la nivel global în ceea ce privește frumusețea, moda, arhitectura, alimentația, arta și nu numai”, spune Grant. Odată cu Jocurile Olimpice din 2020 care se vor desfășura la Tokyo și designerii japonezi precum Rei Kawakubo vor fi onorați la Met, așteptați să vedeți și mai mult un accent pe tot ceea ce este Japonia. „Îmi face inima să cânte când aud că oamenii sunt interesați de o abordare japoneză a frumuseții”, subliniază Tsai. „Din experiența mea, este o abordare atât de evoluată, care este în același timp elegantă și eficientă și toată lumea merită acest lucru.”

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.