Laure Heriard Dubreuil, Frederic Dechnik, și Milan Vukmirovic a deschis magazinul concept Miami Webster-ul în 2009 cu multă fanfară. La urma urmei, Dubreuil și Dechnik au fost alți YSL, iar Vukmirovic a ajutat la întemeierea lui Colette.
Din fericire pentru ei - și pentru noi - abilitățile lor au depășit cu mult impresionantitatea CV-urilor lor. Webster-ul este acum o destinație ideală în Miami, la fel ca Colette la Paris sau Ceremonia de deschidere este la New York. Și cu această credibilitate vine și capacitatea de a vă extinde marca. Primul pas este un site de comerț electronic, lansat luna aceasta.
Recent, ne-am întâlnit cu Dubreuil în noua locație din Payard, în centrul orașului Manhattan, pentru a discuta despre web, de ce Miami este un loc minunat pentru jet-seteri să se... stabilească și ce urmează pentru ea și partenerii ei.
Fashionista: Știu că o mare parte din abordarea ta de la The Webster are legătură cu cumpărarea de lucruri pe care ai vrea să le porți sau să le ai singur, în loc să cumperi ceea ce crezi că ar putea vinde. Poți vorbi despre asta?
Laure Heriard Dubreuil: Da! Cumpărăm cât mai mult posibil împreună, astfel încât să putem menține punctul de vedere. Cred că partea bărbaților este ceea ce ar purta Milan și Frederick, iar partea femeilor este ceea ce aș purta eu, există și acest amestec Franceză și fondul de modă pe care îl avem și diferitele mărci cu care am lucrat... dar și faptul că suntem în Miami și venim la New York lot. Este adevărat că fiind în Miami, suntem atrași de culori mult mai mult decât dacă am fi tot timpul la New York. Sau dacă suntem la Paris. Cred că la Paris chiar mai mult, știi? Dar în Miami, există lumina, soarele... vrei să porți culori! Cumpăr și mai multe rochii... pentru că nu înseamnă atât să cumperi un dulap, cât mai mult despre a cumpăra ceva pe care să-l poarte în acea noapte. Mulți dintre clienții noștri vin din America Latină, New York și alte locuri pentru weekend și își doresc să iasă o rochie mică. Oamenii sunt îmbrăcați în Miami! Poate că faptul că nu trebuie să porți o haină te poți bucura de rochia ta mult mai mult. De asemenea, purtam mai multe apartamente când locuiam la Paris, iar acum la Miami port mai multe tocuri. Este cu siguranță o abordare mai sexy a modei. Vrem ca clientela noastră să se simtă frumoasă și să trăiască spiritul The Webster.Pare un loc foarte fericit. Este! Cu personalul nostru, dorim ca aceștia să fie fericiți să vină. Când despachetăm articole noi și sunt atât de încântați, este incredibil pentru că reușim să transmitem această dragoste pentru magazin.
Ajunge să fie genul de loc în care vrei să-ți cheltui salariul? Da, așa a început cu mine. Când aveam 16 ani, eram asociat de vânzări la un magazin din Hamptons - era slujba mea de vară - și îmi cheltuiam toți banii în magazin!
Deci ți-a plăcut întotdeauna comerțul cu amănuntul? Ador retailul. Putem aduce ceva pozitiv - anul trecut a fost atât de dur pentru toată lumea, este plăcut să îți permiți ceva mic. S-ar putea să nu puteți merge în aceeași vacanță pe care o obișnuiați sau să cumpărați cât mai multe lucruri, dar doar ceva mic vă va ridica spiritul. Și asta se întoarce la vremea când eram asociat de vânzări, îmi amintesc că odată aveam un client pe care nu-l cunoșteam înainte să sosească. Tot ce își dorea era o rochie, dar a plecat cu cinci pantaloni și o jachetă. Și la o lună după, am fost la o petrecere și un bărbat a venit la mine. El a spus: „Prietena mea a venit la magazinul tău și a fost foarte deprimată și a părăsit magazinul extrem de fericit.” Este puternic în memoria mea, deoarece asta vrem să facem cu The Webster. Dacă doriți să încercați întregul magazin și să discutați cu personalul nostru toată ziua, este foarte binevenit.
De ce ai ales Miami în special? Milan s-a dus la Miami pentru prima dată să facă o filmare de modă și, când s-a întors, ne-a spus lui Frederic și mie: „Trebuie să o facem Miami”. Știam că Miami locuiește în New York, dar Fred nu fusese niciodată. Așa că am mers cu toții împreună și ne-am îndrăgostit total. Ne-am îndrăgostit de cartierul istoric, de arhitectura uimitoare și bineînțeles de vreme! Când Frederic și cu mine lucram împreună la YSL, a fost atât de ploios. Deci asta a fost paiul final. Bine, ne mutăm la Miami.
Dar, de asemenea, este unul dintre puținele orașe care este viabil din punct de vedere financiar și pe plajă. Există Barcelona, Rio... este foarte, foarte rar să ai un oraș activ tot timpul anului.
De asemenea, ne place că este la doar 2,5 ore de New York.
Și sunt atât de multe evenimente mari în Miami, Art Basel, înot ... Recent, a avut loc Festivalul de mâncare și vin, iar în acest weekend a fost Ultra, festivalul de muzică.
Așadar, mulți dintre clienții dvs. probabil nu locuiesc în Miami. A fost o parte din motivația din spatele lansării comerțului electronic? Categoric. Indiferent dacă vin pentru câteva zile sau nu au fost niciodată, dar au stabilit relații cu noi asociați de vânzări prin e-mail sau prin telefon, acest lucru le face mai ușor să cumpere cu noi anul lung. Toronto, Franța, Hong Kong... avem clienți peste tot.
Și ai început un blog? Abia începem blogul, dar ceea ce a fost cu adevărat popular este alegerea noastră a săptămânii. Îi cerem prietenilor noștri din modă, artă, muzică să-și aleagă ținuta preferată în The Webster și să facă o ședință foto de două minute purtând-o. L-am avut pe Stefano Tonchi, Cecilia Dean, Derek Blasberg, Julian David - oamenii sunt atât de încântați de asta! Acum avem chiar și cereri! Pentru noi, este foarte frumos să vedem diferitele moduri în care oamenii stilează hainele. Face diferența. Mulți dintre cei care aleg alegerea săptămânii ajung să cumpere doar ceea ce au ales!
Deci, ce urmează pentru The Webster, te gândești vreodată să deschizi un magazin într-un alt oraș? Avem o mulțime de cereri - cu siguranță este ceva la care ne gândim. Poate vom începe mai întâi cu o fereastră pop-up, o vom încerca și apoi vom deschide ceva mai permanent. Asta am făcut cu The Webster. Și ne dezvoltăm și marca - tocmai ne-am făcut lumânarea, cu ambalaje inspirate din vintage-ul nostru imagini de fundal și parfumate ca floarea de portocal, deoarece ne place parfumul și, de asemenea, pentru că este Florida. Un nas celebru în Franța, care a recreat parfumul original al Mariei Antoinette, l-a dezvoltat!
Vizita TheWebster.com azi sau 1220 Collins Avenue data viitoare când te afli în Miami Beach.