În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” discutăm cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Designerul din New York, Sally LaPointe, și-a deschis eticheta omonimă abia acum opt sezoane, dar ea are deja roluri precum Lady Gaga, Katy Perry și Rita Ora bătând la ușă, sperând că o va face îmbracă-le. Lucrând cu mica ei echipă într-un studio aerisit, strict, alb-negru din Chinatown, pe care și-l proiectase ea, LaPointe și ea Sarah Adelson, cea mai bună prietenă-partener de afaceri, se află în spatele uneia dintre cele mai urmărite modă din oraș mărci.
Lucrarea lui LaPointe tinde spre avangardă și, cu ea, se separă și gândește rochii construite (care au devenit bestsellerurile ei), femeia ei este puternică și sexy, cu un pic de partea întunecată. Comercianții cu amănuntul din întreaga lume au observat - inclusiv Bergdorf Goodman și Shopbop - ceea ce înseamnă afaceri este în creștere și, pentru o companie cu doar patru angajați pe numele său, prezintă, de asemenea, provocări foarte specifice.
Chiar după Fashion Fashion, ne-am așezat cu LaPointe pentru a afla mai multe despre afacerea ei și sfaturile ei pentru designerii mai tineri.
De cât timp ești în studioul tău? Ne-am mutat la sfârșitul lunii septembrie, deci este încă destul de nou. Înainte am fost într-un studio foarte mic - probabil de 300 sau 400 de metri pătrați -, așa că acest lucru ne-a ajutat foarte mult să ne împingă înainte. Avem noi angajați, ceea ce este interesant, așa că ne-a permis într-adevăr să creștem.
Ai ieșit singur după absolvire? Am făcut accesorii pentru bărbați pentru Kenneth Cole puțin sub trei ani. A fost bine, mi-a dat o mulțime de informații, dar am plecat la momentul potrivit pentru că simțeam că creierul meu creator nu se blochează. A fost o perioadă bună de timp să pleci, să înveți și apoi să te îndepărtezi.
Ce ți-a dat încrederea în a-ți începe propria etichetă? Sincer, cred că este aproape ca o fericire ignorantă. Nu știu dacă mi-am imaginat cu adevărat cum ar fi sau ce ar presupune. [Întotdeauna] fac un pas înainte fără să mă gândesc cu adevărat la asta, ceea ce este și bun și rău.
Când ai venit la New York pentru a-ți începe linia, cine te ajuta? Am cunoscut-o pe cea mai bună prietenă a mea la facultate, se numește Sarah. Când am absolvit, am spus: „Cine se mută la New York?” Eram doar noi. Lucra și în industrie - în îmbrăcămintea copiilor - și a preluat partea de afaceri pentru că era mult mai orientată spre acea parte a creierului și am decis să fac tot ce este creativ. Așadar, după ce am lucrat câțiva ani în industrie, amândoi am spus: „Hai să o facem”. Am fost la Capse și am primit un aparat de fax, creioane, hârtie și toate lucrurile pe care nu le aveam în apartamentul nostru și a început. Suntem încă noi, dar acum suntem o echipă de patru. Erau cei mai buni prieteni, tocmai începeam ceva împreună. Cred că parteneriatul nostru este ceea ce a reușit cu adevărat să se întâmple.
A fost greu să navighezi în relația de prietenie / afaceri? Da. Ea este cea mai apropiată persoană de pe Pământ de mine, doar pentru că a trebuit să învățăm cum să comunicăm într-un mod care ne lasă o mare parte din emoții. Trebuie să fim foarte, foarte sinceri. Există o mulțime de momente cu adevărat nu bune și nu este chiar plin de farmec tot timpul, așa că a trebuit să trecem prin asta. Dacă puteți trece prin primii câțiva ani, puteți face orice.
Toamna anului 2014 a fost cel de-al optulea sezon al tău, care arată gata de îmbrăcat. Să ne întoarcem la primul sezon: cum a fost asta? În primele câteva sezoane, am fi literalmente doar eu și Sarah. Aș proiecta totul și ea m-ar ajuta să-mi dau seama cum să o fac. Îmi amintesc că am făcut toți pantofii pentru primele spectacole, ca niște flori lipite la cald pe toți pantofii. Cred că se întoarce la chestiunea „ignoranța este fericirea”. Nu cred că m-am gândit prea mult la asta, dar îmi amintesc că am fost puțin îngrozită.
În ceea ce privește provocările de recepție și producție, ce te-a menținut în acele primele câteva sezoane? Mama îmi spunea mereu un câine cu os. Ea spune: „Orice ai face, doar o ridici și nu o pui jos”. Deci, cred că a fost un fel de impuls al „Știu că pot face asta” și totul durează timp. Sunt recunoscător că a luat timp. Nu mi-am dorit niciodată un succes foarte rapid. Cred că trebuie să vă construiți și să aveți respect în anumite domenii și să cultivați cu adevărat ceea ce doriți să spuneți.
Îți amintești primul moment - indiferent dacă a fost un jurnalist, un cumpărător sau altcineva din industrie - care și-a pus cu adevărat credința în tine? Cred că a lui Bergdorf a fost un lucru foarte, foarte bun pentru mine. Am cunoscut-o pe Linda Fargo - cred că a fost acum trei sau patru sezon, ea a venit în culise și tocmai mă întâlnise, și cuvintele ei erau doar... ea m-a apucat de mână și a ținut-o și mi-a spus ce i-a plăcut la colecția care era cu adevărat uimitor. Doar să o pun să pună sigiliul magic pe ea și să stea în spatele meu, iar marca a fost imensă. A mai fost o secundă de a spune: Știu că mergi în direcția cea bună. Deci parteneriatul ăsta m-a învățat multe. De asemenea, este extrem de extremă, este bună cu conversația și oferă și feedback excelent.
Cumpărătorii oferă feedback excelent. Ai un sfat care ți-a fost dat și care ți-a rămas în toate anotimpurile? Cred că este foarte important să nu te pierzi, ceea ce pare evident, dar să găsești acel echilibru între a fi viabil din punct de vedere comercial - pentru că realizăm haine la sfârșitul zilei - și ne asigurăm că aveți propriile dvs. identitate. Găsirea balnacei este puțin dură sau poate fi o provocare, dar cred că acesta este cel mai important lucru. Îmi amintesc că l-am auzit la început și este ceva la care trebuie să te ții.
Ai ceva despre care ai spune că este semnătura ta? Folosim cuvintele „puternic feminin”. Dur și elegant - din nou un fel de lucru cu linia fină. Ca, privind înapoi, cred că a fost mereu acolo. Se schimbă de-a lungul anotimpurilor, dar ADN-ul este întotdeauna acolo. A evoluat și s-a maturizat.
Am observat că piesele tale tind să fie mai avantajoase. Povestește-mi despre acea luptă dintre aspectele creative și cele comerciale atunci când proiectezi. Bineînțeles, creierul creativ merge acolo, dar încerc mereu să-l trag înapoi și mă gândesc: „Bine, dacă port asta, cum o să... nu nu aș purta cu adevărat umărul acela. Eliminați această parte. "În mod constant. Este bine să ai șase luni cu colecția, pentru că este ca o bucată de lut. Îl masez în acest fel și îl aduc înapoi. Există o mulțime de asta.
Când tu și Sarah ați început, ați căutat finanțare? Ai primit un investitor? Totul a fost personal. Am avut mare noroc că ne-au ajutat prieteni și familie, ceea ce este un alt sfat extraordinar pe care ni l-au dat și oamenii: dacă nu trebuie să mergi să iei un investitor, nu. Pentru că este încă 100% deținut de noi, deci nu avem investitori externi, ceea ce ne oferă multă libertate, ceea ce este grozav.
Care sunt cele mai mari conturi pe care le ai când vine vorba de vânzări? Shopbop este unul foarte bun, deoarece este online. Ne plac magazinele noastre aici, la New York, precum Owen, care sunt într-adevăr orientate către modă. Curve a fost un mare susținător al nostru. Am fost în TsUM în Rusia - este aproape ca Bergdorf-ul din Rusia. Nu am fost niciodată, dar este un alt mare magazin. Și, de fapt, am ridicat o mulțime de conturi foarte bune în acest sezon, dar acest lucru nu este încă definitiv. Dar buticuri de specialitate și, eventual, alte magazine importante.
Știu că ai primit o grămadă de presă pentru a o îmbrăca pe Lady Gaga. Ai avut momente majore de star? Da, se întâmplă întotdeauna atât de repede. Cu Gaga, ea ar spune: „Bine, avem nevoie de ceva Fecioară Maria, alb, exagerat... și în trei zile”. A fost întotdeauna distractiv pentru că vom ajunge să fim la fel de creativi pe cât ne dorim. A fost un moment imens când prima vedetă [ne-am îmbrăcat] a fost cea mai importantă celebritate din lume. A fost uimitor. Apoi, oameni ca Rita Ora - a tras ceva la două zile după ultima noastră emisiune - și Katy Perry a purtat ceva. Toate sunt un pic șocante și se întâmplă foarte repede.
Ați lovit vreodată un perete sau un blocaj rutier din care nu credeați că puteți reveni? Nu a existat un moment dezastruos - să ai sincer angajați acum s-a schimbat foarte mult. Înainte eram doar Sarah și cu mine, și de multe ori este mai mult zi de zi. Ar fi niște momente înghețate, întrebându-ne: „Cum vom descoperi asta? Ce facem și ne-am scăpat din minți? "A avea alți oameni care să ne sprijine a fost imens. Aș spune că uneori zi de zi este foarte dur.
Aveți o piesă semnată pe care o purtați sezonul sezon? Aceasta este partea bună a acum de a face atâtea sezoane. Cu siguranță există o siluetă semnată pe care cred că o avem în jos și se schimbă cu fiecare sezon. Dar rochiile sunt foarte, foarte bune pentru noi, iar un anumit stil de rochie este foarte bun pentru noi, așa că știu acea categorie de împins, ceea ce îmi este util atunci când proiectez. Știu acum, mai degrabă decât să ghicesc.
Există vreun designer sau marcă la care căutați cu adevărat? A ajuns cineva la tine? Atât de mulți oameni mă întreabă asta, nu aveți colegi? Dar nu primim prea mult feedback de la alți designeri. Aș spune că ne uităm într-adevăr la Proenza Schouler, doar pentru că sunt „New York” și sunt o echipă de doi. Și simt că au făcut o treabă uimitoare cu afacerea lor și au făcut o treabă grozavă cu creativitatea lor. Acesta este modelul nostru.
De curând v-ați dedicat proiectării a patru colecții pe an. Aveți alte speranțe și aspirații pentru brand? Mă gândesc mult la asta. Mi-ar plăcea să fac... Cred că bărbați. Oamenii mă întreabă mult despre îmbrăcămintea pentru bărbați. Ar fi minunat. Și mi-ar plăcea ca bunurile de casă. Va fi interesant să vedem succesiunea a ceea ce se întâmplă, pentru că nu știu dacă ar exista o astfel de cerere pentru asta imediat, dar mi-ar plăcea. Simt că prima mea aventură ar fi poate bărbați, accesorii și poate chiar articole de uz casnic. Lumânări și astfel de lucruri.
Ai avut deja un succes destul de mare alături de Lady Gaga și Katy Perry, dar mai sunt alte celebrități pe care dorești să le îmbraci? Mi-ar plăcea să o îmbrac pe Beyoncé. Ea este regina, eu o iubesc. Și apoi îi iubesc și pe Tilda Swinton, Rooney Mara și Cate Blanchett.
Ai vreun sfat pentru un tânăr aspirant la design? Cred că trebuie să aveți atât de mult angajament și, literalmente, durează 10 ani. Trebuie să fii în el pe termen lung și să fii cu adevărat pregătit pentru asta. Cred că cea mai mare cheie a succesului meu a fost Sarah. Nu aș fi putut să o fac fără ea - ea este literalmente jumătate din creierul meu, pentru că lucrează într-un mod complet diferit față de mine. În zilele noastre, cred că pentru a crea o companie de modă aveți nevoie de mai mult decât de creativitate. Aveți nevoie de pachetul total. Între ea și eu, avem pachetul total.