Până acum, suntem obișnuiți să cumpărăm online. Dar ce zici de încercarea sau cumpărarea desenelor realizate pe un computer înainte de a exista vreodată pe hârtie? Conform International Herald Tribune, Sims 2 a intrat într-un parteneriat cu H&M pentru a injecta ceva stil în lumea lor virtuală. „Avatarurile” membrilor (personaje virtuale) se pot îmbrăca acum în colecția de primăvară / vară a lui H&M. Îmbrăcămintea este disponibilă și în magazinele din întreaga lume, transformând în esență această afacere în ceea ce speră compania să fie un sistem de marketing profitabil. Funcțiile suplimentare permit membrilor să își construiască propriile magazine H&M și să intre în concurs virtual de pistă, unde un câștigător își va produce și vinde desenele în H&M propriu-zis. Între timp, în lumea înfiorătoare a computerelor Second Life, utilizatorii plătesc bani reali pentru a-și păstra personalitățile imaginare îmbrăcate în cele mai noi modele. Acest lucru a determinat o serie de companii bine cunoscute (Reebok, American Apparel, Lacoste ...) să-și împrumute marca pentru articolele din joc. Zgomotele spun că Armani li se va alătura, dar până acum, nicio firmă de modă nu a intrat în proiectarea vieții virtuale. Poate pentru că cei dependenți de jocurile de rol nu sunt, în general, priviți ca producători de gusturi (vă amintiți copiii Dungeons and Dragons din liceu? Ei joacă Second Life Now). Așadar, în timp ce lumea realității virtuale poate avea posibilități nelimitate, lumea modei pare să înțeleagă că are și un public limitat. --SABRINA BACON