De ce tenisul câștigă moda în 2018

Săptămâna viitoare, Serena Williams își va lansa noua Nike lansată „Colecția Queen” proiectat de designerul Off-White și de directorul creativ masculin Louis Vuitton Virgil Abloh, la turneul ediției a 50-a a Open-ului SUA din New York. Deși câștigătoarea de Grand Slam de 23 de ori este cunoscută din punct de vedere istoric pentru ținutele sale la modă la meciuri - vezi-o costum elegant de culoare neagră din French Open 2018 - look-ul ei anticipat, format dintr-o rochie cu un singur umăr, cu un tutu fuste și adidași sclipici, duce relația sartorială dintre modă și tenis la alta nivel.

Cu o serie de declarații majore de modă pe tot parcursul anului 2018, de la colaborări și lansări noi până la apariții pe teren, tenisul are un an foarte elegant. La începutul acestei veri, îmbrăcămintea de stradă a dominat Wimbledon, datorită colaborării lui Palace cu Adidas, care a adunat și mai multă atenție când Angelique Kerber și-a luat acasă primul titlu de la Wimbledon, purtând marca britanică de skate siglă. De asemenea, Roger Federer a făcut furori de îndată ce a pășit pe terenurile de iarbă din Londra: Ținuta sa complet albă a confirmat

zvonuri a unei noi aprobări și a unui ambasador global afacere cu Uniqlo și sfârșitul unei relații de două decenii cu Nike.

ARTICOLE SIMILARE

"Am un stil foarte clasic, frumos pe teren și în afara terenului, care se pare că reflectă foarte mult ceea ce reprezintă și Uniqlo", a declarat Federer miercuri la un eveniment privat din New York. Campionul elvețian de tenis se pare că contractul de 300 de milioane de dolari, pe 10 ani, cu mega-retailerul japonez nu numai că îi va permite lui Federer să „facă cel mai arătos îmbrăcăminte pentru un jucător de tenis "alături de directorul artistic Christophe Lemaire, dar va fi implicat și în colecția LifeWear de îmbrăcăminte de zi cu zi. La urma urmei, Uniqlo este un brand de modă mai presus de orice.

"Tenisul și-a pierdut uneori drumul puțin din cauza performanței", a remarcat Federer, folosind evoluția pantofilor de tenis exemplu, care a fost purtabil pe străzi, dar acum a devenit atât de agresiv conceput exclusiv pentru funcție și sport. "Încerc să readuc mereu simplitatea, măiestria și frumusețea ei pe terenul de tenis."

Potrivit Clare Varga, Directorul activ al WGSN, estetica tradițională a tenisului este la fel de mult ca o tendință perenă, precum nautica sau florală. „Chiar acum, însă, tenisul și-a ridicat cu siguranță jocul și are mai mult de un moment atât pe teren cât și în afara terenului”, spune ea pentru Fashionista. În spațiul pentru îmbrăcăminte pentru bărbați, în special, Philipp Plein a creat un întreg colecție tematică tenis pentru primăvara anului 2019 la Milano. La Pitti Uomo, Z Zegna s-a uitat și la tenis pentru inspirație, precum și semnat tânărul jucător de tenis Alexander Zverev (care se află, în prezent, pe locul patru în lume) ca față a mărcii. Suprem a reînviat dragostea sa pentru sport anul acesta colaborând cu Lacoste Pentru o a doua oară și eliberarea mingi de tenis box-logo de Wilson Sporting Goods.

Deci, de ce acum? Varga observă că sportul în sine devine din ce în ce mai divers și accesibil. Asociația de Tenis din Statele Unite a început un efort anul trecut să inspire mai mulți copii să joace tenis și, începând de miercuri, poți avea chiar și un meci în spațiu.

Cu lansarea colecției sale de tenis în iunie, Outdoor Voices și-a propus să elimine conexiunea country-club asociată de obicei cu acest sport. În schimb, directorul de design Alexa Silva a fost inspirat de interesul echipei pentru joc. „Mulți dintre noi am jucat împreună și avem o varietate de seturi de abilități”, spune ea. „Din alegerea activităților, [tenisul] a apărut cu siguranță.” Pentru a menține tenisul ca sport democratic, brandul a colaborat cu Global Tennis Network pentru a oferi o hartă interactivă a terenurilor publice pe site-ul său web.

„Tenisul a avut întotdeauna o atmosferă de elită și, prin urmare, vorbește în mod firesc pe piața ath-luxe și high-end designeri, dar este, de asemenea, un sport bogat în nostalgie și atracție retro, care are, de asemenea, o atracție imensă pentru tineri ". spune Varga.

Fila își propune să atragă o nouă generație de jucători de tenis și fani semnare Leo Borg, în vârstă de 15 ani (fiul legendei suedeze a tenisului Björn Borg), parteneriat care a fost anunțat în iunie. „Björn a făcut cu adevărat faimosul brand și a fost o pictogramă de stil la începutul anilor '70”, spune Jennifer Estabrook, COO la Fila North America. „Pur și simplu părea să aibă sens ca un pas logic următor pentru a-l semna pe Leo.” Brandul de îmbrăcăminte sport își face, de asemenea, prima apariție formală în spațiul de înaltă modă cu un debut pe pistă la Săptămâna Modei de la Milano din această toamnă.

Forever 21 aduce tenisul și în Gen Z, odată cu venirea acestuia colaborare cu Wilson la începutul lunii august. Colecția se mândrește cu stiluri inspirate de epocă, cum ar fi jachete de trening, treninguri, fuste de tenis și topuri.

Lilly Pulitzer a început să ofere îmbrăcăminte axată pe tenis după aproape un deceniu de la prima lansare a capsulei. „La acea vreme, aveam un designer care era un jucător de tenis foarte avid și ea a vrut să-l scoată acolo”, își amintește Mira Fain, vicepreședintele executiv al designului mărcii. „Am vrut să ne întoarcem la asta atunci când am avut cu adevărat know-how-ul pentru un produs excelent și superior. Ne-am întors anul acesta și tocmai am făcut-o mai mare și mai bună. "

Deși colecția vorbește despre etosul lui Lilly Pulitzer de îmbrăcăminte de resort pe tot parcursul anului, Fain s-a asigurat că piesele au țesături performante, cu elemente de protecție solară și de absorbție a umezelii. „Răspunsul a fost minunat”, spune Fain. „Am venit literalmente de la o întâlnire și lansăm o altă capsulă în primăvară. Cu siguranță face parte din linie în viitor. "

Această creștere a cererii de tenis pentru consumatori depășește cumpărătorii lui Lilly Pulitzer. Într-un nou raport din LystCăutările de modă, inclusiv cuvântul „tenis”, au crescut cu 59% față de anul trecut. (Fustele de tenis, rochiile și pantalonii scurți de tenis pentru bărbați sunt considerate cele mai dorite articole.) În plus, căutarea mondială a modei platforma a obținut 3.200 de rezultate în plus pentru piesele legate de tenis, ceea ce reprezintă o creștere de 15% a volumului de la un an la altul an.

"Dacă apelul tenisului a fost în orice îndoială, o privire rapidă la celebritate și publicul de elită al modei va confirma că rândul din față s-a mutat cu siguranță pe partea curții ", spune Varga. Într-adevăr, Wimbledon i-a întâmpinat pe Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton și, bineînțeles, fan pasionat de tenis Anna Wintour să prindă câteva meciuri. Vino septembrie, cu siguranță ne așteptăm la Vogă redactor-șef pentru a traversa cartierele pentru o sesiune de noapte, de asemenea, pe stadionul Arthur Ashe - de îndată ce a terminat cu o zi întreagă de spectacole la New York Fashion Week.

Imagine de pornire: lookbook Adidas x Palace Tennis 2018. Foto: Alasdair McLellan

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.