Pe cât de personalizat. Fotografie: @ functionofbeauty / Instagram
A fost odată, ideea de „la comandă” era rezervată pentru costumele bărbătești sau pentru rochiile de damă; o epocă trecută, un fel de fantezie de a coborî la un mic atelier fermecător, în care vremea era uzată, dar cu ochii ascuțiți profesioniștii te-ar agita și te vor măsura până să cunoască fiecare curbă și să fi pus la cale fiecare stil preferinţă. Se grăbeau să fabrice manual un articol pentru dvs., după specificațiile dvs. exacte, și apoi de fiecare dată când purtați noul dvs. rochie sau încălțăminte sau pălărie de tablă plină de culoare, ai ști că a fost corect, deoarece a fost făcută pentru o singură persoană în ansamblu lume. Desigur, acest tip de scenariu a fost o visare chiar și pentru majoritatea oamenilor care au trăit în epoca pre-masă a modei, dar nu este greu de văzut atractivitatea acestuia - un sentiment de specialitate într-o epocă de înlocuire infinită, un memento că corpul tău, părul, pielea ta nu sunt doar un număr de vânzări, ci o configurație unică care poate aparține doar tu. Este romantic, în felul său, acest individualism comodificabil și, de asemenea, sa dovedit a fi o strategie de afaceri eficientă.
Companiilor de îmbrăcăminte le place Stitch Fix și Clubul portbagajului a început să se ocupe de diagrama Venn care se suprapune personalizării și modei pieței de masă la începutul anilor 2010 cu serviciile personalizate în stil personal shopper. Spuneți-le ce vă place și vă vor trimite opțiuni pentru păstrare sau returnare. Fără trecere prin rafturi pentru îmbrăcăminte la mall sau pescuit pe internet în căutarea lucrurilor perfecte de purtat, fără amestecarea camerelor de dressing, fără interacțiuni umane incomode de orice fel. La fel ca magia, îmbrăcămintea ar apărea la ușa ta, la fel cum banii au dispărut din contul tău bancar.
Traducerea acestui concept în frumusețe a fost cu greu o întindere. La urma urmei, branduri ca Prescriptive a deschis drumul pe piața machiajului personalizat din anii '80 cu succes moderat (compania serviciul de potrivire a umbrelor s-a pliat în 2009, exact la 30 de ani de la lansare, pentru a relansa digital în 2011). Dar cererea (și tehnologia) pentru o astfel de personalizare nu ajunseseră încă în domeniul frumuseții la categoriile de îngrijire a părului și a pielii.
Unul dintre primele succese majore din industria de înfrumusețare personalizată este E-Salon, lansat în 2008 cu intenția de a reduce distanța dintre culoarea părului de acasă și expertiza la nivel de salon. De zeci de ani, culoarea părului la cutie fusese vândută la farmacii ca singura opțiune ieftină pentru cei suficient de curajoși pentru a încerca mâna lor la bricolaj, lăsând restul lumii părului vopsit să se extindă pentru cunoștințe profesionale, la profesioniști preturi. E-Salon și-a propus să schimbe asta cu un ochi către chimie. A promis că va fi la fel de ușor de utilizat ca versiunea în cutie cu care ați fi fost familiarizat, dar va lua în considerare și istoricul părului dvs. - fie că a fost uscat, fie deteriorat, cret sau drept, fin, grosier sau tratat chimic - toți factorii care ar putea afecta rezultatul unei experiențe de colorare a părului și toate lucrurile pe care cutia dvs. medie de pe raftul farmaciei nu ar avea cum să le dea socoteală pentru.
Prin imagini și un chestionar, compania i-a asigurat, de asemenea, pe utilizatori că obiectivele lor privind culoarea părului vor fi construite din culorile curente ale părului treptat, mai degrabă decât sări de la maro închis la platină într-una proces. Apoi, pentru a îndulci afacerea, au adăugat în figuranțe cu aspect profesional, cum ar fi protecția împotriva petelor parfumate și îndepărtarea petelor pentru pielea din jurul liniei părului, perii de aplicare și șampon, împreună cu mănușile standard în cutie și balsam. De asemenea, au lansat o linie de întreținere a glazurilor în duș pentru a ajuta la menținerea culorii, bineînțeles pentru o taxă rezonabilă.
Gambitul pare să fi funcționat pentru E-Salon: compania a înregistrat profituri în jur de 30 de milioane de dolari pentru 2015. Dovada conceptului a fost atât de solidă încât au început să apară concurenți, precum Madison Reed. Promovarea culorii infuzate fără amoniac, ulei de argan și keratină, împreună cu produse de coafare și o pulbere de retușare a rădăcinii, marca (care a fost lansat în 2013, a atins o preferință în tendințe către produse mai naturale (sau cel puțin aparent „naturale”) din frumusețe sferă.
Dar apoi mărcile au început să extindă noțiunea de personalizare dincolo de doar categoria chimică a culorii părului. Recent, Function of Beauty a atras atenția pentru șampoanele și balsamurile sale personalizate, care încep de la 36 USD pentru un set. Pentru a crea formulele, clienții își pot analiza părul și scalpul și pot identifica „obiectivele părului”, cum ar fi protecția culorii, antifriz și controlul uleiului (împreună cu câteva opțiuni mai discutabile, cum ar fi „repararea” capetelor despicate și „hrănirea [ing] rădăcinilor”, orice ar însemna asta) pentru un raport raportat de 12 miliarde diferite combinații. În special, Funcția frumuseții personalizează, de asemenea, culoarea și parfumul din fiecare formulă, precum și puterea parfumului (da, niciuna nu este o opțiune). Fiecare produs vine într-o sticlă imprimată cu nume minimalist-șic. Instabait la maxim.
În mod surprinzător, nu sunt singurul joc din oraș. Profilepro lucrează în esență la același model (deși cu publicitate roz mai puțin milenară), în timp ce Shampyou a dezvoltat o versiune compatibilă cu farmacii, mergând pe ruta mixologiei cu șampon și baze de balsam cu fiole individuale de ser separate pe care le alegeți și amestecă-te acasă.
Desigur, îngrijirea părului este doar o parte a ecuației. Îngrijirea personalizată a pielii a fost multă vreme un frumos graal pentru toți, cu excepția elitei superbe. Chiar și pentru cei cu acces regulat la un dermatolog, regimurile de îngrijire a pielii sunt de obicei reunite dintr-un amestec de farmacii, prestigiu, formule cosmeceutice și poate ocazional reteta medicala. Pentru cei care nu își permit acest tip de amenajare sau care nu trăiesc suficient de aproape pentru a vizita un dermatolog în mod regulat, aceasta se rezumă întotdeauna la cuvântul din gură și la multe încercări și erori.
Conectând serviciile de teledoctor din epoca tehnologică cu personalizarea online, unele mărci au atins dorința de acces mai ușor la diagnostic și consultanță de specialitate. La fel ca E-Salon, protocolul companiei de combatere a acneei Curology începe prin completarea unui chestionar și trimiterea fotografiilor pentru examinare de către un dermatolog, o asistentă medicală sau un medic asistent. (Pentru înregistrare, acest tip de tratament se încadrează atât în asistenții medicali practicanți, cât și în asistenții medicului, cu condiția ca aceștia să fie instruiți în dermatologie și cum să lucreze cu teledermatologie și sunt supravegheați de un derm, spune dermatologul dr. Annie Chiu.) Potrivit mărcii, acești furnizori de asistență medicală le permit să ofere produse rezistente la prescripție medicală, care conțin substanțe anti-acnee, cum ar fi acidul azelaic, clindamicina, tretinoina și piritionul de zinc, la farmacie, la prețuri comparabile - 19,95 USD pe lună sau 39,90 USD la fiecare 60 de zile.
Dar câteva fotografii și un chestionar ar putea fi într-adevăr suficiente pentru a diagnostica cele mai presante probleme ale pielii? „Teledermatologia este din ce în ce mai utilizată, chiar și în medicina clinică, pentru a obține acces la expertiza dermatologică pentru cei care nu pot ajunge la un medic fizic”, spune Chiu. „Acest lucru este cel mai des folosit, de exemplu, pentru a vă asigura că o pată de pe piele nu este canceroasă sau pentru a determina dacă necesită teste suplimentare”.
Acestea fiind spuse, Chiu ezită cu privire la ideea de a folosi teledermatologia pentru o adevărată tastare a pielii. „Adesea, oamenii completează chestionare care descriu tipul de piele pe care cred deja că îl au”, explică ea. „Am găsit o mulțime de oameni care spun că sunt„ sensibili ”, deoarece cineva le-a menționat acest lucru, dar nu poate să numească ceva care le irită cu adevărat pielea. "Ea nu se opune în totalitate conceptului de piele personalizată cu sursă digitală îngrijire, totuși; ea doar observă că recomandările de formulă cu care ajungeți ar fi probabil mai conservatoare decât ați primi în persoană la biroul unui doctor. „Problema aici este, sincer, nivelurile de îngrijire care se erodează ușor pe măsură ce ajungeți mai departe de cabinetul dermatologilor. Ingredientele benefice, dar potențial iritante, cum ar fi retinoizii, pot fi recomandate mai rar pentru a evita problemele clienților, deoarece nu are loc o consiliere față în față ", presupune ea.
Potența foarte personalizată nu este o preocupare pentru capătul opus al spectrului de frumusețe personalizat. Crema Dr. Barbara Sturm MC1, care a adunat fani de renume precum Rosie Huntington-Whitely și Kim Kardashian, este similară cu „vampirul facial” care a fost pe internet cu câțiva ani în urmă. Sturm formulează crema extragând mai întâi sângele clientului folosind o seringă specială care se presupune că convinge celulele sanguine să înceapă să producă factori de vindecare. După aceea, sângele este incubat și apoi filat într-o centrifugă înainte ca plasma să fie îndepărtată pentru a fi integrată în cremă. Nu devine mult mai personalizat decât atât. Cu un buy-in inițial de 950 USD (reumplerile ulterioare costă 450 USD), formula lui Sturm este un aspect notabil al multor mărci personalizate care prioritizează, de asemenea, soluțiile low-cost.
Sturm nu este singurul care caută genetică pentru îngrijirea personalizată a pielii. GeneU, cu sediul în Londra, oferă un serviciu la prețuri similare, cu un test ADN din magazin care, combinat cu un chestionar, este utilizat pentru a determina un regim antiaging adecvat. Skinshift a dezvoltat, de asemenea, un sistem bazat pe testul ADN, recomandat pentru îngrijirea pielii, la un preț ceva mai mic (99 USD pentru test, cu diferitele suplimente și seruri care alcătuiesc ofertele de produse, toate fiind completate la $75). În ambele cazuri, companiile trag dintr-un amestec de formule existente, mai degrabă decât să creeze produse originale.
Exact cât de bine funcționează sau ar putea funcționa aceste produse specializate în comparație cu produsele de la magazinul dvs. local, este ceva care zgârie capul. În parte, acest lucru are legătură cu lipsa de date solide din partea științei. În ciuda afluxului masiv de produse antioxidante pe piață în ultimul deceniu, studiile peer-review cu privire la concentrații și doze speciale au fost limitate, ceea ce face dificil să se spună definitiv dacă un ser cu o doză mare de extract de ceai verde va avea un efect drastic diferit asupra pielii decât unul cu un nivel scăzut doza. Este posibil să fie; este, de asemenea, posibil ca aceste formulări de tip precis, în limita a milionimei de micron să facă prea multe zbuciumuri.
De asemenea, trebuie să țineți cont de probabilitatea de interacțiune - multe amestecuri personalizate, cum ar fi Custom Blended Serum al Skin Inc., folosesc de fapt formule premade pentru a construi produse personalizate, ceea ce înseamnă că fiecare componentă potențială trebuie formulată într-un mod care nu va interacționa slab cu oricare dintre celelalte. Asta nu înseamnă că ingredientele sunt ineficiente, dar la fel ca un cvartet de frizerie, o armonie perfectă înseamnă că unele potențe ar trebui să fie reduse.
Disponibilitatea ingredientelor și tehnologiilor joacă, de asemenea, un rol. Luați șamponul, de exemplu: fără sulfat sau fără sulfat, derivat din legume sau sintetic - există un număr limitat de agenți de suprafață care pot apărea chiar și în cele mai specializate produse de curățare. Potența poate varia și alte ingrediente pot contribui la modul în care vă afectează buclele sau dacă vă lasă scalpul uscat (ca să nu mai vorbim de aspectul și mirosul formulei în sine), dar când vine vorba de ridicarea grea a curățării părului, există cu adevărat doar câțiva jucători cheie dintre care să alegeți. Chimistul cosmetic Randy Schueller explică faptul că, în lipsa unei tehnologii specializate precum marca Sturm, este posibil ca majoritatea acestor formulări pentru piele și păr să fie relativ similare cu ceea ce ați putea găsi deja rafturi.
Revendicările privind rezultatele privind rezistența la rețetă pot fi, de asemenea, suprasolicitate, avertizează Chiu. Întrucât aceste servicii nu dezvoltă relația personală cu pacienții pe care ar avea-o medicul - și, la rândul său, încrederea care îi inspiră pe pacienți să conducă prin efectele secundare care pot vine cu începerea unui nou regim de îngrijire a pielii - mărcile digitale de îngrijire a pielii pot opta pentru doze mai mici sau ingrediente mai blânde decât ar putea să facă un medic de prescriere ca o modalitate de descurajare a clienților de la întreruperea tratamentului utilizare.
Indiferent dacă produsele de înfrumusețare personalizate merită sau nu, depinde foarte mult de ce companii utilizați și de ce rezultate căutați. În comparație cu serviciile unui profesionist cu ani de pregătire care te privesc personal, o consultație digitală nu va compara probabil. Dar pentru cei care nu au acces la acest tip de servicii sau pentru oricine dorește să-și petreacă timpul și banii merge împreună cu acest tip de tratament în persoană, personalizarea online deschide o nouă lume a frumuseții posibilități.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.