Foto: Brioni
Dacă sunteți un adept al stilului de stradă, al îmbrăcămintei pentru bărbați sau al comerțului electronic de lux, probabil că sunteți familiarizat cu Justin O'Shea. Dispozitivul impecabil îmbrăcat și puternic tatuat din rândul din față a devenit bine cunoscut în timpul perioadei sale de director de modă global la MyTheresa, retailerul online german care a fost achiziționat de Neiman Marcus Group în 2014. S-a alăturat inițial echipei MyTheresa în 2009 ca director de cumpărături al acesteia și, în același timp, înțelegerea și priceperea sa în afaceri pentru că stilul este evident, el nu are nicio pregătire ca designer - ceea ce face în special cel mai recent concert al său din industrie surprinzător.
Miercuri, casa italiană Brioni, deținută de Kering, a anunțat că l-a numit pe O'Shea drept noua sa creație director, ocupând postul vacant lăsat de designerul Brendan Mullane, care a plecat în februarie după trei ani și jumătate la eticheta. Potrivit unui comunicat de presă, O'Shea va fi „responsabil pentru colecțiile mărcii, precum și pentru imaginea acesteia”, începând cu 1 aprilie. Programarea vine într-un moment tumultuos pentru casă:
WWD raportat la începutul acestei luni, Brioni se afla în mijlocul disponibilizărilor, în urma unei scăderi semnificative a cererii pentru marca de la partenerii săi angro și că, potrivit unui analist, veniturile pentru anul fiscal 2015 au scăzut cu 20 de milioane de euro sau 22,2 dolari milion.Având în vedere câte etichete acordă prioritate relevanței culturale și comercialității astăzi, aducând un cumpărător cu experiență, cu o perspectivă dovedită asupra a ceea ce vinde - în ciuda lipsei de formare în design - este un semn clar al timpurile. Este, de asemenea, aplicabil în special problemelor specifice lui Brioni. În plus, nu strică faptul că O'Shea are o bază de fani on-line dedicată, cu pagini Tumblr dedicate stilului său și o urmărire pe Instagram de 80.000. (Prietena sa, Veronika Heilbrunner, are un public online la fel de mare.) Într-o declarație, CEO-ul Kering pentru lux - Couture & Leather Goods Emerging Brandurile Grita Loebsack repetă acest punct: „Un profil neconvențional pentru o astfel de poziție, Justin aduce o abordare holistică și o înțelegere puternică a Afaceri. Cred că viziunea sa se va traduce cu exactitate în acest rol și va adăuga o semnătură distinctă Camerei. "
Nu este pentru prima dată când un creator de gusturi, o stea de stil de stradă sau o altă personalitate din industrie populară își asumă un rol important în design - gândiți-vă înapoi la fondatorii Carol Opening Ceremony Numirea din 2011 a lui Lim și Humberto Leon la Kenzo sau colaborările de succes extrem de mari pe care Olivia Palermo, Alexa Chung și altele le realizează de nenumărate ori pentru o serie de diferite mărci. Cu siguranță, este o mișcare inteligentă pe marketing. Dar este combinația dintre factorul rece al lui O'Shea, fondul de cumpărare și stilul personal aspirațional suficient pentru convinge o generație mai tânără să investească în îmbrăcăminte super-luxoasă și îmbrăcăminte exterioară, dintre care unele se vând pentru peste $10,000? Cu siguranță îl vom avea pe Brioni în radar în lunile următoare pentru a vedea cum O'Shea aliniază semnăturile istorice ale etichetei cu ale sale.
Foto de start: Julien M. Hekimian / Getty Images