Pentru Burberry, „Vezi acum, cumpără acum” pare să funcționeze

Cand Burberry a fost printre primele mărci care au anunțat că va elimina vechiul model de prezentare de modă cu șase luni de livrare, mulți din industrie aveau întrebări despre cum ar funcționa acest nou format. Șef printre ei fiind: Această strategie ar vinde de fapt haine?

Doar două zile după debutul colecției pe pistă, pare să existe un răspuns. Reporterul de la Hollywood relatează că marți - a doua zi după spectacol - buticul Burberry's Regent Street se vânduse din mai multe stiluri din colecție înainte de prânz. Într-adevăr, multe dintre piesele cheie par să fie deja vândute și pe site-ul mărcii. Burberry poate avea o strategie interesantă în spatele vânzării; se pare că fiecare magazin a primit doar o singură dimensiune, fără planuri de reaprovizionare.

Și pentru cei care se întrebau cum va afecta afișarea atât de târziu în program plasarea mărcii în editoriale de reviste, care sunt adesea împușcate cu câteva luni în avans, și asta pare să fi funcționat foarte bine. Colecția a apărut în propria sa dedicată

Vogă editorial, precum și pe coperta Garaj revistă înainte ca spectacolul să se întâmple. A doua zi după spectacol, Elle Marea Britanie și-a prezentat coperta din octombrie, cu Lily James, într-un look complet Burberry din septembrie 2016; Vogue Japonia pune și aspectul îndrăzneț al jachetei militare pe coperta sa din noiembrie.

Desigur, este încă mult prea devreme pentru a spune exact cum au afectat modificările linia de jos a Burberry, care s-a luptat în ultimele luni. „Trebuie să trecem săptămâna asta și apoi voi sta cu echipele și voi vedea ce funcționează, ce nu funcționează”, Christopher Bailey, director creativ principal spune WWD. „Vom privi lucrurile într-un mod foarte pragmatic și vom spune:„ A fost cam haotic, dar, de fapt, a avut succes și a rezonat ”.

De asemenea, nu este clar imediat că această strategie ar putea funcționa pentru alte mărci, având în vedere că Burberry este poziționată în mod unic în această arenă datorită controlului său de sus în jos asupra întregii producții. Dar între buzz-ul generat de show-ul de luni de pe pistă și numirea unui nou CEO - Marco Gobbetti se alătură brandului începând cu anul viitor, lăsând Bailey să se concentreze pe deplin asupra eforturilor creative - acest lucru ar putea marca începutul unei schimbări pentru Burberry.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.