Modul în care o diapozitivă DM de la ceremonia de deschidere a ajutat-o ​​pe eticheta indie australiană Daisy să iasă de pe teren

S-a spus până la greață că, pentru un brand tânăr, are o prezență mare și o estetică clară Instagram este absolut crucial, întrucât cumpărătorii, stilistii și editorii urmăresc zilnic platforma pentru noi talente inspiratoare. Exemplu: duetul soțului și soției Renee și Gibson Fox, care și-au fondat marca Daisy în urmă cu doar doi ani, au obținut un parteneriat exclusiv cu retailul Ceremonia de deschidere după ce au debutat prima lor colecție pe feed.

„Când am început Daisy, am vrut să facem un proiect care era copilul nostru - nu pentru un client, ci doar ceva ce am face pentru distracție”, explică Renee, care și-a părăsit „slujba de vis” ca editor de modă la stridie revista pentru a lucra la brand cu Gibson cu normă întreagă. „După ce am lansat primele imagini pe Instagram, Ceremonia de deschidere ne-a trimis un DM spunând că le place eticheta”.

Fiecare partener are o bogată experiență în industria modei: Renee a studiat designul la Sydney, care a inclus cursuri în textile, serigrafie și ilustrație, iar mama ei are o companie de modelare, învățând-o să coasă în copilărie. Gibson a studiat fotografia, dar are și experiență tehnică și de producție. „Am lucrat împreună în multe locuri”, spune Renee despre momentele în care au colaborat la proiecte pentru diferite mărci de modă australiene. „Dar ceea ce ne-a plăcut cel mai mult a fost chestia asupra căreia am avut un control creativ total - am găsit o provocare a lucra pentru alți oameni și nu facem ceea ce ne-am dorit ", adaugă Gibson, care a arătat editoriale pe care le-a fotografiat și pe care Renee le-a dat drept preferate exemple.

Când au decis să facă saltul și să înceapă Daisy, cuplul susține că nu a considerat prea mult estetica în prealabil. „Era într-adevăr ca ceea ce [Renee] voia să poarte la acea vreme”, spune Gibson. „Mergeam în luna de miere, ceea ce a dus la vârfurile de gingii și la toate.” Prima colecție, intitulată „Pur Țara ", era plină de americane: piele de vacă separată, blaturi în stil marinar și bumbac crocant, toate în nuanțe de roșu, alb și albastru. „Deoarece unele dintre ele sunt atât de dulci și super-feminine, ne place să avem un element fetiș care să-l tempereze și să-i ofere un pic de echilibru”, explică Renee. „Este plăcut ca aceste două personaje opuse să se joace în aceeași poveste.”

Deoarece se află într-o emisferă diferită, duoul încearcă să stea departe de colecțiile specifice sezonului, optând pentru denumirea sau numerotarea fiecărei game. „Al doilea sezon a fost un mare salt; Cred că oamenii credeauAh, acesta este un brand de țară ", spune Gibson despre" Emoția umană ", care a fost inspirată de umanistul din epoca Renașterii teorie și a inclus totul, de la îmbrăcăminte stradă supradimensionată la rochii corset cu dantelă până la mătase, cu mâneci bufante bluze. Până când sezonul doi a scăzut, kim Kardashian a purtat o piesă din primul sezon la „Keeping Up With the Kardashians”, sporind exponențial gradul de conștientizare a mărcii și vânzarea. (Daisy a creat chiar și o capsulă pentru OC pe baza celor mai bine vândute articole care au zburat de pe rafturi.) Alți fani de mare profil ai etichetei includ Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen și Chanel Iman, ale cărui aspecte au fost prezentate pe Instagram-ul lui Daisy. Al treilea sezon al lui Daisy va fi lansat în iulie, iar duo-ul își va aduce marfa la stat pentru a participa la Made Los Angeles în iunie.

Renee și Gibson fac ei înșiși fiecare aspect posibil al afacerii, de la livrarea comenzilor de comerț electronic până la modelarea și cusutul primelor seturi de probe, pentru fotografierea cărților de look, pe care Renee le face păr și machiaj pentru. Toată producția se face în Australia și cu comercianții locali. „Suntem foarte buni... se simte de parcă putem fi mândri de asta și că suntem cu adevărat „noi”, pentru că facem totul pentru a face asta - nu este diluat sau nimic ”, spune Renee. „După ce am lucrat în industrie pentru alți oameni și ei neavând o idee atât de puternică - dacă suntem doar noi, suntem destul de mult Trăi aceasta. Luptăm mult, dar e bine ", adaugă Gibson râzând.

Poate cea mai mare provocare? Menținerea echilibrului dintre viața profesională și viața de familie ca un cuplu căsătorit. „Lucrul care mi-a schimbat viața nu a fost citirea e-mailurilor în pat; ne ridicăm, ducem câinele la plimbare, luăm o cafea și luăm o dimineață împreună ", spune Gibson. "Este foarte solicitant să facem ceva noi înșine și este în creștere și încercăm să gestionăm totul, așa că trebuie să ne acordăm o mare parte din timp pentru asta", adaugă Renee. Dar capacitatea de a vorbi direct între ei și încrederea neclintită în viziunea lui Daisy este cel mai mare atu al duo-ului. „Dacă mă simt foarte puternic despre ceva sau invers, vom avea încredere în judecata celorlalți; suntem cam pe aceeași pagină cu tot ", explică Gibson. „Dacă nu te-ai putea exprima complet onest față de cineva, nu ar funcționa niciodată”, repetă Renee. „Putem să ne spunem orice și vom trece peste asta. Noi do lupta, dar merita. Îmi place să pot avea o carieră în care să fim împreună. "

Dezvăluire: Mercedes-Benz Fashion Week Australia mi-a furnizat transportul și cazările pentru a acoperi evenimentul.

Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.