Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural vrea să vă regândiți toate ipotezele despre frumusețea „verde”

Nu este tocmai o penurie de mărci privind spre revizie - și obține profit din - frumusete naturala categoria chiar acum. Un sector deosebit de în plină expansiune al pieței în continuă creștere a frumuseții, este plin de oportunități pentru noii veniți să-și croiască un spațiu și să-și facă un nume. În SUA, în special, totuși, este, de asemenea, plin de ambiguitate și confuzie. Descriptori precum „natural”, „organic”, „curat” și „verde” sunt aruncați și ștampilați pe etichetele produselor, fără a ține cont de calificările specifice din spatele lor. Întrucât industria frumuseții este extrem de nereglementată, acești termeni sunt mai des (eficienți) ca factori de marketing decât fapte susținute de știință. Mai mult, chiar dacă produsele do conțin ingrediente provenite în mod natural sau crescute organic, aceste filozofii nu se extind întotdeauna la susținere infrastructură agricolă, practici de fabricație etice sau standarde uniforme pentru întregul sistem de lanț de aprovizionare.

Intră pe Charlie Denton, un antreprenor australian în vârstă de 27 de ani, care are misiunea de a schimba toate acestea cu compania sa, Crop Natural. Bazându-se pe istoria familiei sale de peste 35 de ani producție de frumusețe cu etichetă privată în țara sa natală, Denton și-a propus să construiască un brand de frumusețe rece, accesibil, care să rezoneze cumpărători milenari - în timp ce demistifică standardele de ingrediente naturale și oferă performanțe.

După lansare în Australia, Crop Natural a debutat oficial în SUA primăvara trecută cu o ediție strânsă de produse de îngrijire a pielii și s-a extins în produse cosmetice color în iulie. Își poziționează formulele față de cele făcute de mărcile de lux - în unele cazuri, sunt chiar fabricate în aceleași facilități - dar Crop Natural îndeplinește și standardele pentru COSMOS certificare, un set de cerințe stricte puse în aplicare de o cooperativă formată din cinci mari organizații europene de standardizare a produselor cosmetice organice și naturale. Mandatele COSMOS se concentrează pe agricultura organică, respectând biodiversitatea și resursele, precum și practicile de fabricație curate.

În ceea ce privește marketingul, Denton a apelat la Rebecca Hearn, un producător creativ cu care a lucrat, de asemenea Sens, & Alte povești și Belşug revistă, pentru a visa estetica brandingului și a imaginilor campaniei. „Nu este doar acest brand verde în care postăm tot timpul despre frunze”, a spus el într-un recent interviu telefonic cu Fashionista. „Sustenabilitatea și frumusețea și natura, toate acestea sunt întruchipate în acest brand, da, dar estetica reală a acestuia este modernă, este "În prezent, marca este directă către consumator, dar Denton spune că s-ar putea căuta în parteneriate selectate cu amănuntul mai târziu an.

Denton ne-a prezentat viziunea sa pentru Crop Natural, ceea ce face ca marca să fie diferită de atâtea altele din categorie și ce ne putem aștepta de la noul brand buzzy în viitor. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente din interviul nostru.

Puteți să-mi oferiți un pic de fundal despre modul în care a devenit Crop?

În urmă cu peste 35 de ani, părinții mei au început o afacere dezvoltând produse pentru alte [companii]. Au construit-o treptat pentru a fi furnizorul australian [principal] de produse cosmetice și de îngrijire a pielii. Crescând, am fost mereu expus la asta; Cred că pentru mine o progresie firească a fost că am intrat în afacerea de familie. [Am lucrat acolo] cu doi dintre cei trei frați ai mei, cam de când aveam 16 ani. După ce am absolvit universitatea, am lucrat la afacerea de familie timp de cinci sau șase ani.

Dar am fost întotdeauna foarte dornic să fac un brand. Îmi place ideea de a putea construi ceva care este cu adevărat relevant pentru oamenii de astăzi. Am lucrat cu mama mea și echipa noastră - cred că avem cea mai bună echipă de dezvoltare a produselor din lume - pentru a obține unele produse împreună, și asta este Crop. Pentru mine este vorba de a construi ceva cu adevărat special.

Cum ați rezuma filosofia mărcii?

Filozofia mărcii este să scoată la iveală cele mai bune, cele mai inovatoare, formulări naturale din lume. Performanța este principalul lucru pentru noi: folosim cei mai buni furnizori și parteneri din lume. Casa cosmeticelor din lume este Milano, deci aproximativ 65 la sută din produsele cosmetice de nivel premium din lume ies de acolo. Atunci, evident, frumusețea K este un lucru masiv, masiv; specialitatea lor sunt măștile de foi. Lucrez cu echipele noastre [acolo], merg la cei mai buni oameni din lume pentru a pune împreună cel mai bun produs.

Cum ați decis să vă lansați mai întâi cu îngrijirea pielii?

Lucrul cu naturale în acest moment este că avansează în fiecare zi; în fiecare an devine mai bine. Evoluăm pe măsură ce tehnologia evoluează. Am început cu câteva SKU-uri pentru îngrijirea pielii, deoarece produsele cosmetice nu erau încă la nivelul pentru care să fim fericiți; performanța a fost destul de calcaroasă, iar recompensa nu a fost grozavă. Nu ne comparăm doar cu omologii naturali, ci ne comparăm cu întreaga categorie de frumusețe, vrem să fim acolo sus cu cei mai buni.
Pentru îngrijirea pielii, tehnologia a fost acolo la început și am evoluat în aceste formulări și am construit linia. Apoi, produsele cosmetice au durat 20 de luni de muncă și tocmai am lansat asta.
Spune-mi ceva mai multe despre certificarea COSMOS - de ce a fost atât de important pentru brand?

[Pentru certificarea COSMOS], fiecare etapă din lanțul de aprovizionare, chiar de unde provin ingredientele brute, până la în cazul în care produsul este fabricat, pentru noi, ca o afacere, toată lumea trebuie să fie auditată în mod independent și verificată de un regulament corp. Pentru aprovizionarea cu ingrediente brute, de exemplu, vor trebui să verifice solul, să vadă dacă ingredientele sunt provenite din punct de vedere etic, să monitorizeze că totul este la standard. Apoi, când ajunge la procesul de fabricație [contabilizează lucruri precum], risipa de apă, subprodusele - metodele reale de producție trebuie să fie standardul cel mai durabil. Apoi, trebuie să trimitem etichetele noastre organismului de reglementare, astfel încât acestea să poată verifica fiecare reclamație.
În plus, obținem fiecare produs testat dermatologic. De aceea sunt atât de încrezător în el, deoarece știu doar standardele rigide pe care le-am stabilit pentru marcă.

Povestește-mi despre mai multe despre partea de marcă a acesteia: Cum ai venit cu ceea ce ai vrut să fie estetica și atmosfera generală?

Am vrut ca brandul să nu fie doar un brand granola, crocant, verde. Natural este așteptarea, performanța este așteptarea - sunt în aceeași propoziție împreună pentru acest brand. Așa că gândirea a fost, acum să construim ceva cu adevărat mișto. Am 27 de ani, vreau să fie legat de mine și de mărcile cu care sunt în legătură. Nu este doar acest brand verde în care postăm tot timpul despre frunze. Sustenabilitate, frumusețe și natură, totul este întruchipat în acest brand, da, dar estetica reală a acestuia este modernă, este cool.

Care sunt unele dintre celelalte mărci pe care le admiri și la care cauți inspirație?

Toate mărcile pe care le caut sunt mărci conduse de femei, așa că am o mare influență din asta. Emily Weiss, ea este OG, și apoi este ca. Yael Aflalo, cine a terminat Reformare și apoi există chiar și așa Ty Haney cu Voci în aer liber. Mă uit la aceste mărci și îmi place foarte mult sentimentul comunității pe care l-au cultivat. Vreau să încerc să construiesc acest lucru pentru Crop, cu propriul meu tip de rotire pe el.
Vedeți marca ca fiind neutră în funcție de gen?

Categoric. Provin dintr-o familie cu trei frați, am toți acești colegi înapoi acasă, care folosesc cu toții produsele. Îmi vor trimite fotografii cu mascare.

Venind dintr-un punct de vedere pozitiv, asta este Crop și așa sunt eu ca persoană, așa că suntem ceva Cu siguranță, voi aborda linia ca un brand, pentru a le arăta cu adevărat bărbaților că este în regulă să aibă grijă de [produsele de înfrumusețare].
De ce a fost SUA primul loc pe care ați dorit să îl extindeți în afara Australiei?
Întotdeauna mi-am dorit să trăiesc în New York. Nu știu, am avut doar o afinitate pentru creșterea ei. Apoi am văzut, de asemenea, că confuzia din jurul spațiului natural al produselor de aici era o nebunie, așa că m-am gândit dacă putem încerca să obținem programul care funcționează aici și îi determină pe oameni să înțeleagă cu adevărat produsul nostru, i-am putea determina să înțeleagă în mod natural. De asemenea, SUA este o piață influentă; este o piață gustativă.

Articole similare

Ce alte mărci vedeți ca fiind Crop's principalii concurenți?

Înțeleg ce se întâmplă în jurul meu în industrie, pentru că trebuie, și sunt în fiecare zi, dar nu privesc pe nimeni ca pe o competiție. Într-adevăr văd că nu există nimeni care să aibă această certificare pe care o avem, nu există nimeni care să aibă istoria familiei mele în frumusețe.

Cum arată viitorul companiei?

Avem câteva activări minunate și lucruri de conținut care apar, de care sunt foarte entuziasmat. Vom scoate produsul acolo, concentrându-ne pe chestiunea directă către consumator, așa că este cu adevărat pe măsură. Site-ul web, l-am văzut drept magazinul nostru, așa că se va actualiza cu adevărat.

Întotdeauna avansăm formulele noastre, deci dezvoltăm întotdeauna produse. Din punct de vedere al vânzării cu amănuntul sau al vânzărilor, da, cred că până la sfârșitul acestui an ne veți vedea în unele magazine, dar nu pot spune încă cine. Văd magazinele pop-up ca un lucru foarte mare pentru noi și vreau să cultiv o impresie bună despre marcă.

Acest interviu a fost editat pentru claritate.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.