Anomalie pentru nunta directă către consumator Anomalie vă permite să vă personalizați rochia de mireasă de vis

În timp ce cumpăra pentru ea rochie de mireasă, Leslie Voorhees, absolvent al Harvard Business School, a întâmpinat aceeași problemă pe care o are o viitoare mireasă întâlnită: nu a putut găsi „cea” care să se potrivească atât stilului pe care și-l imagina, cât și în interiorul ei buget.

Dar apoi stelele s-au aliniat în mai multe moduri. La acea vreme, Voorhees supraveghea producția în China ca manager de operațiuni de produs la Apple și a aflat mai multe despre regiunea Suzhou, care produce majoritatea rochiilor de mireasă din lume. Deci, ea și-a făcut rochia de vis la comandă - și a venit cu o idee de afaceri pentru a scutura experiență tradițională de cumpărături de rochii de mireasă în procesul.

ARTICOLE SIMILARE

Împreună cu partenerul ei pe viață, soțul Calley Means, pe care l-a cunoscut la Harvard, a fondat-o

Anomalie, o companie directă de consumatori de rochii de mireasă care permite în esență unei mirese să-și proiecteze propria rochie de mireasă de vis.

„Este incredibil”, spune Vorhees, la telefonul din San Francisco de la birourile Anomalie. „Am vorbit cu mii de mirese în ultimul an și un lucru este dureros de clar: aproape toată lumea se simte lăsată în afara experienței de tip boutique. Am auzit atât de multe povești despre femei care se simt conștiente de sine în ceea ce privește faptul că sunt de dimensiuni mari, prea înalte, prea mici, nunta lor prea devreme, bugetul lor nu este [mare] suficient... "

Modelul direct al consumatorului Anomalie ajută o mireasă obișnuită să rămână într-un buget de rochie care variază de obicei de la 1.000 USD la 1.500 USD. Odată ce procesul de proiectare este finalizat (mai multe despre cele de mai jos), fabricarea și livrarea durează aproximativ trei luni. Pentru a compara: o rochie tradițională personalizată poate rula peste 10.000 USD, iar timpul obișnuit de așteptare pentru livrare poate fi atât de lung ca un an întreg.

Pentru a începe procesul de proiectare Anomalie, un designer-mireasă completează un sondaj de 15 întrebări; apoi, printr-o interfață de tablou de bord personalizată, ea încarcă fotografii „de inspirație” pe o tablă de dispoziție „tip Pinterest”. Imaginile Inspo pot varia de la modele de rochii existente la „punți PowerPoint” reale, despre care Voorhees admite că sunt destul de utile. Unul dintr-o echipă de opt stilisti desemnați va ajuta ghidarea unei mirese prin etapele de proiectare. Stilistul este, de asemenea, în legătură cu echipa de producție, care „aliniază” designul cu până la 130 de variabile vestimentare pe back-end. Clientul primește apoi o schiță de rochie propusă, împreună cu mostre de țesătură, pentru confirmare. Rochiile personalizate sunt, de asemenea, pe măsură. Până în prezent, Anomalie a proiectat rochii de la mărimea 00 la mărimea 30.

Odată ce designul personalizat intră în faza de producție într-una din fabricile din Suzhou sau Guangzhou, China, rapoartele de progres și fotografiile rochiei sunt trimise în mod regulat clientului. „Găsim că acest lucru aduce bucurie și miresei, pentru că [ea poate] să se simtă parte a procesului de creație și le oferă miresei un sentiment de transparență și aliniere pe tot parcursul”, spune Voorhees.

O privire prin Galerie de creații personalizate se desfășoară de la alunecări minimaliste la rochii scurte de dantelă, la rochii de iluzie cu mărgele întregi și toate tipurile de stiluri personale între ele. Opțiunile de culoare ale rochiei sunt doar alb, fildeș, șampanie și fard, deoarece Anomalie își cumpără mătăsuri și țesături premium în vrac pentru a menține costurile finale cât mai mici posibil. Desigur, mireasa poate adăuga dantelă, garnituri, margele, paiete și detalii de broderie pe placul ei. Deocamdată, Anomalie se concentrează pe siluetele de rochii de mireasă, incluzând fuste de sus și fuste și aspect de fete de flori mini-me - plus accesorii, precum voaluri, jachete și pelerine. Rochii de domnișoare de onoare și stiluri de pantaloni, cum ar fi costumele populare și salopete, nu sunt opțiuni - deocamdată, adică.

Voorhees își acordă stagiul de școală de afaceri în operațiuni la marca de pantofi de lux direct către consumator M.Gemi pentru inspirație pentru înființarea producției în China. „Fondatorii [la M.Gemi] au avut înțelegerea de a folosi abilitățile și ambarcațiunile uimitoare cu încălțăminte de lux italiană care era subutilizată în Italia. Există capacitate în fabrică de a prelua [mai multe] mărci ", explică ea, despre faptul că M.Gemi produce pantofi în aceleași fabrici ca"Prada și YSL"Fabricile de îmbrăcăminte cu care lucrează acum Voorhees produc și pentru" Pronoviases și Vera Wangs "din industrie. Cu alte cuvinte, calitatea este lux, fără a transmite prețul luxului către clientul final.

Majoritatea mătăsurilor de înaltă calitate provin din apropierea fabricilor din China, în timp ce unele țesături provin și din Coreea de Sud și Taiwan, R.O.C. Voorhees, de asemenea își propune să viziteze fabricile „aproape în fiecare lună” pentru a lucra îndeaproape cu personalul local și pentru a furniza continuu noi furnizori de dantelă, margele și garnituri. Procesul de personalizare back-end proprietar din fabrici se bazează pe ingineria și fabricația Voorhees, precum și pe expertiza din Stitch Fix alum din partea producției de tehnologie și expertiză în proiectarea tehnică de la Monique Lhuillier și Reformare.

În ciuda gândirii tehnologice în spatele procesului de proiectare Anomalie, serviciul pentru clienți este încă foarte vechi. Stilistul dedicat al unei mirese va sări la telefon pentru a vorbi cu o mireasă prin orice întrebări în timpul procesului de proiectare (sau prin e-mail sau mesaj prin tabloul de bord). În timpul producției, o echipă de experți păstrează o comunicare regulată cu mireasa, iar experții în post-producție vor facilita conducerea cu croitori (și întrebări post-livrare). Anomalie conectează, de asemenea, clienții la croitori „parteneri” foarte bine evaluați pentru măsurători relevante pentru personalizare în timpul procesului de proiectare și pentru a finaliza orice modificări post-livrare. Potrivit Voorhees, compania are „o coadă lungă de 80 de orașe” care acoperă toate statele SUA.

De asemenea, trebuie remarcat: politica companiei Anomalie interzice copierea modelelor existente de rochii de mireasă, dar oricum este rareori o cerere. „Nu trebuie să spunem„ nu ”atât de mult, deoarece toată lumea își dorește ceva unic și este întotdeauna o combinație de [diferite modele de rochii]”, explică ea.

De la lansarea sa în decembrie 2016, Anomalie a strâns 4,5 milioane de dolari în finanțare de capital de risc - potrivit PR, este „cea mai finanțată companie de rochii de mireasă finanțată de VC” - și a generat venituri de 1 milion de dolari în primul său an din Afaceri. „Am avut peste 1000 de nunți anul trecut și creștem foarte repede anul acesta”, spune Voorhees, care a numărat și 10.000 de înscrieri doar în ianuarie, cu o medie de 300 pe zi. "Avem aspirații foarte ridicate de a scoate o bucată bună de pe piață."

Ei bine, până acum, putem spune cu siguranță că Anomalie injectează dinamism unei industrii care în mod tradițional ezită să se schimbe - și oferă mult mai multă alegere și putere miresei.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.