Reem Acra se uită înapoi la marca ei de mireasă de lux de 20 de ani, care a început la un pariu

În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” discutăm cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.

„A fost un pariu”, spune designerul de mireasă și de îmbrăcat Reem Acra despre cum și-a început afacerea acum aproape 20 de ani. "Nu știu dacă îi spunem noroc sau nu noroc, dar cred că am avut ceva care era total diferit de ceea ce era acolo." 

Dar era pregătită și ea. Înainte de acel pariu care a schimbat viața, Acra, născută în Beirut, și-a perfecționat abilitățile de proiectare la FIT și la École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode din Paris. Apoi a lucrat pentru mărci de mărci private în dezvoltarea produselor până în 1997, când, stabilită la New York, s-a trezit într-o stare de joc. Acum este tradiție că Acra a încurajat un prieten socialist să „spună da” unui pretendent pe care l-a cunoscut recent („tu

nevoie să se căsătorească cu el! "). Prietenul a contracarat cu stipularea că designerul ar trebui să-i facă o rochie de mireasă după acceptare.

Problemă ușoară: nunta de înaltă societate de la elegantul Hôtel de Crillon din Paris a avut doar trei săptămâni. Cu abilități de înfrumusețare florală făcute manual, învățate de la bunica ei (și cunoștințe suplimentare obținute de la o croitoreasă live din vârsta de cinci ani), Acra a terminat rochia. Într-o mișcare de PR ciudată, ea a plătit, de asemenea, unui „prieten amator fotograf” 100 USD pentru a face niște fotografii artistice de viață cu rochia menționată, pe care le-a aruncat apoi New York Times. Și paperran-ul. „A fost neobișnuit”, spune Acra, referindu-se atât la stilul rochiei, cât și la fotografia în sine, pe care le puteți vedea mai jos. - Deci așa a început totul.

Designerul din New York a adăugat portofoliu în 2001 portofoliu, care a fost imediat îmbrățișat de vedete pentru apariții pe covorul roșu (oh, hei, Suki Waterhouse). Reem Acra, marca, își va sărbători aniversarea de 20 de ani anul viitor. Întrucât eticheta prezintă colecția de mireasă din toamna anului 2017 azi (piata miresei este chiar înaintea gata de purtat deja confuză calendarul modei), nostalgia ar putea la fel de bine să înceapă chiar acum, nu?

Așa că am prins o clipă cu Acra într-o pauză între spectacolul ei de îmbrăcăminte de primăvară 2017 și toamna ei 2017 Săptămâna miresei pentru a discuta despre cele mai importante momente din carieră și pentru a obține într-adevăr real despre această întreagă revoltă de lux cu amănuntul. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente.

Privind în urmă, ați fi făcut ceva diferit atunci când a venit să începeți afacerea dvs. de mireasă?

Da, dacă aș reface acest lucru, aș fi făcut - de la bun început - un plan de afaceri împreună și [nu-mi voi începe afacerea] într-un mod capricios și distractiv. Pentru că după 20 de ani, îți dai seama că într-adevăr pentru a susține o astfel de afacere - și pentru a fi în partea de sus a joc și să ai un brand de lux - ar fi mult mai ușor dacă ai avea sprijinul financiar de la început.

Cum vedeți că piața miresei de lux este afectată de moda rapidă sau de mai multe mărci din gama medie?

Piața de lux a miresei se schimbă. Ceea ce văd este că mărcile [non-luxoase] își fac aceleași rochii pe care le proiectăm de mulți ani. Eu personal cred că ceea ce se întâmplă acum este exact ceea ce am început din 1997. Este stilul pe care l-am creat - toate aceste rochii cu mărgele, broderii pe tren, voalurile potrivite, aspectul misterios, sexy, transparența, cele două piese - au făcut parte din începutul Reem Acra marca.

Și sunt prea mulți nou-veniți în afaceri care vin în state și încearcă să-și dea seama cum pot să intre pe această piață. Deci, nu știm cum sau în ce fel ne afectează, deoarece un brand precum [Reem Acra] este un brand foarte puternic și știm ce facem. Continuăm să conducem și avem întotdeauna cele mai noi idei. Am fost întotdeauna cu mult înaintea jocului.

Ce v-a determinat să decideți să fabricați în New York?

Eu locuiesc aici. Am pus eu două fabrici în afaceri. Când am început prima dată, am luat câțiva oameni pe ici pe colo și le-am spus „deschideți o fabrică, vă vom sprijini”, iar acele fabrici funcționează în continuare. Așa că simt că cel puțin în sectorul miresei am condus unele companii și vreau să le mențin în viață. Suntem întotdeauna despre calitate, iar calitatea este întotdeauna acolo unde vă aflați. Nu vă puteți aștepta doar la o calitate excelentă dintr-un alt loc în care nu aveți prezență.

Ce părere ai despre fenomenul vezi acum, cumpără acum?

Cred că este atât de nou. Pentru că nici cei care au început-o, nu cred că știu exact ce vor face. Cred că este riscant, este provocator și necesită mult mai multă injecție de bani în afacere pentru ca aceștia chiar să încerce. Deci, este o situație dificilă, dar știu că industria se schimbă și că se va întâmpla ceva și că este vorba acum, cumpără acum sau altceva, încercăm totuși să descoperim totul. Cum îți satisfaci clientul care dorește cu adevărat să vadă, să cumpere colecția chiar acum? Este complicat. Primim comenzi personalizate [și clienții le doresc în] șase săptămâni. Colecția tocmai a ieșit, așa că trebuie să lucrăm non-stop. E mai greu. Totul este mai greu astăzi.

În fiecare sezon, toată lumea vorbește despre modul în care calendarul nu are sens sau este prea ambalat.

Totul este prea ambalat. Sunt prea mulți nou-veniți. Prea mulți oameni doresc să fie în această industrie, [dar] nu știu care este industria. Intră și lucrează de la bucătărie și apoi nu știu cum să prețuiască, așa că prețuiesc ceva total greșit și renunță la afaceri în alt an. Dar, în același timp, ele afectează ta Afaceri. Dacă ar fi unul sau doi, s-ar spune: „Bine, sunt doar lucruri mici ici și colo, nu contează”. Este un fel de semn de întrebare peste tot.

Există un mod ideal în care doriți să vedeți cum funcționează industria?

Întotdeauna cred că modul în care noi, în America, ne-am proiectat industria miresei este un [sistem] perfect. Este modul în care trebuie să urmeze toate celelalte țări. Adică, este loc să crească. Ca acum 10 sau 15 ani, nu existau multe magazine în întreaga lume care să știe să vândă rochii de mireasă. Toți erau magazine momma-poppa ici și colo - „ateliere”, [cu croitorese], mai degrabă decât buticuri adevărate. Așadar, schimbăm modul în care industria miresei funcționează în întreaga lume și, sperăm, vor veni mai mulți [comercianți cu amănuntul] internaționali și vor cumpăra produsele noastre de aici. Văd că există o cerere pentru asta, deoarece suntem cei mai puternici din industrie în ceea ce privește casele de design. Industria miresei americane este mai puternică decât oricare alta, așa că cred că avem loc să ne dezvoltăm.

Felicitări atât de timpurii pentru aniversarea de 20 de ani. Ce ai vrea să vezi în următorii 20 de ani?

Supravieţuire. [râde] A supraviețui în următorii 20 de ani ar fi un lucru bun. Nu, ador ceea ce fac, sunt întotdeauna recunoscător și recunoscător pentru tot ceea ce mi s-a întâmplat, fie că este bun sau rău. Cred că am pregătit calea pentru mulți oameni și pentru multe fete tinere. Și am dat un exemplu că uneori nu trebuie să ai bani, trebuie doar să ai pulsiunea și talentul și trebuie să crezi în tine pentru a realiza ceva.

Ca femeie, nu este ceva ușor. Indiferent dacă ne place sau nu, este mai provocator. Cred că încerc să fac totul în mod corect și sunt recunoscător și mulțumit de rezultatul pe care l-am obținut. Nu m-am gândit niciodată că voi merge atât de departe și voi avea un brand ca acesta. Deși adânc în mintea mea, mi-am dorit întotdeauna acest lucru și mă bucur că am un brand de lux pentru că acesta este gustul meu.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.