Designerii vă fac să vă reciclați rochia de mireasă ușor

instagram viewer

„Ar fi uriaș dacă asta s-ar transforma într-un fel de tradiție pe care o faci cu rochia ta”.

Când se află în Mexic Nadia Manjarrez și-a lansat auto-numita linie de mireasă în octombrie 2021, a gândit cu mult înainte pentru clienții ei.

Inspirată de arta japoneză Kintsugi căptușită cu metal prețios, colecția ei de debut a prezentat piese versatile, modulare, care puteau fi purtate din nou după ziua cea mare: mâneci bufante detașabile și pelerine ondulate pentru stratificare, împodobite cu elemente stilizate, dar totuși clasice, cum ar fi decupaje delicate, franjuri legănate și croite. separă. Cu toate acestea, Manjarrez a dus conceptul de perspectivă de extindere a ciclului de viață al miresei și mai departe, construirea unei opțiuni de returnare a pieselor după nuntă pentru a fi modificate sau complet refăcute pentru viitoarele sărbători ocazii. Pentru o taxă suplimentară în funcție de nivelul de muncă necesar, transformarea — finalizată la atelierul mărcii din Culiacán, Sinaloa — durează de la șase până la opt săptămâni; consultările și amenajările se fac cu Manjarrez, fie în persoană, fie prin e-mail și video pentru clienții de la distanță.

„Întregul proiect de upcycling este 100% personalizabil”, spune ea. Colecția ei este realizată în Culiacán de o echipă de artizani formată exclusiv feminin; brandul oferă, de asemenea, oportunități de venit pentru femeile șef de gospodărie din orașul ei natal.

O clientă Nadia Manjarrez în rochia de mireasă și pelerina ei personalizate, care a fost transformată într-o rochie de cocktail.

Foto: Amabilitatea Nadiei Manjarrez

Înainte de lansarea în aprilie a colecției ei de a doua, Manjarrez a atins o altă piatră de hotar: finalizarea primului ei proiect de upcycling pentru o clientă de mireasă. „Am transformat o pelerină lungă de dantelă detașabilă, proiectată la comandă, într-o rochie de cocktail pe care plănuiește să o poarte la botezul bebelușului ei”, spune Marchesa și Badgley Mischka alaun.

Manjarrez subliniază că metoda se concentrează pe utilizarea materialelor reciclate, inclusiv a celorlalte decupaje și ornamente ale atelierului ei. „Suntem foarte mari să nu risipim nici măcar o bucată de material”, spune ea. „Încercăm să le folosim pe toate”.

Cu toate acestea, Manjarrez este atentă când aruncă în jur termenul „sustenabilitate”, despre care consideră că este adesea folosit ca un termen de marketing vag. În schimb, ea a integrat practici de reutilizare în marca ei: „Upcycling-ul a avut mai mult sens. Nu a fost spălat verde – a luat ceva care exista deja și doar l-a transformat în altceva.”

Practicarea durabilității atunci când vine vorba de rochii de mireasă se dovedește în mod inerent o provocare. Din punct de vedere istoric, aceste rochii sunt purtate o singură dată. Dar, în evoluția cu tendințele modei – în special cu cumpărăturile mai conștiente din punct de vedere social, încurajate de pandemie și de întreruperi în lanțul de aprovizionare – sustenabilitatea devine mai mult de vârf în procesul de planificare a nunții, consumatorii făcând eforturi pentru schimbare.

O mână de mărci de mirese, precum Grace Loves Lace, din Australia, oferă materiale reciclate și reutilizate în rochiile lor. Cu toate acestea, vedem cumpărători de nunți căutând modalități creative de a-și refolosi ei înșiși aspectul lor special de ziua. Căutările globale pe Pinterest pentru „idei de rochii de mireasă upcycle” au crescut cu 33% (comparând datele de la decembrie 2021 până în martie 2022, față de anul anterior), în timp ce interesul pentru idei pentru „reutilizarea rochiilor de mireasă” dublat. O căutare Etsy pentru „rochie de mireasa reciclata„, de asemenea, afișează pagini de mici vânzători care personalizează rochiile în suveniruri sincere, cum ar fi batiste și rochii de botez. În plus, amintește-ți anul trecut când Emma Watson purtau o rochie de mireasa care fusese transformat într-un top din tul asimetric de către Harris Reed?

Ca răspuns, mărcile de mireasă, de la conglomerat de lux independent până la global, trec pe tendință de naștere a industriei de a oferi rochii de mireasă care sunt concepute de la început pentru a fi convertite după mare zi.

Rochia Pronovias Agnes, la stânga, transformată prin personalizări Second Life (centru și dreapta).

Foto: Amabilitatea lui Pronovias

cu sediul în Barcelona Pronovias a introdus recent un program de personalizare a upcycling-ului la scară mai largă, disponibil la nivel global la oricare dintre produsele sale emblematice, inclusiv șapte din Statele Unite (și saloanele Nicole Milano din Europa). botezat"A doua viață," o selecție de debut de 50 de rochii de mireasă poate fi transformată în look-uri gata de purtat și pentru ocazii speciale - și fără costuri suplimentare, ca stimulent suplimentar pentru cumpărători.

„Dacă eu și Alessandra [Rinaudo, director artistic șef] am avea un copil, acesta s-ar numi „A doua viață”, glumește CEO-ul Pronovias. Amandine Ohayon, la un apel video de la sediul companiei din Barcelona.

Pentru colecția inaugurală, Rinaudo a ales cu atenție look-urile din linia de lux a lui Pronovias, care s-au dovedit cele mai avantajoase și fezabil să evolueze în piese gata de purtat și apoi a proiectat un set de îmbunătățiri și modificări speciale pentru fiecare uite. Clienții pot schimba mânecile și curelele, pot ajusta lungimea și pot adăuga elemente de culoare pe siluetele originale. De exemplu, rochia sirenă Agnes, cu decolteu pătrat, cu mâneci șapcă, poate fi scurtată într-o rochie de sub genunchi și accentuată cu panouri negre la corset și bretele; în mod similar, o rochie de bal cu un corset împodobit cu perle poate evolua într-o rochie midi mai casual, cu fustă de tul, cu decolteu inimă și bretele spaghete. Personalizările preferate sunt apoi efectuate de echipe interne de croitorie experți la atelierul local Pronovias al clientului, reducând astfel la minimum amprenta de carbon.

Rochie Pronovias Skellig (stânga) transformată prin Second Life (dreapta).

Foto: Amabilitatea lui Pronovias

„Feedback-ul a fost destul de incredibil”, spune Ohayon. „M-am dus la magazine și ne interesează mult, mai ales în SUA, în legătură cu asta”.

Ohayon s-a alăturat Pronovias în 2018, după fondatorul brandului de patrimoniu vândut un pachet majoritar al companiei de capital privat BC Partners pentru un raport de 550 milioane EUR (aproximativ 627 milioane USD). resursele unui conglomerat global, ea și-a stabilit obiective pentru a schimba industria de mirese: inovați în digital spaţiu, promovează incluziunea mărimii și introduceți mai multe practici ecologice.

„În special după pandemie, cred că toată lumea se concentrează și mai mult asupra modului în care trebuie să avem grijă de planeta noastră. Trebuie să facem ceva”, spune Ohayon. „Una dintre dificultățile industriei de mireasă este că nu este o industrie în care circularitatea produselor este cu adevărat de prim rang. Pentru că, desigur, este o rochie pe care o porți o dată în viață.”

Second Life se alătură inițiativelor existente de sustenabilitate Pronovias, lansate în 2020, precum colecția #WeDoEco realizată din „țesături și materiale 100% ecologice”, conform mărcii. De asemenea, Pronovias colaborează cu Recovo, o platformă de reciclare a surplusului de țesături. Potrivit acestuia Raportul de sustenabilitate 2020, Pronovias își propune să „crească treptat componenta de sustenabilitate” în portofoliul său de cinci mărci, până la 40%. Compania are, de asemenea, o campanie de reciclare în Europa (și va fi lansată în curând în S.U.A.) intitulată campania „Brides Do Good”, care invită miresele să doneze rochii prepurtate înapoi într-o locație de magazin pentru revânzare, încasările care beneficiază de organizații non-profit care ajută la împuternicirea și educarea tinerelor vulnerabile din jurul lume. (Marca se potrivește cu valoarea vânzării.) 

„Responsabilitatea nu este doar responsabilitatea pentru planetă, ci și responsabilitatea pentru comunitățile care sunt mai puțin norocoase”, spune Ohayon.

Schiță a unei rochii de botez refăcută dintr-o rochie de mireasă Kosibah.

Schiță: Yemi Osunkoya/Prin amabilitatea lui Kosibah

Ohayon era în proces de planificare a propriei căsătorii când s-a alăturat lui Pronovias, așa că înțelege direct legătura personală cu o rochie de mireasă și semnificația din spatele ținerii de una, chiar dacă aceasta a fost transformată într-o memento. În viitor, Rinaudo și Ohayon așteaptă cu nerăbdare să creeze rochii originale cu o a doua viață – și un moment (sau momente) repetate în lumina reflectoarelor – pentru viitoarele ocazii de sărbătoare.

Couturier nigeriano-britanic Yemi Osunkoya, fondatorul liniei de îmbrăcăminte de mireasă și de seară personalizate din New York, Kosibah, a realizat un design împlinitor cererile de transformare a rochiilor de după nuntă cu mult înainte ca termenul „upcycling” să devină o industrie cuvant la moda. Consideră extinderea duratei de viață a unei rochii de mireasă prețioase ca parte a experienței de lux pe care o oferă clienților săi dedicați.

„M-am gândit în sinea mea: „Ce pot să fac ca mireasa să se simtă aproape psihologică permisă să se răsfețe cu această achiziție?””, spune el. „Poate fi cel mai scump articol de îmbrăcăminte pe care a cumpărat-o vreodată. Așa că proiectez pentru a-l face mai durabil.” 

Cea mai recentă întreprindere a lui Osunkoya transmite couture la a doua generație: rochia de botez pentru bebeluș, care prin natura sa sentimentală s-a transformat într-un proiect durabil. „Cred că este mai special să folosești toată [rochia] originală”, spune el. „Ea a spus că vrea să creeze o moștenire”.

Katharine Polk, cu sediul în Los Angeles, și-a înființat (și a reînviat recent) linia ei care depășește limitele, care include dimensiunea și inovatoare în retail, Houghton, și cu intenție: „Fiindcă suntem făcute la comandă și personalizate, brandul a avut întotdeauna în mod tradițional acel factor de sustenabilitate doar inclus în modelul nostru”, spune Polk.

Rochia Houghton de Katharine Polk Holly.

Fotografie: Cu amabilitatea lui Houghton

Houghton, care este produs în mod etic în Los Angeles, nu are un program oficial de reciclare. Cu toate acestea, de-a lungul anilor, Polk a refăcut și modificat, la cerere, piese de mireasă (și gata de îmbrăcat) achiziționate anterior.

„Le spunem mireselor noastre: „Aduceți-l înapoi și îi vom face un cocktail. Îl vom face un midi. Îl vom vopsi pentru tine. Orice vrei sa faci. Suntem bucuroși să răspundem la orice vă gândiți’”, spune Polk, care își amintește că a transformat rochia Holly cu mâneci flute într-un mini drapat cu mânecă șapcă pentru un client.

Noul Holly.

Fotografie: Cu amabilitatea lui Houghton

„Evident, mulți oameni nu vor să cheltuiască o sumă uriașă pe rochia lor și să o aibă în garderoba lor timp de 20 de ani după aceea”, spune Polk.

În ultimii ani, ea a primit mai mult interes din partea clienților în moduri de a practica circularitatea, reducerea deșeurilor și cheltuielile inteligente, deși nu atât de mult în refacerea unei rochii post-nupțială. În schimb, ei vor pentru a recicla sau a cumpăra un look de nuntă uzat ușor, pe care și Polk îl facilitează cu bucurie.

Brandurile și designerii oferă clienților opțiunea de a gândi dincolo de ziua lor cea mare în cumpărături pentru un ținută de vis, indiferent dacă practicați cumpărăturile mai conștiente sau creați un suvenir de sărbătoare - sau ambele, într-adevăr.

„Aș sper ca toate miresele mele să se întoarcă la mine și să facă altceva din ținuta lor de mireasă”, spune Manjarrez. „Ar fi uriaș dacă asta s-ar transforma într-un fel de tradiție pe care o faci cu rochia ta”.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.