Site-ul de îmbrăcăminte și stil de viață pentru femei Missbish se extinde cu o nouă linie de îmbrăcăminte

Deși site-ul de îmbrăcăminte și stil de viață pentru femei, Missbish, și-a lansat recent reproiectarea după trei ani, Hong Cofondatorul din Kong, Lindsay Jang, extinde deja marca media cu o nouă linie de îmbrăcăminte, renunțând la aceasta săptămână. „Încercăm cu adevărat să ne concentrăm pe construirea vocii noastre, motiv pentru care am ajuns să mergem la produs”, spune Jang la telefon din Los Angeles.

Spiritul antreprenorial și atitudinea orientată spre afaceri a lui Jang provin din cariera ei îndelungată în servicii și ospitalitate. Cu trei restaurante de succes în Hong Kong - Yardbird, Sunday's Grocery și Ronin - Missbish este doar o altă oportunitate pentru Jang de a construi o comunitate. Ea prezintă Into the Gloss ca un model de afaceri ideal, care și-a folosit cititorii activi ca resursă pentru lansarea Glossier. „Nu cred că suntem atât de diferiți de a construi un public care are în mod inerent încredere în opinia și estetica ta și să-i poți transforma în clienți”, spune Jang. „Știam de la început că vrem să facem produs. Nu știam ce să facem sau când, dar a fost întotdeauna în plan. "

ARTICOLE SIMILARE

După ce a strâns suficient capital de semințe la mijlocul anului 2016, Jang și cofondatorii și prietenii ei - Gillian Wong, care provine din Hypebeast și Nicole Fung, care obișnuia să lucreze în domeniul bancar - a pus la punct un plan de joc pentru a extinde Missbish, împreună cu experții adecvați cu care să se asocieze pentru producție și proiecta. În cele din urmă, au decis să creeze îmbrăcăminte activă și sport - din motive egoiste, spune Jang. (Ea practică yoga de la 17 ani, trăiește în pantalonii Lululemon și se consideră o „persoană de fitness” mai mult decât o „persoană de modă”).

„La vremea când am lansat platforma editorială, îmbrăcămintea activă devenea ridicol de saturată și este încă”, explică Jang. „Dar sănătatea și sănătatea ca categorie în general nu vor merge nicăieri. Va crește doar. Probabil că va fi platou și oamenii cu produse de calitate sau modelul de afaceri potrivit vor reuși și vor rămâne în joc, iar cei cu ceva care nu este atât de grozav vor cădea pe marginea drumului. Nu am vrut să ne grăbim pe piață doar pentru că era tendința ".

În schimb, s-a uitat la brandurile ei preferate pentru inspirație - Acnee, Sacai și Alexander Wang - pentru a crea îmbrăcăminte care să poată fi purtată cu adevărat în timp ce face comisioane, se antrenează și merge la cină. „Era important pentru mine ca funcția să înlocuiască cu adevărat orice altceva. Dacă funcționalitatea designului nu a funcționat, atunci nu am făcut-o ”, spune Jang. „A fost mult mai complicat decât mi-aș fi imaginat vreodată, dar cel mai interesant este că suntem cu adevărat mulțumiți de calitatea produsului, de potrivire și de toate.”

Colecția de debut Missbish cuprinde 15 piese într-o paletă de culori complet negre. Jambierele și body-urile iau indicii din îmbrăcăminte; o glugă decupată are un fermoar complet cap la talie (la A Bathing Ape); o jachetă bomber vine cu o vesta din plasă detașabilă, astfel încât să o puteți acoperi confortabil peste umeri; iar pantalonii de trening au o talie dublă pentru compresie și se pot „rupe” de-a lungul părții laterale. În prezent, linia este disponibilă exclusiv online și are un preț cuprins între 55 și 300 USD.

„În general, este doar construirea unei mărci”, spune Jang când a fost întrebat cum și-a aplicat cunoștințele în materie de ospitalitate pentru a confecționa haine. „În general, un brand poate fi construit în același mod: conținut original, de bună calitate, interesant și care creează o comunitate în jurul acestuia. Evident, este mai ușor să faceți asta atunci când hrăniți oamenii și îi îmbătați, dar am construit și o comunitate digitală atât de mare cu restaurantul, care joacă foarte mult în Missbish. Emoționează oamenii, făcându-i să se simtă implicați. "Ea menționează comunitatea Slack a site-ului ca fiind o exemplu, care zumzăie în mod constant cu cititori entuziaști din întreaga lume vorbind cu unul o alta.

Odată ce Jang și echipa ei evaluează modul în care linia de îmbrăcăminte Missbish este primită, speră să înceapă să proiecteze următoarea colecție încă din martie. În timp ce accentul va rămâne pe îmbrăcăminte activă pentru moment, Jang vede că linia se extinde și în alte categorii, chiar dacă nu are exact legătură cu îmbrăcămintea. „Personal, sunt obsedat de toate lucrurile despre sănătate și sănătate, așa că îmi poți oferi chiar și o oportunitate de a face vitamine și suplimente”, recunoaște Jang. „Orice te face să te simți mai bine și să performezi mai bine, nici măcar atletic - doar în general în viață - mă interesează foarte mult”.

Vizualizați prima linie de îmbrăcăminte Missbish în galeria de mai jos și vizitați ShopMissbish.com pentru a cumpăra întreaga colecție.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.