Universal Standard și Adidas colaborează la îmbrăcăminte activă

Atunci când o companie globală de atletism solicită expertiză pentru a oferi o adaptare mai incluzivă la ofertele sale, șansele de a reduce această oportunitate sunt destul de mici, nu? Așa a fost cazul Standard universal, când, nu mai mult de un an în urmă, Adidas a cerut să se asocieze la o colecție de îmbrăcăminte activă cu dimensiuni extinse.

„Adidas este un brand global atât de respectat și iubit încât a fost un canal excelent prin care să spunem ceea ce noi trebuie să spun ", spune co-fondatorul și directorul creativ al Universal Standard Alexandra Waldman, care a urmărit o Mai mult industria modei incluzând dimensiunea de la lansarea mărcii în 2016.

Colecția de îmbrăcăminte activă Adidas și Universal Standard va fi lansată în două părți, iar capsula de debut va fi lansată miercuri exclusiv pe Adidas'site-ul web și printre magazinele selectate Adidas. (Vizitatorii de pe site-ul Universal Standard vor fi redirecționați către Adidas dacă sunt interesați și de colecție.) Prima versiune include hanorace, bluze și colanți de performanță în lungimi lungi și scurte în patru culori disponibile în dimensiunile XXS și până la 4XL, la prețuri cuprinse între 40 USD și 90 USD.

„A fost o experiență cu adevărat interesantă și am împărtășit multe dintre învățăturile noastre cu ei și ei cu noi”, își amintește Waldman că l-a ajutat pe Adidas să coboare inclusiv o mare majoritate a îmbrăcămintei active pentru femei din întreaga lume glob. (Universal Standard și-a oferit propriile îmbrăcăminte activă în ultimii doi ani.) „Sperăm cu adevărat că aceasta este doar o mică parte a unei schimbări foarte importante care va avea loc în mai multe categorii, nu doar îmbrăcăminte activă, ci doar în general."

Universal Standard nu este străin să colaboreze cu alte mărci majore pentru a ajuta la exemplificarea cât de mare poate fi dimensiunea extinsă. În 2018, Waldman și echipa ei a lucrat cu J.Crew și în aprilie 2019, Rodarte a creat o colecție de capsule pentru marca. Universal Standard s-a extins și în alte categorii proprii, cum ar fi încălţăminte și îmbrăcăminte exterioară din piele premium.

„Pentru noi, ceea ce este important să lucrezi cu un brand ca Adidas este că aducem schimbarea la nivel global și că suntem cu adevărat arătați alte mărci că acest lucru ar trebui făcut și se poate face în beneficiul tuturor celor implicați, în special a consumatorului ", spune Waldman.

Vedeți campania completă de colaborare Universal Standard x Adidas în galeria de mai jos.

Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.