Marci de bijuterii rareori primesc la fel de multă recunoaștere și buzz ca mărcile de îmbrăcăminte. Este un spațiu aglomerat și oarecum limitat, greu de realizat iasă în evidență în. Dar, din când în când, un brand o face și Lucy Folk este una dintre ele.
Designerul australian de bijuterii și accesorii și-a lansat linia omonimă în 2007 și a intrat în magazine precum Colette din Paris, Matches și Harvey Nichols în Marea Britanie și Nordstrom în SUA cu bling-ul ei indomitabil inteligent și ciudat, inspirat de mâncare. Da, în esență transformă mâncarea în bijuterii și o face foarte bine și cu puțin mai multă subtilitate decât, să zicem, Moschino sau Chanel. Gândiți-vă la inele de aur în formă vagă ca Doritos, cercei care seamănă cu felii de castraveți (cu perle pentru semințe) și brățări de prietenie împodobite cu un citric argintiu sau auriu. Este un produs care vorbește de la sine și face din a avea o identitate puternică de marcă o bucată de tort (vezi ce am făcut acolo?).
Pentru Folk, chestia alimentară nu este o schemă de marketing care să înceapă marca ei - spune că mâncarea va servi întotdeauna ca punct de inspirație. „O trăiesc și o respir! Nu va fi întotdeauna atât de literal, dar pasiunea mea va fi întotdeauna mâncarea ".
Tema se împrumută și la filmare. Pentru cea mai recentă colecție, numită „Appeteaser”, ea a făcut echipă cu regizoarea Sophie Edelstein și designerul de producție Lizzie Nanut într-un mod grozav scurtmetraj bizar care combină o estetică a lui Guy Bourdin din anii '80 cu mâncare, bijuterii, fete fierbinți (cum ar fi The Like's Z Berg) și un pic de sex insinuare. Să spunem doar că lucrurile devin ciudate. Reprezintă etosul mărcii Folk destul de perfect pe lângă faptul că este un bun instrument de marketing. „Întrucât locuiesc în Australia, este greu să-mi promovez brandul la nivel internațional, fără un jeton. Prin urmare, un videoclip a fost mijlocul perfect pentru a răspândi dragostea Appeteaser și a face ceva de care oamenii își vor aminti ", ne spune ea. „Cred că este foarte important să îți asumi riscuri și să te asiguri că merită să ții minte conținutul de marcă”.
Cu siguranță ne vom aminti acest lucru. Urmăriți-l mai jos.