Produsele Dr. Jart + utilizate la Suno în timpul Săptămânii Modei din New York. Foto: Anna Webber / Getty Images
Acum aproape un an, CEO-ul Estée Lauder, Fabrizio Freda ne-a spus că cel mai bun mod de a concura cu mărcile de îngrijire a pielii ieșind din Coreea de Sud - în prezent, centrul mondial al inovației din acea arenă - urma să-și îmbrățișeze tendințele și tehnologia. Echipa lui Freda văzuse dominația Coreei de Sud în îngrijirea pielii venind de ceva vreme: Clinique, un brand deținut de Estée Lauder, a fost unul dintre primii care a adus creme BB în SUA.
Acum Estée Lauder se apropie de sursa progreselor Coreei de Sud în tehnologia de îngrijire a pielii. Compania ia o participație la Have & Be Co. Ltd., proprietarul Do The Right Thing și Dr. Jart +, una dintre primele mărci de îngrijire a pielii începeți să sponsorizați spectacole de pistă la New York Fashion Week. Estée Lauder nu a dezvăluit în acest moment condițiile acordului.
Acordul, care ar trebui să se încheie până în decembrie, marchează prima investiție a lui Lauder într-un brand coreean de produse cosmetice. Cu toate acestea, compania a lucrat în ultimele luni pentru a se alinia la scena de frumusețe a Coreei prin alte mijloace. Vara aceasta, de exemplu, a semnat
modelul cu păr curcubeu Irene Kim, care s-a născut în Seattle și s-a mutat la școala gimnazială la Seul, ca „colaborator global de marcă”.Fără îndoială, vom auzi mai multe despre această investiție săptămâna viitoare, când Estée Lauder va face prima actualizare financiară a anului fiscal. Totuși, vine într-un moment bun: în august, compania vânzările de îngrijire a pielii au scăzut, datorită consumului scăzut în Hong Kong și, da, în Coreea.