Millennials a cumpărat o mulțime de Gucci în 2018

Este doar marți, dar a trecut deja o săptămână foarte lungă pentru executanți la Gucci. În mijlocul care se ocupă de A scandal cu potențialul de a înstrăina o mare parte din baza sa de clienți, compania-mamă a companiei Gucci, Kering, a publicat raportul anual de venituri pentru 2018. Din fericire pentru ei, lucrurile au fost destul de pozitive și puternice pe plan financiar, iar Gucci, ca de obicei, a avut mult de-a face cu asta.

În general, Kering a înregistrat o creștere a vânzărilor comparabile cu 29,4% anul trecut până la aproximativ 13,7 miliarde EUR sau 15,5 miliarde USD. "Încă o dată, am depășit semnificativ sectorul nostru", a declarat CEO-ul François-Henri Pinault într-un comunicat.

Majoritatea au venit de la Gucci, ale cărei vânzări au depășit 8 miliarde de euro pentru prima dată (adică este ajungând din urmă la Chanel) la o creștere de 36,9 la sută. Această creștere a venit din toate categoriile de produse (cu articole din piele, adică genți de mână, care reprezintă cea mai mare porțiune), toate regiunile (în primul rând China - sfidând temerile din întreaga industrie privind încetinirea acestei piețe) și chiar toate intervalele de vârstă. De fapt,

milenarii (definite ca cele sub 35 de ani) au constituit majoritatea - 62% - din vânzările Gucci anul trecut. Pinault a subliniat în timpul difuzării pe internet a câștigurilor că acest grup are aceleași rate de păstrare (adică fac cumpărături în mod repetat) și prețurile biletelor (suma pe care o cheltuiesc pe călătorie de cumpărături) cu cât sunt mai vechi grupuri. În mod clar, este statutul de cel mai tare brand de modă din lume s-a tradus în vânzări.

Cu toate acestea, Gucci nu se bazează pe lauri: pe lângă continuarea renovării multor magazine, marca intenționează să stimuleze anumite categorii în care vede potențial, cum ar fi frumusețea. Pe lângă parfumuri, dintre care brandul a lansat mai multe recent, Gucci va face un impuls mai mare în cosmetică, confirmând presimțirea noastră în septembrie când marca a lansat un nou cont Instagram de frumusețe. Este o altă categorie pe care acei mileniali înfometați de Gucci o vor prinde foarte probabil, mai ales având în vedere că este una accesibilă.

În afara Gucci, vânzările au rămas puternice la Saint Laurent (în creștere cu aproximativ 19 la sută pe an); și în timp ce Kering nu dezvăluie numere pentru Balenciaga sau Alexander McQueen, a spus că amândoi au experimentat „spectacole stelare”. Cu toate acestea, vânzările la Bottega Veneta au continuat să scadă: au scăzut cu 3,4 la sută, comparativ cu Kering subliniind că răspunsul la primele modele ale noului director creativ Daniel Lee pentru pre-toamnă 2019 a fost „foarte încurajator”. Lee va avea primul său spectacol în această modă din Milano Săptămână.

Pe toate mărcile, Kering se concentrează pe consolidarea tehnologiei pentru a îmbunătăți experiența de comerț electronic, capacitățile omnicanale și relațiile cu clienții. A testat chiar și un inteligență artificială caracteristică pentru vânzarea cu amănuntul cu Gucci, care a arătat că un algoritm este de două ori mai eficient decât asociații de vânzări umani pentru identificarea clienților cu potențial ridicat și pentru a-i determina să cumpere mai mult.

Cu excepția oricăror dezastre raciste suplimentare și dezastre PR și presupunerea că își expune suficient curentul foc, Kering pare pregătit pentru un 2019 de succes cu Gucci - așa cum l-a numit literalmente Pinault - ca fiind „coloană vertebrală”.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.