Întreaga gamă de protocoluri.
Foto: Amabilitatea Protocolului
În comunitatea de îngrijire a pielii, vitamina C și retinol sunt considerate pe scară largă a fi cele două ingrediente cele mai eficiente din punct de vedere legitim disponibile. (Cel puțin după protecția solară - și o mulțime de dermatologi vă vor spune la fel de mult.) Acest lucru i-a determinat pe mulți dintre noi, care dorim să fim mai tineri, piele uniformă să stocăm dulapurile noastre pentru medicamente cu seruri și creme care le conțin și, astfel, multe mărci să lanseze produse în care să apară proeminent.
Din acest motiv, anunțurile despre noua lansare a unui brand care conțin unul dintre aceste ingrediente perene și pline de viață nu ne determină să ne aruncăm de pe scaune cu entuziasm în aceste zile; există deja o mulțime de opțiuni foarte iubite pe piață. Cu toate acestea, când am auzit despre un nou brand independent lucrând cu vitamina C și retinol în ceea ce părea a fi un mod cu adevărat diferit, am fost intrigați.
Ideea pentru Protocol a venit de la Tyler Gaul din Los Angeles, care nu este fondatorul tău tipic de frumusețe. Un „tocilar științific” autodidact care lucrează în marketing, Galia a fost nedumerită de conștientizarea faptului că mărcile de frumusețe, uneori cu bună știință, produc produse care nu funcționează cu adevărat. La acea vreme, lucra pentru o marcă de îngrijire a pielii și se întreba ce anume o face diferită de toate celelalte mărci de îngrijire a pielii. „[M-am gândit], trebuie să fie ingredientele lor. Trebuie să fie chimia din spatele ei ", explică el. „Am coborât în această uriașă gaură de iepure, deoarece citirea cercetărilor academice este distractivă pentru mine”. Concluzia sa: „Aceasta este o nebunie, nu numai este această companie care folosește derivați dezactivați - sunt forme chimice inerte de ingrediente bune - dar toată lumea folosește aceste."
A văzut o oportunitate de a face mai bine, dar nu fără un ajutor. A chemat-o pe Molly Crana, un fotograf comercial de modă și frumusețe cu care lucrase de câteva ori. „Ce părere aveți despre această situație? Nu-i așa o nebunie? ", Își amintește el întrebând-o.
„Mi-am zis:„ Da, evident, știm cu toții că nimic nu funcționează. Ca femei, aplicăm aceste produse și ne uităm în oglindă și ne dăm seama că suntem încă hidoși; este doar industria îngrijirii pielii, cui îi pasă? Este ceea ce este ", își amintește ea. „Tyler a spus:„ Nu, nu trebuie să fie așa ””.
Astfel, Galia și-a propus să folosească știința pentru a formula produse de vitamina C și retinol folosind cele mai bune versiuni ale acestor ingrediente în cele mai eficiente metode de livrare și și-a dat seama rapid de ce acele alte companii nu făceau asta: este extrem de dificil.
Articole similare
Un nou val de mărci de frumusețe se adresează unui consumator post-gloser
Luăm mai grav produsele de îngrijire a pielii dacă miros prost?
13 produse de îngrijire a pielii pentru a vă ajuta (în cele din urmă) să vă estompeze cicatricile acneice
Să începem cu retinolul: a identificat retinolul oxidat ca forma pe care dorea să o folosească. Se spune că retinoidul este de 20 de ori mai eficient decât retinolul obișnuit pe care îl conțin cele mai multe produse fără prescripție medicală sau aproape la fel de eficient și biodisponibil ca un retinoid la nivel de rețetă. Cu toate acestea, nu provoacă nici o iritație sau uscăciune pe care o fac retinoizii pe bază de rețetă. Problema? Este atât de fragil și instabil încât devine inutil odată expus luminii și aerului; astfel, este imposibil de îmbuteliat, explicând de ce alte mărci nu îl folosesc.
„Când vă aflați în etapa de fabricație în vrac, este ușor să eliminați expunerea la oxigen și la lumina UV; partea cea mai grea este să o scoți din cuva mare într-o sticlă fără să o expui la oxigen și aer ", explică Galia. "Acesta a fost marele obstacol ingineresc pe care l-am avut."
Pentru vitamina C, el a optat pentru acidul ascorbic, aceeași formă folosită de mărci precum SkinCeuticals și Drunk Elephant în serurile lor populare; și, deși includ ingrediente complementare destinate stabilizării ingredientului notoriu instabil, chiar și ele sunt reduse din ce în ce mai puțin eficiente de fiecare dată când le utilizați din cauza oxidării.
Galia a petrecut aproape doi ani proiectând un proces de îmbuteliere și o sticlă care ar putea păstra permanent oxigen și lumină din produs, care a inclus lucrul cu o firmă din statul Washington care de obicei servește doar nuclearul industrie. La fel, sticla brevetată aprobată de FDA este rezistentă la razele UV și fără aer și rămâne așa chiar și atunci când o deschideți pentru a scoate produsul.
Eu am folosit serul de vitamina C și, deși nu am avut suficient timp să spun că a făcut o mare diferență în pielea mea, pot spune că senzația de a-l pune este unic în câteva moduri: unul, spre deosebire de altul foarte popular și scump ser de vitamina C pe care l-am folosit, este aproape incolor și nu miroase rau. Două, spre deosebire de aproape toate produsele pe care le folosesc, cu excepția retinoidului meu pe bază de rețetă, nu am acel gând momentan despre „Este acesta chiar faci ceva? "În loc de o credință oarbă, am încredere că pun o versiune eficientă a unui efectiv ingredient.
Acestea fiind spuse, am avut și o întâlnire de 45 de minute cu fondatorii, care a inclus o punte care detaliază știința din spatele produselor și de ce sunt unice înainte de a le folosi. Consumatorul obișnuit nu se confruntă cu asta, așa că o altă provocare pentru Galia și Crana, care a fost responsabilă de vizualizarea mărcii, a fost educația.
„Industria îngrijirii pielii, în general, este stimulată să păstreze toate aceste cunoștințe blocate, deoarece le permite pentru a oferi ingrediente necorespunzătoare care nu funcționează cu bună știință, așa că există un obstacol imens în educație acolo ", spune Galia. Marca este încă nouă, dar constată că mulți consumatori apreciază faptul că li se oferă faptele reale. "În cea mai mare parte, avem reacții foarte, foarte pozitive, iar oamenii ne mulțumesc pentru că ne-au explicat în cele din urmă cum funcționează retinoizii și diferența dintre molecule."
Da, știința este importantă, dar să fim reali, la fel și ambalajele drăguțe, unde Crana a văzut o oportunitate reală de a viza ceea ce ați putea numi un consumator post-Glossier. „Fotografiez o mulțime de mărci de îngrijire a pielii, mărci de frumusețe și am devenit obosită uitându-mă la toate aceste ambalaje care tocmai au simțit la fel și se simțea ca și cum ar fi pandering la cel mai mic numitor comun al femeilor care doreau doar ceva frumos pentru rafturile lor ", a spus ea spune. De asemenea, ea a dorit ca aceasta să atragă toate genurile și să se simtă „utilitară”.
În feedul Instagram al mărcii, nu veți găsi o fotografie a produsului, ci o serie de imagini cu portocale dominante pe care le-ați putea descrie ca vibe-y. „Portocaliul pentru noi se simțea ca un teritoriu neexplorat”, spune Crana. „Cred că portocaliul poate atrage mulțimea de îmbrăcăminte de stradă sau mulțimea din partea de est-est, precum Hermés”.
Protocoale Superserumul vitaminei C (72 dolari) și Ser de retinol oxidat (88 USD) sunt rotunjite de un AHA demachiant (48 USD) și a hidratant ($ 54) care conține ocluzivi, emolienți și umectanți, inclusiv niacinamidă și acid hialuronic. Pentru oamenii care doresc să-și simplifice rutina, este o gamă puternică. Nu există planuri imediate de extindere, deoarece Galia simte că toate „ingredientele all-star” sunt acoperite și linia este vândut doar direct către consumator online, cel puțin deocamdată, permițându-le să controleze educația importantă aspect.
Într-o perioadă în care consumatorii sunt mai interesați ca niciodată de îngrijirea pielii, dar și ușor influențați de un influencer care cântă laudele unui produs, acest lucru este deosebit de important. Și nici un mic ambalaj atrăgător nu dăunează niciodată.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.