Cu mulți editori îmbrăcând adidași Stan Smith pentru luna modei, ultimele câteva săptămâni au fost o presă excelentă pentru Adidas. Entuziasmul reînnoit al setului de modă pentru adidași nu este singura veste bună pentru marcă: în raportul său de sfârșit de an, retailerul a observat o creștere a vânzărilor cu 12 procente în al patrulea trimestru, cu venituri din categoriile sale originale și stil sport - inclusiv Adidas NEO și linia Y-3 - în creștere cu 5 procente pentru sfert.
Adidas remarcă faptul că Stan Smith și noul, mult mai grafic ZX Flux arată până acum vânzări anticipate bune. În plus față de gama continuă proiectată de Stella McCartney, Adidas își va dezvolta opțiunile prietenoase cu moda în acest an cu colaborări cu Topshop, Urban Outfitters și Farm. În următorii câțiva ani, marca intenționează, de asemenea, să lanseze un nou concept de magazin numit „Neighborhood” în peste 30 de orașe. Vom căuta să vedem exact ce presupune asta.
Pe lângă relansarea lui Stan Smith în 2013, la începutul acestei săptămâni Adidas a lansat
Stan Smith Up, o versiune de pantofi pentru pantofi. Suntem curioși să vedem cum funcționează Up, având în vedere că tendința de sneaker wedge este în scădere, cel puțin printre mulțimea de modă. Dar odată cu popularitatea bruscă a platului Stan Smith în rândul spectatorilor, Adidas ar putea să valorifice ambele piețe de masă consumatorii care sunt încă interesați de pene de adidași și mai mulți cumpărători de modă care au trecut la apartament stiluri.În altă parte a ofertelor de stil de viață Adidas, eticheta NEO a înregistrat o creștere a vânzărilor de 22% în al patrulea trimestru. Înfruntată de Selena Gomez, linia „vizează în mod specific tânărul adolescent la modă, cu vârste cuprinse între 14 și 19 ani, cu tânărul de 16 ani drept locul dulce”. Despre real atletismul, fotbalul (fotbalul, pentru noi americanii), vânzările au crescut cu 35% în ultimul trimestru, în timp ce Adidas își crește marketingul înainte de Cupa Mondială vară.
La nivel global, America Latină este piața cu cea mai rapidă creștere a Adidas - din nou, alimentată în mare parte de marketingul Cupei Mondiale - cu vânzări în creștere de 7% în China și 2% în SUA în 2013.