În bine sau în rău, moda capital-F are multă putere, chiar și în afara bulei din interiorul industriei. Poate ajuta muzicieni afirmă relevanța lor și identitate unică după ce ați mers solo, faceți declarații pentru politicieni despre susținerea celui nepăsătorși exercită influență în industrii care se intersectează precum energia, agricultura și arta. Fiind un sector care se învârte cu capital, adiacent celebrităților și care atrage mai multă atenție ca niciodată, nu este de mirare că organizațiile nonprofit și organizațiile caritabile doresc să intre în buzz. La urma urmei, ce ar putea fi o utilizare mai bună a acestei puteri decât susținerea unei cauze care merită?
Când vine vorba de organizații nonprofit care influențează moda, Parley pentru oceane pare să aibă codul crăpat. Organizația de mediu, care a fost înființată de Cyrill Gutsch în 2012 pentru a lupta împotriva distrugerii oceanelor, cu accent pe poluarea cu plastic, a colaborat pe larg cu Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Porter
revista și Stella McCartney, printre altele, și a găsit avocați vocali în modele precum Juana Burga și Anja Rubik. Potrivit lui Gutsch, acei parteneri reprezintă doar câțiva dintre mulți care au încercat să lucreze cu Parley."Parley are până în prezent peste 700 de cereri ale companiei și suntem foarte selectivi și foarte precisi în alegerea celor pe care considerăm că ar putea deveni campioni oceanici", a declarat Gutsch pentru Fashionista prin e-mail.
Cu atât de multe organizații non-profit și organizații caritabile care doresc parteneriate care le-ar putea spori vizibilitatea, ce face Parley pentru a se scoate în evidență?
Misiunea atrăgătoare a organizației face parte din aceasta. Parley există „pentru a pune capăt distrugerii oceanelor”, potrivit site-ului său web, și susține un caz convingător că nu numai viața marină, ci și viața umană, depinde de inversarea acelor daune. Organizația susține frecvent că „fiecare a doua respirație pe care o respirăm este generată de oceane”, făcând referire la faptul că mai mult de jumătate din oxigen în atmosferă este generată de organisme fotosintetice care trăiesc în ocean.
O misiune ușor de atins, care este atractivă, indiferent de înclinațiile politice ale cuiva, este ceva ce Parley are în comun cu alte organizații caritabile cu legături frecvente de modă, cum ar fi caritate: apă (care a lucrat cu lucruri de genul Nautica și Soko) și Salvați elefanții (care s-a conectat cu Net-a-Porter și Tiffany & Co.). Dar nu doar ceea ce Parley caută să realizeze este ceea ce creează o atracție pentru brandurile de modă. Este, de asemenea, modul în care Parley își comunică misiunea.
„Ceea ce m-a frapat a fost că Parley nu dă vina și rușine - acesta a fost cu adevărat unul dintre primele lucruri care m-au atras. Am găsit abordarea lor incredibil de incluzivă, spre deosebire de exclusivitate ", Lucy Yeomans, redactor-șef al Porter și Net-a-Porter, spune Fashionista prin e-mail. Susținerea lui Parley de către Yeoman a dus la Porteranul 2018 "Summer Escape"problema, care a fost realizată în parteneriat cu Parley și modelul Anja Rubik și a avut ca scop evidențierea conservării oceanelor și lupta lui Parley împotriva poluării cu plastic oceanic.
Parley datorează o altă parte a probabilității sale din lumea modei faptului că fondatorul său a fost un designer și artist cu care a lucrat precum BMW, Lufthansa și Adidas înainte de o întâlnire cu activistul de mediu Paul Watson l-au convins să înceapă Parley. Ca rezultat al fundalului lui Gutsch, prezența online a lui Parley este marcată de imagini frumoase și mesaje articulate, care se adaugă la atracția sa în lumea modei, conștientă de branding.
„Când te uiți la comunitatea creativă, arta și moda sunt cele două, pentru noi, cetăți care pot determina schimbarea în societate foarte repede”, explică Gutsch. „Modă pentru că îi convingi pe oameni cu inima lor. Creezi tendințe. Și asta este mult mai rapid decât să vă bazați conversația doar pe cuvinte și fapte științifice. Nu avem timp să încercăm să convingem la nivel rațional ".
Articole similare
Adidas este probabil cel mai longeviv și mai important partener de modă al lui Parley: au colaborat la un pantof realizat parțial din plastic oceanic care era anunțat mai întâi în 2015. Potrivit directorului de strategie pentru Adidas Sports Nick Maass, colaborarea a venit dintr-o directivă la nivelul suitei C - nu se știe dacă a fost rodul Vechea legătură a lui Gutsch cu Adidas ca designer pre-Parley, deși pare sigur să presupunem că a avut ceva de-a face - și a continuat pentru că parteneriatul doar „a făcut clic”.
„Când am proiectat acel pantof și l-am scos... reacția copleșitoare a fost „O, Doamne, ești la ceva”, spune Maass la telefon din Germania. "De acolo, potențialul a fost clar pentru a crește acest lucru."
De atunci, Adidas a continuat să creeze mai mulți pantofi cu plastic oceanic - cinci milioane vor ajunge pe piață doar în acest an, potrivit lui Maass - pe lângă lansarea de inițiative precum Aleargă către oceane, pentru a crea conștientizare și pentru a strânge bani pentru Parley. Adidas se consideră unul dintre „membrii fondatori” ai lui Parley, un titlu care are sens doar atunci când îți amintești acel Parley se consideră în primul rând o rețea de creativi care încearcă să vină împreună cu soluții bazate pe „open-source” gândire."
Dacă se simte cam amorf, asta se întâmplă. Dar nu a oprit partenerii ca. Porter și Adidas, din dorința de a urca la bord, atât în mod public, cât și în interior. Ambele companii au adoptat „A.I.R.” al lui Parley. angajament, care încurajează adepții să evite plasticul ori de câte ori este posibil, să intercepteze deșeurile de plastic și să re-proiecteze materialul în sine, ceea ce a dus la Porter promițând că va face abonamentele globale fără plastic până în 2019 și a dus la birourile Adidas care vor deveni unice, fără plastic.
Când vine vorba de asta, Gutsch consideră că motivul pentru care Parley for the Oceans face apel la mărcile de modă este destul de simplu.
„Scopul este noul lux”, susține el. „Într-un moment în care simțiți că ceva nu este în regulă, dar nimic nu se întâmplă cu adevărat - pentru a răspunde acestei provocări, oamenii îi vor să cumpere. Vor să sprijine soluții adevărate... Revoluțiile sunt sexy. "
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.