Foto: Noam Galai / Getty Images
Am verificat ultima dată H&M, a raportat o scădere gravă a traficului pe jos, precum și o alunecare corespunzătoare (20 la sută) în profiturile sale din al treilea trimestru. Oh, da, și a fost asta întreg dezastru foto rasist, ceea ce a făcut ca mega-retailerul suedez să piardă colaboratorii The Weeknd și G-Eazy. (De atunci a emis o serie de declarații de scuză, precum și a angajat un lider în domeniul diversității.) Înainte de aceasta, H&M se descurca de fapt bine: și-a lansat noua marcă de modă și stil de viață, Arket, în august, a semnat-o pe Natalia Vodianova pentru a-i înfrunta Colecție exclusivă conștientă iar în al doilea trimestru, chiar s-a surprins cu un Creșterea profitului cu 10%.
De ce, atunci, H&M a raportat cea mai mare scădere a profitului din ultimii șase ani, potrivitAfacerea modei? Miercuri, H&M a anunțat într-un comunicat că în cele 12 luni care se încheie în noiembrie, profiturile din exploatare au scăzut cu 14 perfect, până la 20,6 miliarde de coroane (aproximativ 2,6 miliarde de dolari). Într-un comunicat, a atribuit din nou diapozitivul de vânzări magazinelor sale fizice, dar a menționat că traficul său online a compensat astfel de puncte slabe.
Deci, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că H&M intenționează să se bazeze destul de puternic pe afacerile de comerț electronic în 2018: S-ar putea să deschidă aproximativ 390 de magazine noi în locuri precum Uruguay și Ucraina, dar închide și 170 cele. Și, pe lângă extinderea magazinelor digitale în patru noi piețe (inclusiv India și prin franciză în Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite), are deja planuri de lansare o alta brand nou (cel puțin în Suedia): Afound, o piață ieftină „care oferă produse de la mărci cunoscute și populare de modă și stil de viață”, atât în interiorul, cât și în afara umbrelei H&M.
Una peste alta, H&M nu pare prea preocupat de performanța de anul trecut, poate pentru că are atât de multe lucrări. „Industria modei se schimbă rapid. În centrul transformării se află digitalizarea și determină nevoia de a transforma și a gândi din nou din ce în ce mai repede ", a declarat Karl-Johan Persson, CEO, într-un comunicat. „Acest lucru prezintă multe provocări, dar credem că suntem bine poziționați pentru a ne adapta la noile dinamici și a profita de oportunitățile din fața noastră.”
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.