Primul spectacol adevărat al pistei antrenorului la Săptămâna modei din New York în septembrie. Foto: Brad Barket / Getty Images
În ultimele sezoane, marea poveste de la Coach a fost un efort masiv de a întoarce afacerea sa în scădere, care a implicat până acum revizuirea aspectul magazinelor sale, reducerea reducerilor, angajarea lui Stuart Vevers pentru a prelua direcția creativă a mărcii și, la Fashion Week Septembrie, lansând o nouă colecție de îmbrăcăminte numită Antrenor 1941 pentru a ajuta la clarificarea viziunii sale creative.
Compania cu sediul în New York se aștepta pe deplin ca vânzările sale să aibă un succes temporar datorită unora dintre aceste măsuri, și anume închiderea magazinelor și reducerea frecvenței ofertelor promoționale. Lucrurile s-ar înrăutăți înainte de a se îmbunătăți. Însă acum, după câteva sferturi de vânzări slabe, lucrurile par să se ridice în cele din urmă.
Antrenorul a anunțat marți dimineață că vânzările nete pentru primul trimestru al anului fiscal 2016 au totalizat 1,03 miliarde USD, comparativ cu 1,04 miliarde USD anul trecut. Privind la sfârșitul anului 2015, totuși, aceasta este o îmbunătățire destul de mare: al treilea trimestru a adus o scădere de 15% a vânzărilor (929 USD milioane de dolari, în scădere de la 1,1 miliarde de dolari anul anterior), iar al patrulea trimestru a avut ca rezultat o scădere de 12% (1 miliard de dolari comparativ cu 1,14 dolari miliard). Prin comparație, cele mai recente rezultate ale vânzărilor Coach reprezintă o scădere de doar 3%.
Acel succes relativ a fost deosebit de evident în Europa, unde vânzările au crescut cu un ritm de două cifre și în China continentală. Hong Kong, însă, și-a văzut vânzările scăpând datorită traficului turistic scăzut.
În acest moment, Antrenorul pregătește o împingere în sezonul de sărbători, investind mult timp în seturi de cadouri sub 100 USD. În ceea ce privește oferta de produse, așteptați un accent pe acele trope clasice ale modei de iarnă: shearling, metalice și sclipici.