Atea Oceanie și Man Repeller fac echipă pentru prima colaborare a mărcii

Atea Oceanie, un brand tânăr cunoscut pentru combinația sa elegantă de minimalism din anii '90 și îmbrăcăminte sportivă modernă și Leandra Medine, fondatorul Man Repeller cunoscută pentru stilul ei maximalist, au colaborat împreună într-o colecție de capsule în ediție limitată. Este primul proiect de acest gen pentru designerul Atea Oceanie, Laura Myers, care a fost prezentat la Medine cu ani în urmă de publiciști după ce influentul blogger devenit director de site a văzut aspectul verii 2014 carte.

„A început să poarte piesele, în special unul dintre blazere, și am fost cu adevărat inspirat să văd [ei] purtați într-un mod atât de diferit, diferit de modul în care eu însumi aș pune-o împreună ", a spus Myers Marţi. „Dar chiar am simțit că ajunge la spiritul mărcii, această idee a femeilor care se amestecă din nou în garderoba lor într-un mod care le face să se simtă grozav. Mi s-a părut un următor pas natural să întindem mâna și să începem să ne gândim să facem ceva împreună ”.

În ciuda faptului că a devenit rapid un favorit al celebrităților cu nume precum Kristen Stewart și Elizabeth Olsen, Myers a abordat încet și cu prudență creșterea mărcii sale. Cu toate acestea, s-a simțit pregătită pentru o colaborare, deoarece a avut încredere în Medine și a simțit că are fundația potrivită a partenerilor de retail - Barneys, The Line, Ssense și multe altele. În plus, Myers a vrut să valorifice puterile de marketing ale lui Man Repeller. „Purtarea colecției a rezonat cu audiența ei și ne-a cam expus unui public nou pe care nu eram expuși [către] prin propriile noastre platforme de socializare sau prin proprii parteneri de vânzare cu amănuntul și părea doar un amestec foarte natural, dar ușor ", a spus Myers. „Evident, având sediul la Londra, atenția noastră în mass-media a fost aici. Am avut o mare preluare în presa americană, dar Leandra este foarte cunoscută în SUA, așa că a fost vorba de extinderea mărcii pe acea piață ".

În vara anului 2015, Myers și Medine au început să discute despre țesăturile și siluetele dorite pentru a lucra cu: un costum lamé bleumarin, o cămașă supradimensionată cu guler mandarin roșu aprins, un slip cady cu dungi rochie. „Destul de amuzant, când am început să ne gândim la colaborare, cred că am avut acest specimen de țesătură lamé plutind în jurul biroului și mă gândeam cum putem face asta, dar pur și simplu nu se simțea ca ceva care era integrat în mod natural în miezul colecției ", a spus Myers. „Și [Medine] spunea„ mă gândesc la lamé ”și îmi spuneam„ Perfect, aceasta este oportunitatea mea ”. Myers a fost, de asemenea, inspirat de modul în care Medine a stilat un costum crem Atea Oceanie cu un halat lung cămaşă. „Sunt atât de obișnuit să port doar un costum cu un tricou și adidași”, a spus Myers. „Acesta a devenit unul dintre aspectele cheie ale colaborării.”

Colecția rezultată din șapte piese este în vânzare numai pe site-ul britanic de comerț electronic Boutique 1 și prin Site-ul propriu al lui Atea Oceanie, unde este disponibilă doar o selecție. Acesta este doar începutul colaborării în viitorul lui Atea Oceanie? „Abordarea mea cu totul a fost foarte pas cu pas, așa că sunt destul de curioasă să văd cum merge acest lucru și să încep să mă gândesc la ce și dacă, am putea face [în viitor]”, a spus ea. Deocamdată, Myers se concentrează pe comerțul electronic. „Am făcut o ușoară reproiectare a site-ului, iar acum că avem câțiva parteneri de retail foarte buni la bord, vreau să mă gândesc la conectarea directă cu clienții”, a spus ea.

Vedeți colecția pre-toamnă Ediție limitată Atea Oceanie x Man Repeller în galeria de mai jos.

Vreau mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.