The întotdeauna cunoscută digital Rebecca Minkoff poate fi contat pentru un fel de inițiativă de socializare pionieră în jurul spectacolului ei din New York Fashion Week. În sezonul trecut, de exemplu, ea a fost prima marcă de modă partener cu Snapchat, pe care obișnuia să-i dezvăluie aspectele din colecția ei de primăvară 2014 înainte ca acestea să ajungă efectiv pe pistă.
Și în acest sezon, ea este parteneriat Keek, o platformă de partajare socială pentru video. Începând de astăzi (luni), Minkoff își va lua adepții de pe rețelele sociale din culise în călătoria ei din Săptămâna modei din New York, încărcând mai multe videoclipuri pe zi până la emisiunea ei de vineri, prin care își va împărtăși gândurile și spectacolul de pe pistă preparate.
Pentru Keek, folosit cel mai vizibil de celebrități precum Kim Kardashian și Ariana Grande, va fi prima dată parteneriatul platformei cu un brand de modă. Și în timp ce Rebecca și Uri Minkoff (fratele ei și partenerul său de afaceri) nici măcar nu auziseră de Keek până când ei au început să caute parteneriate pentru săptămâna modei, știau că vor să se angajeze cu adepții lor într-un nou cale.
„Ne plac lucrurile de pionierat și explorăm noi modalități de a interacționa cu clienții noștri și cred că una dintre cele mai mari filosofiile mărcii trebuie să fie cât mai implicate și cât mai transparente posibil ", a spus Uri Minkoff într-un telefon interviu luni. Pe baza feedback-ului de la consumatorii lor, Minkoffs știau că săptămâna modei era ceva ce fanii doreau să înțeleagă mai bine și doreau să găsească o modalitate de a documenta acest proces în timp real. Așa că au ajuns la Keek.
Dar nu ar putea realiza mai mult sau mai puțin același lucru folosind ceva precum Instagram Video sau Vine, ambele platforme pe care au prezență?
Minkoffs l-au ales pe Keek din câteva motive: era o comunitate nouă la care încă nu urmau să adere, ceea ce înseamnă că vor fi expuși unor oameni noi. De asemenea, s-a simțit ca o potrivire mai bună pentru tipul de conținut pe care l-ar distribui. „Cred că fiecare platformă are forța sa de bază”, a explicat Uri. „Pe măsură ce am descoperit comunitatea Keek și videoclipurile pe care le doreau, conceptul de„ a mă lua cu tine în ziua mea ”, părea că se potrivește perfect platformă. "(Într-adevăr, utilizatorul Keek, Kim Kardashian, pare să-l folosească pe Keek ca modalitate de a împărtăși momente din viața ei de zi cu zi, pentru că, știi, viața ei nu este bine documentată nu a vrut să perturbe vocea pe care brandul a stabilit-o pe Instagram și Vine încărcând brusc tipuri complet noi de videoclipuri mai mult frecvent. „A funcționat mai bine pe o altă platformă”, a spus el.
Pe măsură ce exclusivitatea săptămânii modei scade cu fiecare sezon, a devenit un moment important pentru brandurile de modă să valorifice cât mai mult posibil social media. Uri a spus că marca vede în general „o creștere mare [în adepți] și o cantitate extraordinară de angajament "și este de obicei unul dintre" primele șase sau șapte mărci în ceea ce privește creșterea generală a angajamentului " în timpul NYFW. Acest lucru se datorează nu numai stăpânirii spațiului social media, ci și faptului că spectacolele lor sunt distractive și distractive, încurajând astfel conversația în mod natural, a spus Minkoff. (Trebuie remarcat faptul că și marca a fost acuzat de cumpărând urmăritori falsi pe Twitter.)
Vorbind despre spectacole, Uri ne-a spus că în acest sezon marca va găzdui un spectacol live al duo-ului englez de muzică electronică Alunageorge. Deci, pregătește-te să dansezi... și să tweetează... și poate chiar Keek.
Puteți consulta pagina Keek a lui Minkoff Aicisau urmează-o Stare de nervozitate sau Facebook, unde va împărtăși și filmările.