Cara Delevingne. Foto: Alberto E. Rodriguez / Getty Images
The Autoritatea pentru standarde de publicitate în Marea Britanie (care are orientări notorii stricte pentru transparența în marketing) a decis miercuri că un nou Rimmel anunț cu rimel cu Cara Delevingne este „înșelător”, afirmând că „anunțul nu trebuie să apară din nou în forma sa actuală”. Gardianul a găsit și a postat anunțul în cauză:
Este destul de standard - dacă este ușor supraprodus - pentru o reclamă cu rimel. Veți obține obiceiul obișnuit cu pensula, precum și o recoltă ultra-strânsă a genelor Delevingne. Problema cu asta, conform ASA? Genele arătate nu sunt genele ei proprii, naturale, ci inserții pentru gene. ASA afirmă, de asemenea, că reclama a fost aerografiată excesiv, contribuind la natura înșelătoare a reprezentării vizuale.
Conform Gardianul, Compania mamă a lui Rimmel, Coty Marea Britanie, a apărat anunțul, „spunând că, deși a existat un tratament post-producție, acesta a furnizat în continuare o reprezentare exactă a produsului și a caracteristicilor acestuia”.
Imbracaminte pentru femei zilnic rapoarte că Rimmel „regretă” decizia ASA, dar va respecta totuși hotărârea sa, abținându-se de la difuzarea reclamei la TV în forma sa actuală.Mărcile de rimel au fost supuse focului pentru că i-au indus în eroare pe consumatori cu genele false de la stat. În 2013, Maybelline's Volum'Express Mascara Rocket a fost considerată „literalmente falsă” de Divizia Națională de Publicitate, care se încadrează în cadrul Better Business Bureau. La acea vreme, Maybelline a respins afirmațiile susținând că amprenta mică din partea de jos a anunțului lor oferea suficientă transparență. „Femeile știu că rezultatele produsului vor diferi din motive precum caracteristicile lor personale și machiajul tehnici ", Rebecca Caruso, vicepreședintele comunicațiilor pentru L'Oréal S.U.A. (compania mamă a lui Maybelline) a spus în un interviu cu New York Times la momentul. „Nu se așteaptă să arate ca modelul din anunț”.
Și chiar înainte de asta, un anunț mascara CoverGirl din 2011 prezentarea lui Taylor Swift a fost criticată pentru că a fost manipulată excesiv, determinând Procter & Gamble să o retragă din rotație. ASA din Marea Britanie l-a chemat pe Dior pentru o reclamă tip mascara Diorshow cu Natalie Portman în 2012, iar în 2010 a interzis un anunț Rimmel pentru utilizarea inserțiilor genelor pe Georgia May Jagger, potrivit New York Times.
Deși s-ar părea că acest scenariu este departe de a fi nou (și, cu siguranță, nu se limitează la o singură marcă sau companie), mai este încă de lucru când vine vorba de transparență în publicitatea cosmetică.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.