Pe baza anunțurilor pe care le-am văzut de la American Apparel în noul an, ni s-a părut corect să spunem vânzătorul cu amănuntul de hipsteri care se lupta se întorcea la rădăcinile sale nebunești - fiecare nouă reclamă mai șocantă și mai pornografică decât cea precedentul. De exemplu: modele fără pantaloni care urcă în copaci, modele topless care își pictează unghiile sau călăresc pe un cal (precum cel din dreapta) și un model al cărui părul pubian arată prin chiloții ei din dantelă albă care a adus chiloții tuturor celorlalți într-o grămadă.
Reclamele sunt incontestabil provocatoare și noi chestionat dacă aproape falimentar retailerul se întorcea la rădăcinile publicitare din anii '70 după o serie de reclame mai benigne și mai conservatoare - inclusiv cele ilustrate și una cu fondatorul Dov Charney care lucrează la laptopul său- într-un efort de a crește vânzările.
Dar un nou anunț va fi difuzat într-un număr viitor de VICIU zboară în fața acestei teorii. Nu are nimeni. Niciun student parțial nud abia legal, nu Dov Charney, nimeni.
Verifică.
Este o imagine a camerei întunecate a lui Charney, de la vârsta de 11 ani. Împreună cu anunțul este această poveste:
Încă din primii ani, Dov Charney a folosit fotografia ca mijloc de exprimare de sine, în ciuda dislexiei din copilărie. Potrivit mamei lui Dov, Sylvia, interesul său pentru fotografie a început la vârsta de aproximativ 7 ani, când a devenit obsedat de trimiterea unei fotografii la un concurs. În acel moment a amenajat o cameră obscură improvizată în dulapul mamei sale, unde a dezvoltat film și a făcut mici foi de contact cu un bec. „Primul său eseu foto major a fost o serie de fotografii pe care le-a filmat în timpul unei greve a profesorilor de la mijlocul anilor ’70 în Quebec City”, explică mama sa. „Accentul central al operei sale a fost limba populară urbană și oamenii din orașul heh”.
La 18 ani, Dov își conducea afacerea din subsolul casei tatălui său din Montreal. Pentru cei apropiați, se știe că fotografia a fost una dintre modalitățile centrale prin care a reușit să-și promoveze afacerea. Astăzi, American Apparel este o afacere de peste jumătate de miliard de dolari care produce peste 1 milion de articole de îmbrăcăminte pe săptămână.
Deasupra este o fotografie a camerei întunecate a lui Dov în cazanul casei tatălui său, făcută la vârsta de 11 ani.
Anunțul este o încercare de a vă conecta într-un mod mai personal - American Apparel devine mai personal, deoarece știți aceste lucruri intime despre fondatorul său.
„American Apparel prezintă un amestec de mesaje diferite, iar cele despre originile companiei sunt întotdeauna unele dintre preferatele noastre”, spune un purtător de cuvânt al companiei. Purtătorul de cuvânt al American Apparel a menționat, de asemenea, că toate cele mai recente serii de reclame au fost proiectate în același timp pentru a contracarați orice argument conform căruia acest ultim anunț este un răspuns la strigătele legate de anunțurile mai îndrăznețe care au primit titluri în ultimele câteva săptămâni.
Dar, cu toate acțiunile pe care Charney le-a luat de-a lungul anilor, inclusiv pretențiile de hărțuire sexuală formulate împotriva sa, funcționează această reclamă pentru a-l îndrăgi față de tine? Ești mai simpatic acum că știi că Charney s-a luptat cu dislexia și îi înțelegi pasiunea pentru fotografie?
Ce American Apparel preferați? Modest și personal sau gol și provocator?