Jenna Lyons intră în afacerea de frumusețe

Jenna Lyons este cunoscut mai ales pentru că a servit ca J. Directorul creativ al Crew și președintele anterior demisionând în 2017, după 26 de ani cu compania. De atunci, ea a păstrat în general un profil scăzut public - dar, de fapt, a lucrat din greu visând o nouă companie.

Pentru următoarea sa aventură, Lyons se aventurează în afara modei și în frumusețe prin Loveseen, o linie de lux genele a creat un parteneriat cu artistul de machiaj Troi Ollivierre pentru a crea. A fost o căutare profund personală pentru Lyon, care este descris în materialele de presă ale mărcii ca „director creativ cu șapte gene (născut „O tulburare genetică l-a lăsat pe Lyon fără o margine proprie, ceea ce i-a oferit o apreciere profundă pentru impactul vizual pe care îl poate avea genele. avea. Cu Loveseen, care se lansează marți, ea a creat o garderobă extinsă pentru gene cu 10 stiluri pentru o varietate de ochi forme, de la aspectul subtil și natural la complet și exagerat (deși există un accent clar pe fost).

Și, deși Lyons ar putea să nu aibă experiență în industria frumuseții, ea știe cu siguranță cum să construiască un brand și să găsească rezonanță cu consumatorii. Acest lucru este clar nu doar în lookbook-ul frumos fotografiat pentru Loveseen, ci și în produsele proiectate cu atenție și chiar și în ambalaj, care a fost creat cu durabilitatea ca prioritate: este 98% fără plastic, fabricat din carton reciclat post-consum și hârtie neacoperită, cu cerneală pe bază de soia și un material biodegradabil tavă. (Marca promite, de asemenea, că va lucra pentru a ajunge în curând la o versiune 100% fără plastic.) 

Articole similare
Faceți cunoștință cu pâinea, marca australiană de îngrijire a buclelor, deținută de negru, care este destinată să distrugă culoarul părului Sephora
Gabrielle Union privind recuperarea mărcii sale de frumusețe și importanța proprietății afacerilor negre
Vedeți fiecare produs din linia de machiaj Rare Beauty a Selenei Gomez

Genele Loveseen sunt disponibile la 20 - 22 USD fiecare la Loveseen.com. Înainte de lansarea oficială a mărcii, Lyons a luat câteva minute pentru a discuta cu Fashionista despre saltul la frumusețe, provocările lansării unui brand în timpul unei pandemii și de ce este crucial pentru ea ca Loveseen să fie inclusă în gen marca. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente ale conversației noastre.

Cum l-ați descrie pe Loveseen ca pe un brand? Care este filozofia sau misiunea din spatele ei?

Scopul nostru este ca oamenii să se simtă ca ei înșiși atunci când poartă produsul nostru. Suntem investiți în împărtășirea unei lumi de frumusețe pentru cei care vor să se joace și caută ceva mai natural. În cele din urmă, abordarea noastră față de frumusețe este mai redusă decât s-ar putea asocia de obicei cu genele false.

Cum ați decis să intrați în spațiul de frumusețe și de ce genele erau ceva care se simțea potrivit pentru dvs.?

Din cauza unei tulburări genetice cu care m-am născut, nu am genele mele, ceea ce mă face să fiu concentrat pe ceea ce îi face frumoși și cât de transformanți pot fi. Ceea ce căutam continuu nu era disponibil, așa că în cele din urmă am decis să umple un gol pe piață.

Ce fel de decalaj pe piață ați văzut? Ce aveți, ca consumator, cu probleme?

Extensiile Lash au izbucnit în scenă și de atunci au rămas în jur. Deși sunt uimitoare, sunt, de asemenea, scumpe, consumatoare de timp și nu sunt accesibile tuturor. Peisajul genelor cu bandă a evoluat și, deși există atât de multe lucruri acolo, ofertele sunt predominant destul de dramatice și necesită într-adevăr o bătaie completă de machiaj. Opțiuni mai naturale nu există cu adevărat.

Povestește-mi despre parteneriatul tău cu Troi - cum ai decis să colaborezi la acest proiect?

Când am început să mă gândesc să o fac singur, am știut că Troi va fi persoana cu care am vrut să colaborez. Am simțit că avem ceva diferit de spus și știam că este ceva la care se vor conecta consumatorii din acest spațiu.

Cum v-au pregătit experiența și traiectoria carierei până acum pentru a lansa un brand de frumusețe?

Ceea ce am învățat foarte clar și știu intrinsec este că clienții sunt inteligenți. Vor transparență și onestitate și să știe cine le vorbește. Vor să creadă în ceva. Trebuie să existe o conexiune reală în spatele produsului care este servit și a persoanelor care îl furnizează. Nu există nici un substitut pentru procesul real.

Cum a fost procesul de dezvoltare a produsului?

Am început procesul prin crearea genelor pe 21 de femei și bărbați, cu vârste cuprinse între 18 și 70 de ani. Diferite etnii, forme ale ochilor și aspectul dorit. A fost o colaborare între noi și persoanele cu care am lucrat. Am vrut să înțelegem cum se vedeau pe ei înșiși, dar și cum doreau să fie văzuți.

Care sunt unele concepții greșite despre care credeți că ar putea avea oamenii despre purtarea genelor?

În prezent, industria se concentrează pe glamurile mari și pe 12 pași pentru a-ți îmbrăca machiajul, în timp ce conceptul unui singur strat de rimel poate fi realizat cu un gen foarte bun. Nu sunt doar pentru evenimente, petreceri sau bat mitzvahs - chiar pot fi pentru orice zi. O marți.

Ce conversație sperați să începeți sau ce perspectivă sperați să schimbați odată cu lansarea LoveSeen?

Există tot felul de modalități de a fi frumos; nu există niciun răspuns, nici o definiție, nimeni vizual. Toată lumea se poate juca.

Este clar că încercați să poziționați Loveseen ca un brand incluziv și fără gen. Cât de important a fost asta pentru tine și Troi și de ce?

Nu este nimic mai interesant pentru mine decât să văd că premiile YouTube evidențiază faptul că dintre primii cinci nominalizați la frumusețe, trei dintre ei erau băieți. Când am crescut, acest lucru nu ar fi fost niciodată posibil și sunt sigur că atunci când am crescut, erau mulți băieți tineri cărora le-ar fi plăcut să se poată juca [cu machiajul mai deschis]. Capacitatea de a crea această conversație este plină de satisfacții pentru mine, fiindcă am fost cineva care s-a simțit puțin lăsat deoparte.

Marca va rămâne directă către consumator sau aveți planuri de extindere cu amănuntul în viitor?

Viitorul comerțului cu amănuntul este puțin neclar - în prezent, accentul nostru principal este doar obținerea produsului corect și scoaterea mărcii în lume. Reveniți în șase luni.

Mai este ceva de adăugat despre viitorul companiei? Va exista extinderea produsului sau extinderea în alte categorii?

Voia lui Dumnezeu. Acum, obiectivul nostru principal este să corectăm această parte. Ce îmi trece prin minte este să fac ceea ce facem în măsura posibilităților noastre.

Cum a fost lansarea unui brand în timpul pandemiei? Ce provocări ai întâmpinat și cum ai făcut față?

Probabil cea mai grea sau mai dificilă experiență a fost aceea că am simțit deconectarea profundă a unei colaborări în timp real, în persoană. Principalul meu mecanism de coping a fost răbdarea și eliberarea și învățarea modului de a găsi camera pe Zoom.

Acest interviu a fost editat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.