Cum este săptămâna modei pentru persoana din spatele @NYFW

In timp ce Săptămâna modei din New York poate fi un angajament de șase zile pentru unii dintre noi, evenimentul bianual - cu toate spectacolele sale de desfășurare, petreceri și frenezie înconjurătoare - este o întreprindere pe tot parcursul anului pentru Kristen Hammond, director senior de conținut digital și strategie la IMG, conglomeratul internațional de marketing al divertismentului deținut de Endeavor care conduce „New York Fashion Week: The Spectacole." 

Cu o suprapunere cu CFDA Fashion Calendar, lista IMG cuprinde peste 70 de piste de designeri - care arată peste tot de la sediul oficial al Spring Studios la Los Angeles, în cazul lui M Missoni - plus panouri, evenimente și „experiențe”. Hammond și echipa ei editează și difuzează tot conținutul și mesajele relevante prin trei canale sociale: @NYFW, evidențiind spectacolele printr-o perspectivă privilegiată, „mai orientată spre consumator” și orientată spre tendințele globale @saptamana Modei și

@făcut, care se concentrează pe intersecția muzicii, artelor și culturii. Potrivit IMG PR, conturile combinate - ajungând la aproximativ 6,78 milioane - ocupă locul patru în mărimea audienței Instagram, în spatele titlurilor de modă vechi Vogă, Elle și Harper's Bazaar.

Înainte de lansarea sezonului toamna 2020, mă întâlnesc cu Hammond în birourile IMG minimaliste, strălucitoare și fără surpriză. Potrivindu-se ambianței răcoroase și colectate, managerul de socializare este extrem de rece, chiar dacă este timpul dificil.

„Este nevoie de un sat”, spune Hammond în timp ce stăm într-o sală de conferințe direct din „The Bold Type”, înconjurată de ferestre din podea până în tavan. Își atribuie cu blândețe echipa sa directă formată din doi manageri și un director asociat pentru că a ajutat la eliminarea tuturor. În timpul Săptămânii Modei din New York, Hammond angajează în jur de 10 fotografi, plus două sau trei echipaje video pentru a captura imagini video și foto ale spectacolelor, interviurilor cu designerii și panourilor. „Una peste alta, echipa acoperă aproximativ 100 de spectacole numai în timpul NYFW”, adaugă ea.

Articole similare:
11 articole de tip „Street Style” de care trebuie să fii atent în timpul Săptămânii modei din New York
Editorii Fashionista își dezvăluie elementele esențiale ale lunii modei
Fiecare eveniment din New York Fashion Week deschis publicului

Mai jos, Hammond ne duce prin ea saptamana Modei (care de fapt nu se termină niciodată) plus împărtășește motivul pentru care ziua ei de lucru din New York Fashion Week se întinde pe 20 de ore, modul în care se potrivește în îngrijirea de sine în timpul spectacolelor și care este modul ei preferat de transport.

Cu cât timp în avans începeți să vă pregătiți pentru săptămâna modei și ce presupune asta?

Am început imediat după ultima săptămână a modei. La sfârșitul lunilor septembrie și octombrie, facem o scufundare destul de extinsă pe performanță, ceea ce a funcționat estetic și din punct de vedere al execuției, precum și implicare și creștere. Până atunci, avem o idee destul de bună despre modul în care partenerii noștri și ce designeri încep să se angajeze. Începem să lucrăm cu echipele noastre de relații cu designerii și de marketing la ceea ce se gândesc partenerii noștri și apoi începem să planificăm și să concepem cum putem aduce acest lucru la viață și să comunicăm acest lucru pe al nostru canale.

În decembrie, încercăm să scăpăm de la începutul filmărilor. Tocmai am avut unul în ianuarie și suntem în modul de planificare completă - într-adevăr butonând programele, alinindu-ne la fotografi, asigurându-ne că avem o copie șablonată și totul. Deci este într-adevăr o pregătire de șase luni pentru mine.

Cum este o zi tipică pentru tine în timpul Săptămânii Modei din New York? Vă imaginez ca un fel de vrăjitor care supraveghează 20 de ecrane simultan.

Mi-aș dori să fiu vrăjitor. Nu există o zi obișnuită la săptămâna modei, dar sunt o persoană cu dimineața devreme. Îmi încep ziua la aproximativ 4:00 dimineața. Când îmi iau cafeaua, fac o rundă de analize și mă uit la modul în care evoluează performanța noastră din ziua trecută și, de asemenea, cum a funcționat în ultima săptămână până în prezent. Mă uit la designerii noștri - pentru că vrem cu adevărat să îi sprijinim - și la mesajele pe care le comunică pe canalele lor. Evident, există, de asemenea, o mulțime de e-mailuri prin care să eliminăm.

De obicei sunt la fața locului până la ora 6:00. Facem interviuri cu un cuplu de talanți între orele 6:00 și 8:00, când este cel mai liniștit. Spectacolele încep între orele 9:00 și 10:00 - atunci începe vrăjitorul. Avem o mulțime de ecrane. Avem o echipă de fotografi și videografi care vin la fața locului, așa că facem editări la fața locului. Facem selecții pentru fiecare prezentare de modă. De asemenea, acoperim toate programările noastre și toate conversațiile culturale care se întâmplă în jurul NYFW în acel moment. Asta se întâmplă pe tot parcursul zilei. Deci, echipa face totul, de la acoperirea prin Insta-stories până la realizarea unui film complet produs.

Apoi, ziua se încheie. Ultimul spectacol este la 21:00, dar de obicei asta înseamnă 22:00. Ziua noastră se încheie, la fața locului, mai aproape de ora 11:00 p.m. și încerc să fac o ultimă analiză înainte de a mă culca din cauza timpului diferit zone. De obicei mă culc în jurul orei 12:00 și apoi încep din nou.

Ce conversații culturale intenționați să acoperiți în acest sezon?

Avem o întreagă echipă de programare care organizează discuții. Lucrurile care apar în industrie și care sunt cu adevărat relevante sunt incluziunea și diversitatea. Acest lucru este important pentru IMG în ansamblu. Sustenabilitatea este cu siguranță o conversație care are loc și publicul nostru este foarte conștient. IQ-ul lor la modă este destul de ridicat. Sunt foarte implicați social, așa că știu că conversația are loc în altă parte.

Există, de asemenea, o latură jucăușă a lucrurilor. Facem ceva numit „auzit la NYFW” și spun fragmente de lucruri anonime pe care oamenii le spun. Așadar, vrem să interceptăm și puțină personalitate. Există probleme grave care se întâmplă în modă și ar trebui să facem parte din asta, dar există de asemenea, o parte distractivă și distractivă a modei, care poate fi o drăguță - un mic fragment pentru oameni bucură-te.

Ce instrumente tehnologice sunt cruciale pentru a vă face treaba în timpul săptămânii modei?

Ei bine, cafeaua este numărul unu. Evident telefoane. Am două aici, dar am trei telefoane de obicei în timpul săptămânii modei. Un încărcător extern [telefon] Mophie. Echipa mea este într-adevăr colaborativă, ceea ce este uimitor, așa că folosim o mulțime de instrumente de mesagerie rapidă bazate pe cloud, cum ar fi Slack și Dropbox. Aplicația iMovie pentru editare din mers, astfel încât să pot intra într-o sală de conferințe, să mă uit la un videoclip și să-mi dau notițele și comentariile foarte repede. Mesajul text este modul principal în care comunicăm, deoarece e-mailul dvs. devine doar un tren fugar.

Probabil că și tu depinzi probleme fără oprire. Ce ar constitui un moment de criză a săptămânii modei?

Pentru mine, o criză este de fiecare dată când îți pierzi capul. Ca oricând nu puteți identifica concis problema, pivotați și faceți o alegere. La sfârșitul zilei, este un eveniment uman, deci factorul X este cu adevărat atunci când oamenii apar. Spectacolul rulează la timp? Sunt fotografii acolo la timp? Ne facem lucrurile la timp? De multe ori ai factori precum vremea care aleargă împotriva ta. Sau un răspuns comunitar care nu este ideal. Cel mai bun mod de a face față unei astfel de crize este că, dacă aveți un cap clar, vă puteți concentra cu adevărat asupra modului de a rezolva problema respectivă. Pentru mine, criza nu este așa cum ar apărea problema, deoarece aceasta este natura locului de muncă. Atunci îți pierzi calmul și nu mai poți lua o decizie metodică după aceea. Acesta este sosul secret pentru săptămâna modei: doar să-ți păstrezi răceala și să păstrezi o săptămână întreagă de modă în cap.

Există întotdeauna surprize: spectacole, invitați celebri etc. Cum funcționează lanțul de comandă pentru postarea pe toate cele trei canale - și păstrarea mesajelor - în aceste situații spontane?

Echipei noastre și fotografilor li se atribuie spectacole și evenimente specifice la care trebuie să meargă și sunt responsabili de acoperire. Realizăm o selecție de momente ale spectacolului pentru fotografii noștri pe baza a ceea ce știm că va răsuna. De obicei, există un final pe care știi că toată lumea va captura și vrei să obții o imagine grozavă, dar și una care să reflecte punctul de vedere [al fiecărui canal]. Așadar, de obicei facem mai întâi Povestiri și apoi facem o selecție, direct, urmând. Avem o cameră la fața locului unde avem echipele noastre, cu toate ecranele.

O cameră de situație.

Da, avem o cameră de situație - situația este săptămâna modei. De obicei, îl putem întoarce în decurs de o oră după spectacol. Idealul nostru este mai puțin de două ore și cu siguranță vedem că o metodă de postare consecventă pe parcursul zilei va avea succes. Succesul din timpul Săptămânii Modei este furnizarea de actualizări în timp real la cea mai înaltă calitate posibilă.

Ce tip de feedback ați primit în timpul săptămânii care a fost memorabil sau valoros pentru a vă ajuta să vă faceți treaba?

Ascultă, trăiesc pentru comentarii. Îi iubesc. De obicei, la sfârșitul săptămânii modei, facem „cele mai mari hituri” ale adepților care spuneau cel mai bun lucru sau cel mai mizerabil lucru. Trebuie să recunoști asta. Avem câțiva adepți care sunt destul de inteligenți și amuzanți și ne place să jucăm asta și să interacționăm cu ei. Îl asemăn cu o conversație pe care o ai la o petrecere sau la un bar.

A existat vreodată un comentariu sau feedback general care să te încurajeze să evidențiezi sau să schimbi mesajele?

Este mai mult „Vreau să aud mai multe despre asta”. Cu siguranță ascultăm și răspundem și, de asemenea, auzim multe despre ceea ce le place oamenilor - nu doar vizionarea pasivă a unui videoclip. Le place și spun: „Sunt atât de surprins” sau „Iubesc această persoană” sau „acesta este modelul meu preferat”. Acestea sunt lucruri pe care noi evident, acordați atenție, deoarece, la sfârșitul zilei, vrem să purtăm o conversație cu publicul nostru și vrem să fie un interesant unu. Nu vrem ca cineva să adoarmă doar parcurgând.

Pentru dvs., care este cel mai bun mod de a vă deplasa în timpul Săptămânii Modei din New York?

Metrou.

Mulțumesc! Este mai rapid, nu?

Depinde cu ce călătoresc și, dacă trebuie să răspund la e-mailuri, este cu siguranță mai confortabil să iau o mașină. Dar dacă într-adevăr este o situație de a face sau de a muri și trebuie să vă prezentați undeva la timp și este foarte sensibil la timp, de obicei este metroul. Sau mersul pe jos, uneori. Alergare în pantofi plati.

Cum se schimbă slujba ta când se termină săptămâna modei din New York și spectacolele devin internaționale? Rămâi la New York, corect?

Avem câteva echipe la distanță cu care lucrăm și există întârzieri pe care le luăm în considerare. Pentru canalul nostru @nyfw, în mod specific, este mult mai concentrat pe ceea ce se întâmplă aici și de aceea oamenii ne acordă atenție. O mare parte a atenției tinde să se deplaseze spre tendințe, deoarece acesta este ceva care rezonează de-a lungul săptămânilor de modă și începe cu New York.

Cum îți găsești timp pentru auto-îngrijire sau să iei acel moment în timpul săptămânii aglomerate?

Pregătirea este cu adevărat importantă. Așa că lucrez destul de mult până în săptămâna precedentă, în fiecare zi. Pentru că săptămâna modei este într-adevăr un exercițiu al minții. Pentru a putea opera la vârf, aveți nevoie de fluxul de sânge și de endorfine. Bând multă apă, evident. Sănătatea până la săptămâna modei este cu adevărat importantă. Nu beți în timpul săptămânii modei. Știu că este o alegere nepopulară, dar cred că asta ajută cu adevărat.

În timpul săptămânii modei, dacă puteți obține 30 de minute până la o oră fără ecran. Chiar dacă este doar să te plimbi în jurul blocului sau al locației, este un câștig. Timpul de ecranare este foarte obositor și dacă ești aspirat de gram, pierzi puțin din inspirația care se întâmplă în jurul tău. Așadar, încercați să vă bucurați de cel puțin un spectacol pe zi, nu prin obiectivul telefonului, într-adevăr vă ajută să vă amintiți de magia primului dvs. spectacol de modă.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.