Fotografie: @ w3llpeople/Instagram
Există un subgrup special de probleme nu atât de problematice despre care vorbesc editorii de frumusețe ei înșiși: produse bune în ambalaje urâte, produse de rahat în ambalaje superbe, persistente nevoie colectivă de a să ne atingă Botoxul, tendințele de frumusețe care au devenit atât de omniprezente încât nu mai sunt tendințe.
„Îmi pare rău, crema ta de față nu este revoluționară pentru că este absolut naturală. Bine ați venit în 2017, „fiecare editor de frumusețe de pe planetă a murmurat pe ecranul computerului, ca răspuns la un mesaj de e-mail la un moment dat în acest an. Un pic dur? Poate. (Ce putem spune? Suntem o mulțime foarte zdrobită.) Dar este și adevărat - unde, odată ce proveneau din punct de vedere etic, produsele organice, vegane au fost singurul scop al magazinele de produse naturiste hippie-dippy și magazinul ocazional de ocazii, mișcarea naturală a măturat lumea frumuseții într-un mod major în ultimul deceniu. Și nu doar sectorul de lux. Comercianții cu amănuntul de masă s-au orientat, de asemenea, pe deplin, pentru a deveni ecologice, în speranța de a face ceva verde.
Dacă ai intrat în farmacia ta locală la mijlocul anilor 2000 în căutarea produse de înfrumusețare naturale, fără îndoială, ați fi găsit subțiri. Ai avea niște albine ale lui Burt și - dacă ai fi cu adevărat norocos - opțiunile doctorului Bronner, probabil, și asta a fost cel mai probabil. Acum, menținerea prezenței cu produse naturale pe rafturi nu este doar obișnuită, este practic necesară și nu pentru că comercianții cu amănuntul și mărcile au devenit brusc conștiente de eco.
Articole similare
„Brandurile naturale cresc de două ori mai mult decât categoria pentru machiaj și îngrijirea pielii față de anul precedent”, spune Larissa Jensen, analist al industriei de frumusețe la Grupul NPD. "În domeniul parfumurilor, mărcile naturale cresc cu două cifre pe o piață relativ plată a parfumurilor." Potrivit unui studiu din 2016 al grupului de cercetare de piață Kline, naturalul piața de îngrijire personală din SUA a reprezentat 5,4 miliarde de dolari cu ridicata în acel an, o creștere de 9% și ar putea continua să crească cu până la 40% în următoarele cinci ani.
Unele mărci trebuiau să se adapteze mai devreme decât altele. Marcă de îngrijire a pielii Da la, de exemplu, a prins fruntea tendinței, devenind un succes aproape instantaneu când a fost lansată în 2007 cu o linie de 95% produse naturale. Un an mai tarziu, Formula medicului a lansat prima formulă Organic Wear cu ingrediente 100% naturale, în timp ce Neutrogena a intrat în joc cu o linie Naturals fără sulfat, paraben, ftalat, petrolat și fără coloranți în 2011. Succesul acestor intrări timpurii în sectorul pieței de masă a determinat valuri de intrări noi la prețuri la scară: Frumusețe cinstită, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet și așa mai departe.
Pentru o lungă perioadă de timp, adevărata barieră în calea obținerii produselor naturale în mâinile consumatorilor la scară de masă a fost lipsa de produse de la marii comercianți cu amănuntul, care păreau în mare parte neinteresată să sară pe căruța verde de frumusețe. Ca purtător de etalon pentru mișcare, Ţintă conduce ani de zile pachetul de oferte de înfrumusețare naturală. De la lansarea exclusivă în 2010 a SheaMoistureLinia de îngrijire a părului, magazinul sa concentrat puternic pe diferențierea ofertelor sale de frumusețe de alți concurenți de farmacii prin integrarea mărcilor mai puțin cunoscute, la prețuri medii, în ofertele sale, concentrându-se în special pe cele cu frumusețe naturală mesaje. Mărci care au devenit capse de segment, cum ar fi S.W. Noțiuni de bază, W3ll People, Fig + Yarrow, Pacifica și deodorant natural megabrand SchmidtToți și-au mărit profilul, datorită plasării proeminente în lista Target (și a mușchilor de marketing din spatele ei).
Este o strategie care evident se întoarce, deoarece Target continuă să-și dubleze fidelitatea față de consumatorul de frumusețe naturală, cel mai recent printr-o presiune pentru deplină transparența ingredientelor - adică fiecare ingredient al fiecărui produs comercializat de magazin, chiar și parfumurile, ar fi dezvăluit consumatorilor - și eliminarea ftalaților, propilparaben, butilparaben, formaldehidă, donatori de formaldehidă și etililați de nonilfenol din frumusețea, îngrijirea personală, îngrijirea bebelușilor și produsele de uz casnic 2020. Este o inițiativă majoră și una care poziționează magazinul drept o alegere pentru consumatorii care caută produse naturale la prețuri accesibile.
Asta nu înseamnă că marele magazin de cutii este singurul care caută o bucată din acea plăcintă organică certificată. În timp ce Target s-a concentrat pe cultivarea unui stabil impresionant de mărci naturale existente, alți comercianți cu amănuntul au profitat de ocazie pentru a-și dezvolta propriile linii private. Anul acesta lanțul de farmacii CVS a anunțat, de asemenea, că va elimina parabenii, ftalații și majoritatea donatorilor de formaldehidă prevalenți din proprietatea sa marca de aproape 600 de produse de înfrumusețare și sănătate până la sfârșitul anului 2019, toate lansările de produse noi de acum până atunci fiind formulate fără acestea ingrediente. În mod similar, Walgreens a început să lanseze produse prin intermediul Walgreens Boots Alliance, inclusiv adăugarea recentă a The Plant One, versiunea reambalată și reformulată de Boots a fostei sale Botanici linia. Între timp, în septembrie, Walmart a lansat Found, propria sa linie de 133 de produse pentru piele și machiaj formulate cu ingrediente botanice.
Nu doar comercianții cu amănuntul tipici de frumusețe se angajează în jocul natural. Whole Foods și-a extins în mod constant ofertele de îngrijire personală în ultimii ani, creând o secțiune robustă de frumusețe plină de mărci precum Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty și brandul intern 365.
O parte din schimbare se datorează schimbării modului în care oamenii își văd locul în rutina lor de frumusețe în viața lor. „Oamenii caută să adopte un stil de viață mai sănătos în multe fațete diferite. Pare ciudat de spus, dar acum, mai mult ca oricând, este la curent să fii conștient de sănătate și să fii informat în fața tuturor lucrurilor wellness ", spune Ashley Prange, CEO al Au Naturale Cosmetics, o linie naturală care a fost recent preluată de Whole Foods. Cu o cantitate din ce în ce mai mare de studii dedicate modului în care corpurile noastre interacționează cu ingredientele pe care le aplicăm - un juriu a acordat recent o sumă de 417 milioane de dolari verdict împotriva lui Johnson & Johnson pentru că nu avertizează cu privire la riscurile pudrei corporale de talc și la o mulțime de ingrediente din sărurile de aluminiu găsite în deodorante tradiționale Protectoarele solare chimice au fost incendiate din cauza riscurilor potențiale pentru sănătate.
Poate, atunci, nu este de mirare că odată cu creșterea interesului pentru alimentele organice (categoria a crescut cu 8,4% în 2016, ajungând la 43 USD miliarde de vânzări în conformitate cu Asociația pentru comerț organic), produsele de înfrumusețare care fac ecoul acestor ingrediente și valori devin tot mai mari proeminent. Într-un sondaj recent realizat de Mintel, 37% dintre consumatorii care cumpărau în băcănie naturală și magazine de produse naturiste au fost de acord că cumpără acum mai multe articole de îngrijire personală naturală decât acum un an. "Având în vedere importanța continuă și în creștere a tendinței de sănătate în mai multe industrii, nu credem că această tendință va încetini în spațiul de frumusețe", adaugă Jensen. „De fapt, după cum indică cercetarea consumatorilor, această tendință se va accelera probabil doar în anii următori”.
Întrebarea care afectează acum mărcile de frumusețe în masă și fanii serioși ai frumuseții naturale este acum cât de mult din această „tendință de wellness” reflectă de fapt wellness și cât de mult trebuie.
Cu siguranță au existat o mulțime de critici despre ce înseamnă chiar frumusețea naturală într-un cadru de piață de masă. Ingrediente complet organice? Produse care evită complet sinteticele? Elemente care Mai ales evitați sinteticele? Și cât de mult se califică cu adevărat ca fiind cea mai mare parte? O fundație minerală care folosește oxid de titan ar trebui să fie naturală deoarece componentele sale apar în natură sau este nenaturală deoarece oxidul de titan trebuie rafinat în existență? Câtă prelucrare este permisă înainte ca un produs să nu mai fie natural? Și cât de sigur poți fi sigur de providența ingredientelor care sunt în ea oricum?
În S.U.A., nu este necesar un standard legal pentru a folosi cuvântul „natural” pe ambalajul unui produs și nici nu există un organ de conducere însărcinat cu investigarea utilizării termenului; acest loc de muncă revine în mare parte grupurilor de autoeducare și drepturilor consumatorilor care le pledează. De exemplu, marca de îngrijire a corpului farmaciei OGX și-a schimbat numele din Organix în 2013 în urma unei înțelegeri cu Centrul pentru Sănătatea Mediului care susținea că denumirea implică în mod înșelător faptul că produsele erau organice atunci când în realitate conțineau mai puțin de 70% organice ingrediente. Deși există o serie de certificări pentru afirmarea providenței ingredientelor unui produs, inclusiv sigiliul organic USDA, EcoCert din Franța, și Soil Association din Marea Britanie, cerințele pentru utilizarea termenilor organici și / sau naturali variază de la o țară la alta și sunt vagi din punct de vedere juridic la Cel mai bun.
Unele mărci precum S.W. Elementele de bază s-au dezvoltat prin simplitatea ofertelor lor (fiecare listează numărul scurt de ingrediente pe partea din față a etichetei lor cu cele mai multe numerotări în cifre unice) pentru a asigura puritatea produselor lor în timp ce altele ca Tata Harper și Au Naturale au ales să ia producția în propriile mâini, controlându-și propriile laboratoare și aprovizionarea cu ingrediente pentru a menține o domnie strânsă asupra calității produsului pe care îl pun, chiar și pe măsură ce baza lor de clienți se extinde.
Cu toate acestea, cât de mult contează acești factori pentru consumatorul modern de marcă de frumusețe este discutabil. Acum, când produsele de înfrumusețare naturală sunt mai ușor disponibile ca niciodată, cumpărătorii nu mai trebuie să fie adepții hardcore pentru a pune mâna pe ei, ceea ce face mai ușor scufundarea unui deget în piscina naturală de frumusețe decât vreodată. La rândul său, aceasta creează o bază de utilizatori mult mai mare decât ar fi putut imagina vreodată mărcile naturale din vechea școală, dar și ea îi determină pe unii să se întrebe dacă consumatorului mediu de frumusețe naturală îi pasă în mod activ de cât de „curăță” produsele lor cu adevărat sunt. Atâta timp cât mesageria naturală este consecventă, unii susțin că consumatorul mediu nu este atras de dorința produselor în sine, ci doar de percepția sănătății, ecologic responsabil frumuseţe.
Oricine a citit vreodată un articol Goop poate recunoaște că susținerea unui brand de frumusețe naturală a dezvoltat un fel de cache cultural. La fel ca compostarea și practicarea meditației conștiente, utilizarea produselor de înfrumusețare naturale are o calitate aspirațională. Dacă folosesc acest tip de produs, corpul meu va fi mai bun, viața mea va fi mai bună, lumea va fi mai bună. Sau cel puțin oamenii care o văd pe vanitatea mea vor crede că este. Într-o cultură în care ești propriul tău brand personal, mărcile pe care le folosești ar putea spune ceva despre tine personal?
Fie că este condus de consumatori care sunt profund investiți în produse de înfrumusețare mai curate, mai ecologice, fie că sunt doar oameni care doresc să intre pe trend, segmentul de frumusețe naturală nu prezintă semne de încetinire jos. Și cu miliarde de dolari în vânzări pe linie și o parte din ce în ce mai mare a consumatorilor care oferă posibilitatea unei vieți mai bune prin frumusețea naturală, este probabil ca toată această înflăcărare a frumuseții naturale - în special pe piața de masă - să fie cu adevărat justă început.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.