Mărci de genți de mână de lux care se vând cel mai bine în 10 orașe din SUA

Acum câteva săptămâni, Credit Suisse a lansat un raport detaliind activitatea social media în jurul a 14 etichete de genți de mână de lux și de lux aspirațional. (Raportul a măsurat în cea mai mare parte vorbăria, precum și pozitivitatea sau negativitatea discuției respective.) Vanessa Friedman din New York Times a oferit un frumos rezumat cuprinzător al constatărilor. Iată o versiune simplificată: la vârf, etichete de „lux liniștit” precum Hermès s-a descurcat mai rău decât mărcile mai îndrăznețe precum Fendi și Louis Vuitton. (Céline și Bottega Veneta nici măcar nu au fost menționate pe nume, probabil pentru că acele case nu generează suficiente vânzări anuale pentru ca conglomeratele lor să fie suficient de interesante pentru Credit Suisse. Dior lipsea și el.) Sentimentul din prea puțin subtil Gucci a fost destul de negativ, în timp ce minimalist Calvin Klein a văzut o creștere de interes masivă și aparent pozitivă.

S-ar putea susține că Hermès ar trebui să dea un glas la ceea ce spune webul despre gențile sale, pentru că scopul principal al celui mai venerat producător de articole din piele din lume este că nu este totul în fața ta. Mai mult, ca Friedman

remarcat„Nu vom ști dacă datele se vor traduce de fapt într-un profil de vânzări echivalent pentru altul șase până la nouă luni. "Dar m-a făcut să mă întreb: la ce le este foame cumpărătorilor de genți de mână de lux moment? Am întrebat magazinul de mărfuri pentru designeri din San Francisco RealReal pentru a extrage date despre cele mai vândute mărci de genți de lux de pe cele mai mari 10 piețe ale sale. Am ales un revânzător pentru acest exercițiu, deoarece multe dintre aceste mărci - inclusiv Hermès și Céline - nu sunt disponibile pentru achiziționare directă de pe web. De asemenea, revânzătorii au o mai bună înțelegere a ceea ce este încă la cerere de acum câteva sezoane sau ani.

Rezultatele nu au fost teribil de surprinzătoare. Cu excepția când au fost. Deoarece TheRealReal a împărțit vânzările pe oraș, astfel încât să putem vedea ce mărci sunt în tendințe în ce orașe. L-am rugat pe principalul comerciant al site-ului, Rati Sahi Levesque, să mă ghideze prin descoperiri:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel și Céline

Louis Vuitton a fost brandul cel mai bine vândut în aproape fiecare oraș, inclusiv în Chicago. „LV este în mod constant în căutare”, spune Sahi Levesque. „Este relevant atât pentru influențatorii de modă de top, cât și pentru piața mai comercială.” Céline este, de asemenea, mare aici, deși nu a atins primele trei în multe alte orașe.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Nu există surprize aici: Dallas îi place logo-urile sale mari și îndrăznețe. Alături de LV, este o piață mare pentru Chanel - unde Karl Lagerfeld a ținut-o Spectacol Métiers D'Art în decembrie anul trecut - precum și acele G interconectate.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Acesta a fost unul interesant: În timp ce LV și Gucci sunt populare în toată țara, Goyard - cu faimosul său imprimeu cu chevron - apare doar pe lista Denver.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Cel mai mare brand LVMH câștigă și aici, alături de ceea ce este, probabil, cei doi mari concurenți ai săi.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Hoorah, încă o victorie pentru Céline! Dar de ce nu vedem mai mult din asta? „Céline este adesea mai puțin recunoscut decât alte mărci”, spune Sahi Levesque. „Estetica minimalistă și logo-ul subtil îl fac unic.” 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Miami a fost unul dintre singurele două orașe din SUA în care Chanel a devenit brandul cel mai bine vândut.

New York: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

În mod surprinzător, New York a fost celălalt oraș care a favorizat Chanel față de ceilalți. Și în timp ce Louis Vuitton a ocupat încă nivelul superior, acesta a fost pe locul trei aici.

San Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Céline stă alături de Chanel și Louis Vuitton, într-un oraș plin de bani noi.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Este interesant faptul că Seattle non-conformist vinde cel mai bine mărcile convenționale.

Washington, D.C.: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Într-un oraș în care poloneza apare pe primul loc, este potrivit ca cumpărătorii să aleagă trei mărci potrivite pentru Olivia Pope.