Foto: Amabilitatea Moda Operandi
Cine cumpără tocuri de 960 de dolari în mijlocul unei pandemii globale? Se pare că răspunsul este destul de puțini oameni.
Desi Covid-19 criza remodelează economia și afectează modul în care oamenii își cheltuiesc banii, nu a eliminat total sectorul luxului. Dimpotrivă: consumatorii de lux renunță încă la bani serioși - cumpără doar mai mulți pantaloni de trening și decor pentru casă decât erau înainte. (Cu o pereche ocazională de tocuri încrustate cu cristale aruncate, pentru o bună măsură.) Asta este conform Moda Operandi, cel puțin, care a lansat joi un nou raport privind cheltuielile de lux bazat pe propriile date ale consumatorilor și în afara sondajelor.
Poate în mod surprinzător, raportul Moda Operandi a constatat că, din 9 martie - când OMS a declarat oficial Covid-19 o pandemie - caută „transpirații” și „pantaloni de trening„au crescut cu 50 și, respectiv, 85 la sută, iar cei mai bine vânduți pantaloni ai retailerului se încadrează în categoria„ îmbrăcăminte de agrement ”.
Deși cumpărăturile de lux au scăzut, Moda Operandi a reușit să descompună declinul cu geografic și, în mod surprinzător, datele corespund într-un anumit grad cu locațiile celui mai rău viral focare. Regiuni precum Marea Britanie și New York au început să vadă o scădere a cheltuielilor în martie, în timp ce California, Florida și Texas au continuat să crească până în aprilie, după care un declin a fost universal.
Cheltuielile de lux scad în timp, defalcate pe geografie.
Imagine: prin amabilitatea Moda Operandi
Când cumpărătorii de lux își cheltuiesc dolari, nu este doar pentru pantaloni de trening. Decoratiune interioara a văzut, de asemenea, o mare creștere, deoarece oamenii sunt obligați să rămână în propriile spații: categoria a înregistrat o creștere cu 80% a vânzărilor în comparație cu cele patru săptămâni anterioare. Și bijuterie fină a înregistrat de fapt o creștere de 35% în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut, poate pentru că reprezintă o categorie de „investiții” care păstrează valoarea pe termen lung.
Mărcile care se descurcă deosebit de bine cu consumatorii de lux în acest timp includ Bottega Veneta, ale cărei pungi de piele au captat nouă dintre cele zece cele mai bine vândute sloturi pentru pungă de pe site; Mach & Mach din Tbilisi, producătorul pompelor încorporate cu cristale de 960 $ menționate mai sus; și Agua by Agua Bendita, un brand relativ nou pe scenă din Columbia, cunoscut pentru rochiile sale de stațiune.
Statiune uzura ca categorie generală a înregistrat, de asemenea, o creștere a cifrelor duble față de anul trecut, în ciuda faptului că nu O să poată lua vacanța, toate costumele de baie și rochiile de plajă au fost făcute oricând curând. (Poate că acesta este un bun exemplu de modă ca evadare.) Alte bestselleruri incluse Gabriela HearstPeacoat One Of A Kind Randul și ValentinoCizmele confortabile „în afara serviciului”.
Potrivit raportului, consumatorii de lux sunt, de asemenea, mai înclinați să cheltuiască bani chiar acum, dacă există posibilitatea de a „da înapoi”. Moda Operandi a menționat că inițiativa sa „Cumpărați o cauză”, care a donat un procent din profituri organizațiilor implicate în ajutorul Covid-19 eforturile, „au dus la o creștere a vânzărilor medii zilnice la prețul complet” - chiar și atunci când se desfășurau activități promoționale în altă parte pe site.
Pentru mai multe detalii, citiți raportul complet de lux al Moda Operandi Aici.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.