Foto: Amabilitatea lui Polimoda
În momentul actual, devine din ce în ce mai clar că ceea ce a funcționat pentru brandurile de modă acum un deceniu - de la exclusivitatea companiilor de lux la practicile neetice ale celor de modă rapidă - nu funcționează mai mult.
Așadar, în primăvara trecută, Polimoda - una dintre cele mai bune școli de modă din lume - a însărcinat un grup de Management și Afaceri în Marketing de Modă a studenților la modă cu un proiect de cercetare pentru a determina ce valori consideră studenții ca fiind cele mai relevante pentru viitorul Modă. Au continuat să cerceteze peste 300 dintre colegii lor - aproximativ o repartizare 50/50 între Gen-Z și millennials din 54 de țări - pentru că cine mai bine să întrebe decât oamenii pe care viitorul modei depinde?
"Cercetarea este calitativă", a declarat Danilo Venturi, directorul Polimoda, într-un comunicat. „Ceea ce vreau să spun prin asta este că am rugat elevii să stabilească parametrii și valorile cercetării în sine. Nu le-am pus doar întrebări sau am fi știut deja răspunsurile. Dacă doriți să faceți ceva pentru tineri, trebuie să le lăsați să o facă ".
Citiți mai departe pentru cele mai interesante mâncăruri din The Truth About Fashion.
Grafic: Amabilitatea lui Polimoda
Autenticitatea, incluzivitatea și sustenabilitatea sunt partea de sus a minții.
Pe lângă libertate, autenticitatea a fost considerată cea mai relevantă valoare în rândul tinerei cohorte. Nu au încredere în mass-media - inclusiv social mass-media - datorită lipsei percepute a acestora. Și autenticitatea pare a fi obiectivul prin care tinerii judecă abordarea mărcilor față de alte valori importante, cum ar fi incluzivitatea și durabilitatea.
"Caută schimbări și acțiuni concrete: eliminarea practicilor de producție irositoare, o adevărată reorganizare a metodele de producție și, mai presus de toate, mărcile care se concentrează pe produse semnificative și durabile, cu practici ecologice ", se arată raportul.
De asemenea, ei caută o abordare autentică a predicării mărcilor de incluziune.
„Tinerii ar dori să elimine discriminarea la locul de muncă pe bază de orientare sexuală, rasă și religie. Unele mărci trebuie să facă treaba în interiorul companiilor lor din interior și să înceapă să practice ceea ce predică în exterior. "
Marketingul este prea agresiv și axat pe anxietate.
Respondenții par să nu le placă să fie comercializați, condamnând în mare măsură strategiile „push-to-purchase” care sunt concepute pentru a declanșa anxietatea consumatorilor. „Tinerele generații încep să observe această tendință și cred că comunicarea care creează anxietate trebuie eliminată iar mărcile - inclusiv ambasadorii lor - trebuie să înceapă să se educe și să acționeze responsabil cu propriile lor povestirea ".
Gucci face aproape totul bine.
Când i s-a cerut să selecteze mărcile care întruchipează cele mai importante valori ale acestora, Gucci a primit cele mai multe voturi în aproape fiecare categorie: este văzută ca autentică și incluzivă și îi face pe oameni să simtă sentimentul apartenență. Jacquemus, al cărui fondator francez este el însuși milenar, a primit, de asemenea, laude semnificative ca reprezentând libertatea și autenticitatea.
Luxul așa cum știm că s-a încheiat.
Dintre toate valorile milenarilor și ale Genului Z, „luxul” nu este în mod clar unul dintre ele. Respondenții nu păreau să separe mărcile în niveluri sau categorii tradiționale. "Mărcile, la fel ca media, au devenit o categorie fluidă și - în timp ce coperțile revistelor au devenit opere ale artă - tinerii se uită la imagini pixelate pe platforme peer-to-peer și la conținut partajat de ei prieteni."
Un brand ar trebui să se simtă ca o comunitate.
Respondenții au spus că „sentimentul de apartenență” este una dintre cele mai importante valori ale acestora și asta se traduce prin căutarea unui sentiment de comunitate în mărcile de modă. „Tinerii vor ca mărcile să se concentreze pe ceea ce avem în comun în loc de diferențele noastre”.
Vedeți raportul complet Adevăr despre modă 2020 aici.