Rachel Comey la spectacolul ei din primăvara anului 2005 la Bryant Park.
Foto: Mark Mainz / Getty Images
Rachel Comey nu se preocupă prea mult de comemorarea reperelor. Nu-și amintește cum și-a sărbătorit aniversarea de 10 ani a mărcii sale acum un deceniu, dar își amintește de pista pe care a organizat-o în afara magazinului ei din SoHo pentru a 15-a. Au existat numeroase puncte de cotitură care merită sărbătorite, cum ar fi deschiderea primului magazin, angajarea primului ei angajat timp de șase ani în afaceri și ieșirea din datorii în același timp an. Totuși, acesta este puțin diferit.
„Adică 20 de ani este mult timp”, spune ea. „A fost multă învățare, ceea ce este grozav. Acesta este unul dintre lucrurile distractive legate de această slujbă: înveți mereu ".
Prin propria sa admitere, Comey operează un pas în afara instituției de modă - și se angajează de ani de zile să-și urmărească clientul decât să urmeze calendarul spectacolului. A terminat săptămâna modei din New York, dar a ales să nu o facă și atunci când nu avea sens; ea s-a jucat cu modalități alternative de a debuta o colecție, indiferent dacă asta însemna să pleci spre vest spre L.A. sau să găzduiești o cină cu clienți, muze și oameni apropiați de marcă. Apropo, aceasta a fost o altă etapă importantă - „știindu-ne pe noi înșine [să spunem] ca„ Oh, da, acesta este lucrul care are sens pentru noi, echipa mea și clienții mei ”, spune ea.
Anul acesta, marca Rachel Comey împlinește 20 de ani. Designerul o sună „în cea mai mare parte [doar] gândind înainte”, spune ea. („Este încă tânăr. Suntem încă tineri. ") Totuși, vor fi destule ocazii de a sărbători: există o viitoare colaborare cu Target, și, de asemenea, o întoarcere la saptamana Modei.
„După acest an și jumătate de liniște și reflecție, mi s-a părut un lucru drăguț de făcut, să ne întâlnim cu echipa mea și chiar să găsim noi colaboratori”, spune ea. „Acesta este un moment, o experiență care mi-a fost dor”.
Pentru prezentarea ei din primăvara anului 2022, Comey lucrează cu coregrafa Beth Gill („o colegă artistă din New York”) pentru a crea un alt tip de prezentare. Din cauza aniversării, ea și echipa ei s-au simțit obligați să „revizuiască experiența spectacolului”, o mare parte din povestea Rachel Comey în primele zile. este cum a început. În plus, există faptul că New York-ul este atât de important în identitatea mărcii.
„În New York, există o mulțime de nevoi în stilul nostru de viață - Îmi place asta despre New York și îmi place asta despre îmbrăcarea în New York”, spune Comey. „Poți să îți schimbi cu ușurință starea de spirit și experiența foarte ușor, printr-o scurtă călătorie la o altă clădire într-o ținută diferită. Simt că e un fel de New-Yorky în felul în care mă raportez la el. Sunt atât de mulți oameni interesanți aici; faptul că le poți îmbrăca se simte newyorkez. "
Pe măsură ce afacerea sa se apropie de marele 2-0, Comey s-a gândit și la „ce urmează pentru noi ca companie și la modul în care putem fi mai responsabili ca producători” - mari și mici, indiferent dacă este în jos la fibra sau la compostul din studioul nostru "la saci din poli:" Există atât de multe moduri pe care toată lumea, în afaceri și în practică, le poate îmbunătăți. zeci de ani și se înfășoară în ceea ce se află în capul minții pe măsură ce intră în următoarea sa, noua colecție va apărea alături de piese din arhiva mărcii, „pentru a arăta o nouă abordare asupra lor, un nou mod de a privi lor; stând în spatele relevanței și actualității lor și privindu-i într-un mod nou. "Acest lucru începe de la săptămâna modei și continuă printr-un parteneriat cu Precis, care le va permite clienților să cumpere și să vândă propriile piese vechi Rachel Comey, chiar acolo, pe site-ul de comerț electronic al mărcii, alături de un nou produs.
Rachel Comey a devenit un fel de stenografie pentru oamenii cu gust și intelect - marca de modă a persoanei care gândește. Designurile sale au o rafinament răcoros, indicând faptul că purtătorul lor are un gust de modă cu discernământ, poate un abonament la New York în tipar. Și vânzarea eșantionului IRL al mărcii este legendară, o ocazie pentru mulțimea respectivă de a se aduna și pentru cei aspiraționali de a pune mâna pe unul dintre articolele sale preferate de cult.
„Este doar o comunitate”, spune Comey despre ceea ce îi atrage pe oameni către marca ei, „și, nu știu, vreau să spun respect pentru experiențele și interesele comune. Ne facem un lucru și suntem implicați în mai mult decât în modă. Clienții mei au o gamă variată de căi de carieră și ne gândim întotdeauna la [asta] - „Bine, ești scriitor, ești lector, ești artist, ești în studio, ești bucătar. ” Ne concentrăm cu adevărat pe gândire, gândire femei."
„Dacă lucrează în politică, poate că sunt susținători ai sănătății femeilor - există o gamă atât de diversă de femei care mă motivează pe mine și echipa mea și ne fac să ne gândim la ele”, spune ea. „Avem atât de mulți clienți extraordinari peste tot. Cred că a fi o mare forță de a fi în afara modei și de a mă gândi la îmbrăcarea femeilor și la nevoile lor de muncă. "
Această abordare orientată către client, centrată pe client, a consolidat puterea de a rămâne ca designer în cadrul lui Comey. Ca să nu spun că a fost o traiectorie ascendentă lină: Comey recunoaște că nu este sigură dacă ar face toate aceleași alegeri care au condus-o acolo unde se află astăzi "sau dacă mi-aș lua timp să lucrez pentru altul companii. Pun pariu că aș învăța mai repede dacă aș face asta ", spune ea. „Pur și simplu nu am avut această ocazie. Nu am mers la școală pentru modă sau altceva, așa că a trebuit să mă scufund singur și să-mi dau seama ".
Crede cu adevărat că a rămâne fidel cu sine și cu viziunea este cel mai bun sfat - „dar, adică, am avut datorii în primii șase ani, am lucrat independent și am făcut toate aceste lucruri. Încerc să le împărtășesc la fel de mult oamenilor, astfel încât aceștia să nu creadă că trebuie să ieși din poartă. De asemenea, aveam 28 de ani când mi-am început compania; Am explorat deja câteva alte cariere diferite până în acel moment ".
Totuși, acest angajament de a înțelege clientul nu numai, ci de a ne strădui întotdeauna să-i servim nevoile și să-i îndeplinim acolo unde se află, are a împuternicit-o pe Comey să-și urmeze instinctul, fie că este vorba de ceea ce țesătura are sens pentru o anumită îmbrăcăminte sau în ceea ce privește revenirea la saptamana Modei. Și clar, asta i-a servit bine.
„Am crescut mult de-a lungul anilor. Cred că s-a schimbat și săptămâna modei. Dar mi se pare o oportunitate ", spune ea. „Nu arăt fiecare sezon - trebuie să mergem cu fluxul a ceea ce se simte în mod inerent potrivit pentru colecția la care lucrăm, pentru starea culturală, pentru cât de aglomerată devine săptămâna. Vă gândiți: „Să acordăm un spațiu la ceea ce lucrează alți oameni și vom face ceva aici.” Este greu ca un designer cu un brand care are propriile lor denumiți-l astfel: „Bine, de două ori pe an, acordați-mi toată atenția”. Pare doar un pic lacom, așa că cred că este frumos să încetinești și să faci un pas înapoi uneori... În mod egoist, chiar am ratat performanța și interacțiunea umană în ultimul an, așa că cred că este plăcut să am ocazia să mă implic din nou în asta ".
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.