Foto: Amabilitatea Fashion Fair Cosmetics
Cosmetica târgului de modă - iubitul, luxul de șoc machiaj marcă care servește femeilor negre - este pregătită pentru o revenire majoră. După ce a suferit o schimbare de proprietate, un rebrand și o transformare a formulării, legendarul brand de frumusețe lovește rafturile la Sephora toamna asta.
Lansat inițial în 1973 de Johnson Publishing (compania din spatele Abanos și Avion) pentru a satisface femeile negre ale căror nevoi de ten erau trecute cu vederea de industria cosmetică de masă, marca magazinelor universale a devenit sinonimă cu frumusețea de lux Black, și a numărat-o pe Diahann Carroll, Aretha Franklin și Pat Cleveland ca purtători de cuvânt ai acesteia. A avut un mare succes, în cele din urmă și-a mărit amprenta la peste 2.500 de magazine din întreaga lume și a adus aproape 60 de milioane de dolari pe an până în 2003, pe Vogă. Dar pe măsură ce Johnson Publishing s-a confruntat cu dificultățile unui peisaj șubred și cu concurența unor conglomerate de frumusețe precum L'Oréal și Estée Lauder, care începuseră în sfârșit să răspundă unei game mai cuprinzătoare de tonuri ale pielii, Fashion Fair s-a străduit să continuă.
Intră pe Desirée Rogers, care a funcționat ca CEO al Johnson Publishing din 2010 până în 2017, și pe partenerul ei de afaceri Cheryl Mayberry McKissack, fostă colegă a companiei de editare. Cu câțiva ani în urmă, perechea și-a făcut misiunea de a construi un imperiu al frumuseții care să răspundă nevoilor femeilor negre: în primul rând, au cumpărat o etichetă de produse cosmetice de pe piață. Opal negru în 2019 și apoi a strâns fonduri pentru a achiziționa și Târgul de modă, continuând să îi ofere o rebrand completă, revizuirea formulelor și liftingul de ambalare pentru a relansa la Sephora.
Versiunea 2021 a Fashion Fair este elegantă și modernă, cu același accent pe lux ca și predecesorul său. Îmbrăcată în ambalaje simple aurii și albe, gama include 14 rujuri (inclusiv nuanțe îndrăgite de la linia originală), un grund cu proprietăți de combatere a hiperpigmentării și pulberi libere și presate soiuri. Actorul KiKi Layne, cel mai bine cunoscut pentru rolul din Dacă strada Beale ar putea vorbi, servește ca ambasador al noului brand reimaginat.
KiKi Layne pentru Fashion Fair Cosmetics.
Foto: Amabilitatea Fashion Fair Cosmetics
„Simt că Fashion Fair își pune coroana la loc”, i-a spus Rogers lui Marley Marius într-un interviu pentru Vogă. „Poate că regina a luat o mică pauză, dar își îmbracă rochia și tocurile înalte și se așează pe tronul respectiv. Așadar, urmăriți-ne cum domnim. "Pentru mai multe despre relansarea târgului de modă, precum și o privire înapoi la marca originală cu însăși Pat Cleveland, mergeți la Vogue.com.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.