O serie de personalități Instagram din spațiul etic al modei se îndepărtează de a împinge produsul, chiar dacă durabilitatea devine mai agitată ca niciodată.
Ellie Hughes nu este un fan al termenului „influencer”, chiar dacă știe că este una dintre cele mai multe măsuri.
Pe Instagram, Hughes are 10.400 de adepți, un număr care o plasează direct pe tărâmul „micro-influențatorului” - un pas deasupra „nano-influențatorului”, care platformă de inteligență a influențatorului Klear definește ca având între 500 și 5.000 de adepți, dar aproximativ 20.000 de adepți fără „influență de putere”.
A început locuitorul din Portland, Oregon blogging - și influențând - în 2016 după ce a decis să cumpere doar îmbrăcăminte produsă din punct de vedere etic. Timp de trei ani, ea a relatat descoperirea și susținerea unor mărci precum Everlane, Nisolo și Vetta să prezinte cititorilor ei o „modalitate mai bună de a cumpăra” fără a sprijini forța de muncă exploatată, depozit de deșeuri deșeuri sau poluarea aerului și a apei. În curând, companiile îi trimiteau produse gratuite prin poștă, ceea ce i-a dat un fior. A început să lucreze direct cu unii dintre ei pentru a crea postări sponsorizate, care i-au plătit eforturile - de asemenea, interesant. Link-urile de afiliere, care o recompensau ori de câte ori cineva făcea o achiziție la recomandarea ei, primeau mai mulți bani. În timp, Hughes făcea suficient cât să flirteze cu ideea de a-și transforma blogul Selflessly Styled într-o slujbă cu normă întreagă.
Dar la începutul acestui an, Hughes a cunoscut o criză minoră de sine. Și-a dat seama că aceste reclame erau singurul conținut pe care avea timp să îl facă. Ea spune că „a preluat rapid” produsele noi, ceea ce a însemnat mai puțin timp pentru a-și educa publicul despre burtica neplăcută a lanțului de aprovizionare cu modă. Cu consumul gospodăriilor contabil 72% din emisiile globale de gaze cu efect de seră, i s-a dat seama cât de nesustenabilă a fost promovarea consumului continuu, indiferent cât de „conștient” sau „etic”.
Articole similare
2019 a fost anul în care durabilitatea a intrat în sfârșit în mainstream-ul modei
Influențarea cu conștiință: modul în care unii influenți schimbă industria în bine
Chiar avem nevoie de mărci de modă mai durabile?
Așadar, în august, Hughes a făcut un alt pivot, de data aceasta pentru a respinge toate hainele gratuite și colaborările plătite.
„Trebuia doar să evaluez cum ar arăta munca mea dacă nu aș avea nimic de câștigat din aceasta financiar”, spune ea. Se gândea și la imaginea de ansamblu. „Când promovezi lucruri noi tot timpul, cred că stabilește standardul pentru consumatorul mediu pe care trebuie să-l acumuleze continuu”, adaugă ea.
Tensiunea dintre conștiință și comerț nu este nimic nou. Nici ideea că consumul conștient, ca concept, este fundamental viciat. Mai puțin clar este dacă sunteți încă un influencer, dacă nu sunteți, conform Dicționar englez Cambridge, „descrierea produselor și serviciilor pe social media [și] încurajarea oamenilor să le cumpere”.
Oricum ar fi, Hughes nu este singurul care ia poziție. Un contingent mic, dar în creștere, de influențatori de modă durabili se întreabă dacă „mercherul” contravine etosului lor social și de mediu. Unii, cum ar fi Hughes, evită mărcile pentru propriile dulapuri sau pentru magazinele de cumpărături. Alții, precum scriitorul-stilist Aja Barber (@ajabarber), își obțin veniturile în principal prin platforme bazate pe calitatea de membru, cum ar fi Patreon, unde fanii pot dona pentru a accesa conținut exclusiv. Un influencer, Hannah Neumann (fost @lifestylejustice), chiar a renunțat la Instagram pentru a stabili un fabrică de comerț echitabil in Filipine. Mai multe se pot lupta cu disonanța cognitivă de a promova îmbrăcăminte sau pantofi de care oamenii nu au neapărat nevoie, chiar dacă nu vorbesc despre asta.
„Cred că vrem să credem că suntem o excepție, că putem promova produse și purta mai multe haine pentru că este treaba noastră sau o sursă suplimentară de venit”, spune influențatorul canadian Alena Tran (@allyctran), care i-a spus 14.000 de adepți în septembrie că se îndepărtează de colaborările de marcă. "Dar sunt încrezător că mulți dintre influențatorii sustenabili pe care îi vedeți au un dialog intern incomod despre asta."
Nu este clar modul în care influența se traduce în vânzări concrete, deși susține un studiu unul din cinci americani ați achiziționat un produs sau serviciu deoarece un factor de influență l-a recomandat. Noțiunea nebuloasă de „conștientizare” este totuși mai greu de identificat nu din lipsă de încercări. Cu toate acestea, marketingul de influențare este o afacere profitabilă, una gata să ajungă 10 miliarde de dolari în 2020, conform unor estimări. Instagram este cel mai popular mediu pentru influențatori, potrivit Klear.
Nick Cooke, cofondator al firmei de marketing pentru influențatori Agenția Caprelor, spune că mărcile folosesc influențatori ca o formă de aprobare terță parte. Este mai probabil ca oamenii să aibă încredere în mărturiile clienților față de exemplarele de marketing și dacă clientul respectiv este pe cineva pe care îl cunosc - chiar și prin lentila parasocială a rețelelor sociale - sunt cu atât mai mult credibil.
„Recomandările terților au fost întotdeauna cel mai eficient lucru pentru orice companie care încearcă să atragă vânzări”, spune el.
Desigur, există un dezavantaj. Influențarea devine o piață supraaglomerată, care își generează propriul set de probleme. Chiar și pe măsură ce postările sponsorizate pe Instagram au crescut, tot așa au scăzut ratele de implicare. Acum planează la 2.4%, în scădere de la 4% cu trei ani mai devreme. Cu atât de mulți influențatori care joacă pentru o bucată din aceeași plăcintă, judecățile pot deveni uneori tulbure și pante mai alunecoase.
„Există influențatori care probabil își au inima la locul potrivit, dar nu înțeleg cu adevărat enormitatea situației de urgență climatică”, spune scriitorul și vorbitorul Bel Jacobs, coordonator pentru Campania de boicotare a modului Extinctia Rebeliunii, care îi îndeamnă pe oameni să nu cumpere haine noi timp de un an pentru a reduce emisiile de gaze cu efect de seră. Industria modei este responsabilă pentru 8,1 la sută a emisiilor mondiale de gaze cu efect de seră, mai mult decât toate zborurile internaționale și zborurile maritime combinate. „A cumpăra ceva nou sau a face ceva nou pare destul de ciudat”, spune Jacobs. „De fiecare dată când porniți energia electrică pentru o mașină de cusut contribuie la situația de urgență climatică; nu te poți abține ".
Sistemul se auto-supraveghează, întrucât consumatorii moderni sunt repezi să adulmece inautenticitatea. Modelul-actriță Cara Delevingne, de exemplu, a prins recent un flak pentru că s-a facturat ca „protector al Pământului” pe de o parte și colaborând cu marca de modă rapidă Boohoo pe de altă parte. (Publicistul lui Delevingne nu a răspuns la solicitările de comentarii.)
„Oamenii s-au săturat să le vândă, dar preferă să fie vândute în cazul în care produsul este corect și relevant pentru ei”, spune Cooke. „Cel mai rău lucru este să fii mințit”.
Când Hughes a început Selflessly Styled, a văzut un vid pe care îl putea umple. Acum, spațiul modei durabile este inundat de ghiduri de cumpărături, transporturi de produse și #OOTD-uri. „Nu sunt mulți oameni care spun doar: „Ei bine, iată cum poți cumpăra mai puțin, iată altceva pe care îl poți face cu timpul tău, iată unde îți poți repara hainele”, a spus ea spune.
Benita Robledo (@benitarobledo), care are 27.300 de adepți, a ajuns la o concluzie similară acum un an, când a simțit aceeași senzație care a determinat-o să renunțe la reclame TV ca o tânără actriță.
„Cu cât am învățat mai multe despre durabilitate și cum cel mai mare lucru pe care îl putem face este doar să consumăm mai puțin, am avut aceeași senzație pe care o avusesem cu ani în urmă în care era ca „Nu mă simt bine în legătură cu asta”, a spus ea spune. "Oricât de bune ar fi aceste companii individuale, pur și simplu nu mă simt confortabil să susțin atât de mult consumul."
Astăzi, Robledo prezintă ansambluri second hand și second hand pe Instagram, deși poate prezenta ocazional o companie deținută de o comunitate marginalizată, cum ar fi Tribul Wayuu din Columbia.
Un influencer care schimbă vitezele poate arunca uneori adepții pentru o buclă, în bine sau în rău. Robledo spune că numerele sale de logodnă au scăzut, deși conversațiile pe care le are cu comunitatea ei rămasă au devenit „mult mai semnificativă, autentică și profundă. "Se adâncește în cusut și reparat și" oamenii sunt foarte încântați să vorbească despre asta chestie."
Robledo se vede în continuare ca pe un influencer - doar unul care este decuplat de banda de alergat pentru consumism. Ea trimite campanii de la adepții ei care îi spun despre articolele pe care le-au cumpărat la mâna a doua. La fel ca un părinte mândru, Robledo răspunde cu egală egală.
„Este un fel de influență”, spune ea. „Pur și simplu nu mai câștig bani pentru corporații”. Pentru a plăti facturile, ea lucrează la o farmacie de plante și la o librărie din Pennsylvania.
În timp ce Hughes, Tran și Robledo spun că au găsit ceva care funcționează pentru ei, nu judecă în niciun caz influențatorii care aleg un alt drum. Robledo, în primul rând, recunoaște că există oameni care ar putea folosi informațiile despre produse pe care le oferă mai multe influențatori tradiționali de modă durabilă. Pur și simplu nu este un model la care vrea să-și dedice timpul. Și Jacobs spune că înțelege rolul influențatorilor tradiționali în „această etapă de tranziție, în care nimeni nu este perfect”.
Cu siguranță, influențatorii au jucat un „rol deloc neglijabil” în interesul tot mai mare în ceea ce privește sustenabilitatea, spune Morgane Le Caer, reporter de informații despre modă la Lyst, un agregator de comerț electronic care a urmărit o creștere de 66% a căutărilor de modă durabilă - inclusiv utilizarea cuvintelor cheie adiacente durabilității, cum ar fi „mărci etice” și „modă vegană” - de atunci 2018.
„Indiferent dacă intenționează sau nu”, influențatorii de modă durabili și-au „educat încet comunitățile, vorbind deschis despre subiect, pivotând spre dulapuri „capsule” reduse și prezentând mărci durabile pe fluxurile lor de social media ”, a spus ea spune.
Într-un mod similar, utilizarea hashtagului #sustainablefashion s-a cvintuplat pe Instagram din 2016, potrivit firmei franceze de analiză Heuritech, care a analizat 25 de milioane de postări și 400 de hashtaguri utilizate de utilizatorii americani și europeni în ultimii trei ani. Potrivit Célia Poncelin, șefa marketing și comunicații la Heuritech, influenții au condus conversația și, prin urmare, tendința.
„Cu siguranță trebuie găsit un echilibru”, spune Besma Whayeb (@besmacc), la cine face blog Curios Conștient cu normă întreagă și este fondatorul comunității digitale Influenți etici. Înainte de a lucra cu o companie, trebuie să fie un potențial cumpărător al produselor sale. Whayeb spune că respinge în mod regulat brandurile care nu întruchipează sustenabilitatea în mod holistic, cum ar fi compania de alcool care a vrut să o conducă Londra la Copenhaga pentru a-și prezenta noul ambalaj durabil sau marca de îmbrăcăminte care folosea poliester reciclat, dar a produs o colecție săptămână.
„Poate fi dificil pentru că vrei să sprijini oamenii să facă lucrurile într-un mod mai pozitiv, dar în același timp timp, dacă nu sunt chiar la înălțimea propriei etici, cred că este important să te ții de armele tale ", a spus ea adaugă.
Oricum, oricine nu își poate permite să facă acest lucru gratuit și nici nu ar trebui să se aștepte, spune Whayeb. S-a vărsat o mulțime de cerneală despre „munca emoțională” și despre modul în care femeile - și mai ales femei de culoare - se așteaptă să o facă numai din bunătatea inimii lor. O astfel de cerere este extrem de problematică. Munca de influențare - fotografierea fotografiilor, scrierea, promovarea - necesită "multă planificare și multă muncă", adaugă ea. „Și asta trebuie plătit”.
Există și alte considerații: Hughes știe că a reușit să respingă sponsorii pentru că are o slujbă de zi, lucrează în marketing la o companie de kombucha. Recunoaște că privilegiul ei de a fi o femeie subțire, albă, blondă, nu numai că îi permite să câștige existența, ci și să respingă oportunitățile plătite. (Tran este, de asemenea, alb; Robledo este de origine mexicană, columbiană și europeană și se identifică ca mestiza.) Într-un efort de a remedia dezechilibrul endemică a industriei, ea a folosit „cât de puțină putere și influență” are pentru a direcționa afacerile către influențatori culoare.
„Cred că aceștia sunt oamenii care ar trebui să primească colaborări de marcă chiar acum”, spune ea.
Într-adevăr, spune că oamenii care se angajează să nu cumpere niciodată nimic nou - ca actori Julianne Moore și Jane Fonda - tind să fie albi și cu bani. Nu trebuie să înlocuiască nimic, deoarece își permit să cumpere haine care nu trebuie înlocuite.
„Au luxul de a face asta pentru că au avut ocazia să acumuleze atât de mult pe durata de viață pe care au avut-o până la capăt”, spune Kathleen Elie (@ConsciousNChic), care lucrează în New York. „A fi conștient că toată lumea nu este acolo și toată lumea nu are același background socio-economic este foarte important.”
Pentru Elie, care are 23.800 de adepți, cele mai frecvente întrebări pe care le primește sunt „Unde cumpăr?”. și „Ce cumpăr?” Ea promovează numai produse care îi reflectă valorile - și valorile pe care crede că le posedă cititorii ei, dar nu au putut să le manifeste din cauza lipsei informație. Oamenii vor face cumpărături oricum și „a gândi că nimeni nu are nevoie de nimic este un mod de gândire foarte privilegiat”, spune ea.
Când vine vorba de moda durabilă, important, spune Elie, este ca oamenii să fie deschiși la conversații cu nuanțe.
„A avea o minte deschisă este foarte important”, spune ea. „Și înțelegând că fiecare punct de vedere nu va fi același.”
Hughes consideră că există loc pentru o nouă definiție a „influențatorului”. Adevărații influențatori, în opinia ei, sunt oameni precum Aja Barber, Hannah Neumann și propriul fashionist Whitney Bauck, care să se angajeze cu moda la un „nivel mult mai profund” prin interogarea problemelor precum justiția de mediu și rasială disparități.
„Poate că avem nevoie doar de un cuvânt nou pentru el”, spune ea.
Foto: Imaxtree
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.