Pentru mărcile inaugurale ale „Platformei” de la Moda Operandi, designul excelent se referă la lux

Pentru tineri designeri, găsirea unui partener cu amănuntul poate fi diferența dintre realizarea și închiderea. Dar, din când în când, un parteneriat între un retailer și un brand este atât de special încât lansează noi talente la nivelul următor - gândiți-vă Barneys New York și Proenza Schouler, sau Moda Operandi și Johanna Ortiz.

Cea din urmă împerechere a fost cu siguranță la capătul minții pentru e-tailer Moda Operandi când echipa sa a conceput „Platforma, „un nou incubator pentru branduri emergente. Ortiz lucra la brandul ei de peste un deceniu în Columbia natală, atunci când Moda și-a ridicat topurile pentru umeri în 2014, pentru o prezentare de trunks. Acum, abia există un umăr la modă care nu a fost înfrumusețat de una dintre volanele lui Ortiz - sau cel puțin, unul inspirat de ei. Și Moda a făcut mai mult decât a pus Ortiz pe hartă; de asemenea, au ajutat-o ​​să-și dezvolte afacerea.

„Am crescut din colecția sa principală în colecții exclusive [care] vorbeau cu adevărat despre feminitatea Moda și care sunt culorile noastre cele mai bine vândute”, a declarat directorul executiv Deborah Nicodemus

a spus Business of Fashion. "Am început să prognozăm care vor fi vânzările ei, după stil și colecție, pentru a o ajuta să facă și prognozele."

Articole similare

Cu acest succes, Moda speră să recreeze aceste rezultate pentru patru designeri emergenți: Eleanor Balfour, Lake Studio, Markarian și Yeon. În schimbul oferirii bunurilor lor exclusiv prin intermediul site-ului web al Moda (deși sunt bineveniți să se asocieze cu alții comercianții cu amănuntul de cărămidă și mortar), gigantul comerțului electronic îi va ajuta pe designeri în marketing, construcție de mărci și mentorat.

Moda intenționează să adauge designeri la platformă bi-anual, lucrând cu fiecare pentru minimum trei sezoane, dar am ajuns din urmă cu echipajul inaugural pentru a avea o impresie despre ceea ce caută Moda în noul său talent. În timp ce toate mărcile au o estetică diferită, ele împărtășesc dragostea față de fabricațiile de lux și detaliile speciale - ideale pentru clientul de jet-set Moda.

Faceți cunoștință cu cele patru mărci care dau startul noii inițiative a Moda.

Eleanor Balfour

Un alum al ambelor Central Saint Martins și Parsons, Eleanor Balfour și-a lansat linia cu o colecție de stațiuni în 2016. A petrecut timp vândând direct către consumator și făcând spectacole portabile pentru a-și da seama ce dorea clientul ei, dar abia în colecția toamnă / iarnă 2017 a mers cu adevărat designerul din Londra piaţă. Desigur, Moda Operandi era tocmai genul de partener de retail pe care îl căuta Balfour.

„Moda a fost foarte susținătoare de la bun început cu noi - și sincer, clientul lor este exact felul nostru de fată”, spune ea. „Este foarte transatlantică, călătorește mult, așa că ar trebui să poarte haine pentru fiecare anotimp.”

Balfour își proiectează hainele pentru a prezenta detalii detașabile, precum tivurile cu pene, care iau ușor hainele de la zi la noapte. Best-seller-ul ei este o rochie de tricou, supranumită „Xenia”, care se descheie în partea din față pentru a servi fie ca o tunică peste pantaloni, fie ca o rochie. Va fi un element de bază în toate colecțiile ei, schimbând culoarea sau fabricația. Dar cu ajutorul Moda, Balfour speră să adauge tricoturi și poate chiar să apară la săptămâna modei în viitorul apropiat.

„Vom crește mult mai repede decât am face de obicei dacă am face acest lucru în alt mod”, spune ea. „Ne ajută să creștem și să evoluăm, iar acest lucru este foarte susținător, pentru a avea acest lucru în toate modurile posibile. Am văzut deja o diferență uriașă și au trecut două săptămâni ".

Studio Lake

De la lansarea în 2014, designerii Olesya Kononova și Anastasia Riabokon și-au văzut marca Lake Studio va fi numit „Cei mai buni designeri de îmbrăcăminte pentru femei” în Ucraina natală - și nu este greu de văzut De ce. Modelele lor mătăsoase și simplificate sunt atât simple, cât și sexy, fie sub formă de salopetă înnodată, fie într-o halat imprimat și brodat. Lucrul cu Moda a fost cel mai rapid mod de a oferi tinerei lor mărci un public internațional.

„Este o oportunitate pentru noi ca brand emergent și o modalitate de a spune mai multe despre Ucraina în felul nostru broderii de mână unice și imprimeuri exclusive pe care le creăm în colaborare cu artiști locali ", spune duo via e-mail. „Este, de asemenea, un pas înainte pentru Lake Studio, deoarece totul merge digital și vânzările online cresc rapid.”

Primul pas pentru Lake Studio este un eveniment de lansare la flagship-ul Moda din New York, unde își vor prezenta colecția de vară. De asemenea, lucrează la pre-toamnă, precum și la prezentarea lor de modă toamna 2018, care se întâmplă de obicei la Kiev Fashion Week. Având sprijinul unui comerciant cu amănuntul precum Moda Operandi îi va ajuta doar să înceapă toate acestea într-o treaptă superioară.

„Moda este unul dintre jucătorii de top în comerțul cu amănuntul online de lux și are cea mai bună expertiză în vânzarea mărcilor emergente”, spune duo-ul. „Am fost foarte mulțumiți de rezultatele spectacolelor noastre pe Moda Operandi înainte, decizia de a ne alătura platformei a venit natural pentru noi.”

Markarian

În ceea ce privește brandurile de modă, Markarian este practic un nou-născut; designerul Alexandra O'Neill a lansat-o abia în luna martie a acestui an. Dar nu ai ghici niciodată uitându-te la modelele ei visătoare, feminine - și la clienții ei celebri, de la Emily Ratajkowski și Ashley Graham la Emma Roberts și Erin Foster.

"A trecut atât de repede, știu!" spune O'Neill. „Am lansat cu o colecție de primăvară pe care am început să o vând pe propriul meu site web și tot odată cu toamna colecție pe care urma să încep să o arăt oamenilor, iar Moda a ajuns să mă ia în primele două anotimpuri. Au făcut cu mine un spectacol comun de primăvară și toamnă. "

Femeia Moda va fi cu siguranță atrasă de estetica extraterestră a lui O'Neill. „Markarian” poartă numele unui grup de galaxii, iar linia este plină de detalii lucrate manual în India. „Moda este clientul meu ideal”, spune designerul. "Fetei mele îi place să se îmbrace și să poarte lucruri foarte feminine și frumoase și apreciază calitatea și țesăturile luxoase, ceva care este bine făcut și special."

O'Neill nu are planuri de a extinde marca pe o scară prea masivă, deoarece păstrarea acestei calități speciale este esențială pentru identitatea mărcii. În prezent, afacerea este în mare măsură făcută la comandă. Pentru designer, beneficiul de a lucra cu Moda este acela de a-și putea extinde afacerea, păstrând în același timp calitatea personalizată pentru clienții ei.

„Nu vreau să fiu una dintre mărcile de pretutindeni și pe care le vedeți peste tot”, spune O'Neill. „Sincer cred că totul este atât de important în zilele noastre; clientul meu caută ceva mai special și care poate fi doar pentru ei. "

Yeon

În timp ce lucra pentru o companie de modă fără nume, designerul Yeon a decis că îi lipsește lucrul pe latura creativă a industriei. „M-am concentrat întotdeauna asupra modului de a face hainele mai ieftine”, spune ea. „Am început să mă gândesc să am propria mea colecție și să lucrez cu o țesătură de calitate.”

De acolo, ea a cercetat fabricile și dezvoltarea țesăturilor timp de doi ani, înainte de lansarea Yeon în 2014. În loc să proiecteze haine bazate pe tendințe, Yeon se concentrează pe ceea ce consideră a fi modele atemporale, destinate a fi păstrate și transmise de-a lungul generațiilor. Linia era încă strânsă când Yeon a început să lucreze cu Moda, mai întâi printr-un show de trunks și apoi prin flagship-ul retailerului Madison Avenue și showroom-ul lor din Dubai.

„Este greu să găsești un comerciant cu amănuntul care vrea cu adevărat să lucreze cu tineri designeri și să-i incubeze cu adevărat în aceste zile”, spune ea. „Ceea ce știu despre Moda Operandi - cum își investesc cu adevărat energia și timpul cu designeri emergenți - am fost încântat de modelul lor de afaceri.”

Având această platformă înseamnă că Yeon poate continua să-și construiască publicul, nu doar prin Moda, ci și prin intermediul altor comercianți cu amănuntul de specialitate probabil atrași de asociație cu un site internațional de comerț electronic precum Moda. Există, de asemenea, speranțe de a construi afacerea directă către consumator, ceea ce permite Yeon să fie și mai direct în contact cu clientela ei.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.