Care este cel mai bun mod de a vorbi - și de a măsura - incluzivitatea mărimii la Săptămâna modei?

Pe măsură ce se pune mai multă presiune pe designeri - atât de la clienți, cât și de la oamenii din industrie - pentru a include dimensiunile, se acordă multă atenție numărului de modele de curbe care sunt trimise pe pistele lor la saptamana Modei. Vom cita acest număr (în mod normal calculat de site-uri precum Spot de modă) în fiecare sezon, ca prescurtare pentru a evalua cât de semnificativă a fost această schimbare către diversitatea corpului.

Dar luând în considerare cât de ușor poate fi umflat acest număr atunci când un brand precum 11 Honoré găzduiește un spectacol cu ​​un număr complet curbat sau dezumflat atunci când un anumit model la cerere este, să zicem, luându-și un sezon liber, este într-adevăr cea mai puternică metrică?

Pentru toamna anului 2020, nu existau mărci plus-exclusive în calendarul Săptămânii modei din New York. Și, deși câțiva designeri cunoscuți pentru distribuirea unor spectacole diverse - Christian Siriano, Tadashi Shoji și Chromat, și anume - a inclus o gamă de modele de curbă în gama lor, nu se simțea la fel de mult ca o prioritate la nivel general aceasta 

fusese în anotimpurile trecute.

Există multe motive valabile pentru care se întâmplă acest lucru: spectacolele din septembrie tind să obțină mai multe globii oculari, astfel încât unele etichete ar putea alege să-și prezinte colecțiile doar atunci, spre deosebire de două ori a an. De asemenea, din cauza anuale CurvyCon, mai multe dintre comunitățile de dimensiuni mari călătoresc la New York în septembrie, creând o participare mai mare la evenimente și spectacole găzduite în acel sezon.

Scăderea aparentă a reprezentării plus pe pistă pentru toamna anului 2020 ar trebui să ridice îngrijorări. Dar la fel ca atunci când vorbim despre incluziunea mărimii cu amănuntul, potrivirea și atâtea alte aspecte ale industriei modei, un singur număr nu prezintă imaginea completă. Desigur, este important să vezi corpurile curbate pe podium. Dar ar trebui să examinăm și alte părți ale mașinii săptămânii modei - și să ajungem pe aceeași pagină când vine vorba de ceea ce înseamnă „inclusiv”.

„Mai întâi trebuie să începem să vedem cum vom defini incluziunea mărimii în modă”, spune stilistul Meaghan O'Connor, care lucrează în prezent cu clienți cu dimensiuni de 12 sau mai mari. „Trebuie să văd lucrurile cu microscopul pentru că [aceste mărci oferă haine] pentru a acoperi trei din cei opt clienți ai mei sau va acoperi opt din cei opt clienți ai mei? Este o diferență uriașă. Este posibil să nu fie pe pistă, poate fi ascunsă pe pagina a treia de pe site-ul lor web, și asta sunt informațiile pe care le doresc. "

Deoarece a devenit un astfel de cuvânt la modă, unele mărci au întins sensul „dimensiunii incluzive”, ca să spunem ușor. (Nu este neobișnuit să întâlnești marketing pentru o colecție care ajunge la un XL care o facturează ca fiind „inclusiv”.) Dar cine poate să pretindă asta? Cu siguranță, cel puțin, ar trebui să atingă o dimensiune 16/18, care sa dovedit a fi mărimea medie a femeii americane - sau ar trebui să meargă mult mai sus?

Mulți susțin că pista unui brand ar trebui să reflecte cu exactitate clientela sa. Dacă un designer crește până la dimensiunea 24, atunci prezentarea sa de săptămână a modei ar trebui să prezinte modele de la dimensiunile 0 până la 24, deoarece nu numai că ar fi oferiți oamenilor șansa de a vedea cum se potrivesc hainele în întreaga sa gamă, dar faceți, de asemenea, clienții de fiecare mărime pe care îi vinde să se simtă bineveniți. Și pur și simplu să afli că un brand vinde mărimi plus este important - la urma urmei, dacă nu-ți afișezi îmbrăcămintea curbă pe modelele curbe, cum vor ști cumpărătorii de curbe să-și cumpere marca?

„Începe să se simtă personal”, spune influencer Kelly Augustine în ceea ce privește designerii care oferă plus, dar nu îl prezintă pe pistă. „Poate fi oferit la un magazin universal, dar pe pistă pur și simplu nu vrei să existe.”

Ea adaugă: „Dacă faci haine în dimensiunea respectivă, de ce nu ai vrea ca oamenii să o vadă pentru că vrei ca oamenii să o cumpere? Văzând haine pe cineva de mărimea 10 - nu mă pot referi la asta. "

Împingerea pentru a reprezenta mai diverse tipuri de caroserie pe pistă - ca în intervalul 16-22 și peste - este un indicator excelent pentru a vedea dacă un brand înțelege nuanța acestei probleme. Adesea, dacă nu este cazul, acesta poate fi urmărit înapoi la o altă problemă care trebuie abordată: cine sunt oamenii care iau decizii în culise.

"Aveți diversitate corporală în rândul angajaților dvs., în rândul persoanelor care ocupă funcții de luare a deciziilor?" întreabă Sarah Chiwaya a blogului de moda plus Curvily. „Adesea la o mulțime de companii, singurii oameni de dimensiuni mari pe care le vor avea vor fi persoanele cu roluri de servicii pentru clienți sau lucruri care nu sunt cu adevărat capabile să luați decizii cu privire la aspectul marketingului, la ce se vor concentra pentru impulsuri demografice și bazate pe consumatori și așa ceva. "

Dacă diversitatea nu se reflectă în cei care iau decizii, atunci eșecul și derapajele sunt aproape inevitabile. Atât Augustine, cât și Chiwaya au mai lucrat cu mărci pentru a face atât consultanță, cât și controlul daunelor și au asistat direct la lipsa de cunoștințe despre piața plus care provine dintr-un sistem foarte subțire echipă.

„Dacă există doar una sau două persoane de dimensiuni mari care își asumă responsabilitatea, este nedrept pentru ei să vorbească pentru comunitatea plus”, adaugă Chiwaya. „Dar de multe ori există zero persoane cu dimensiuni mari. Deci, nu sunt poveri nedrepte, ci doar că aceste probleme nu sunt luate în considerare, aceste întrebări nu sunt puse. "

Când vine vorba de pista săptămânii modei, această conversație ar trebui să înceapă din momentul în care începe planificarea unei colecții - în acest fel, este inclus în procesul de prelevare a probelor, care are apoi un impact asupra turnării, spune Mina White, director IMG Modele.

„Pentru ca peisajul să evolueze complet, mostrele reprezintă o parte atât de importantă și importantă a puzzle-ului”, spune ea pentru Fashionista. „[Ei trebuie să se gândească] la colecția în ansamblu de la începuturi și la modul în care vor să reprezinte cel mai bine femeile.”

Modelele IMG reprezintă unele dintre cele mai utilizate modele de curbă din industrie, de la Candice Huffine la Marquita Pring până la Precious Lee. Și în ultimii ani, White a văzut un interes crescut față de designeri pentru a reflecta diversitatea dimensiunilor pe pistele lor. Dar fără probele disponibile - mai ales având în vedere faptul că castingul are loc doar cu câteva zile înainte de a avea loc un spectacol - acesta este un obiectiv imposibil de realizat.

"Cred că există într-adevăr un proces de educație care trebuie să se întâmple", spune White. „Unii oameni vor spune că este foarte ușor să obții nota, dar cred că mulți oameni pe care i-am văzut au încercat clasele de sus au reușit, de asemenea, rău, nu luând cu adevărat nicio contabilitate pentru a face hainele să arate bine pe măsură ce devin mai mare."

Articole similare:
Cum a devenit Patrick Herning un lider al modei incluzive în dimensiuni după o carieră în tehnologie
Oare tokenismul modei a trecut cu vederea „între cei între ei”?
Talentul pentru piese și colete își propune să aducă incluzivitatea mărimii adevărate la modelare

Chiar dacă un designer are plus pe pistă, reflectat în machiajul companiei și în public (un alt aspect important) - ce se întâmplă după săptămâna modei? Inclusivitatea nu este un subiect care ar trebui gândit doar la două luni din an.

„Între perioada lunii modei și ceea ce se pune de fapt pe rafturi sau pe site-uri, o mulțime din ceea ce crezi că vine, este abandonat în producție”, explică O'Connor. „Dacă vorbiți despre incluzivitatea mărimilor în timpul săptămânii modei și, în calitate de marcă, primiți buzz-ul ăla... și apoi două luni mai târziu, mergem să-l cumpărăm și nu este disponibil, este o problemă.”

În săptămâna post-modă, este obișnuit ca designerii să organizeze întâlniri pe piață pentru ca cumpărătorii, presa și influențatorii să vadă din nou colecția. Patrick Herning, fondator și CEO al 11 Honoré, spune că, de-a lungul timpului, echipa sa a văzut mărcile interesându-se tot mai mult în explorarea oportunităților la dimensiunile 12 și mai mari în acel moment.

„În calitate de comerciant cu amănuntul nativ digital, avem o cantitate extraordinară de date care pot sprijini [importanța incluzivității] și când vă uitați la succesul pe care l-am avut cu mărci precum DVF, ne permite într-adevăr să intrăm înarmați cu cifre de vânzări și date pentru a susține teza că, dacă investiți în acest client, va exista o rentabilitate extraordinară pentru afacerea dvs. ", a spus el explică.

În săptămâna modei, nu există o modalitate „one size fit all” pentru a măsura incluzivitatea mărimii - este pista, dar este și rândul din față, este, de asemenea, personal, este și cumpărături cu amănuntul. Când diversitatea corpului devine parte integrantă a unei mărci, atunci când puterea modei plus-size devine cea mai puternică. Fiecare designer ar putea să o abordeze dintr-un unghi diferit, dar important este că, în 2020, vor începe de undeva.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.