Calvin Klein iubește o campanie publicitară nostalgică - și de data aceasta brandul combină nostalgia cu tehnologia.
Numit „My Calvins”, un riff pe etichetaReclamele emblematice din 1981 cu Brooke Shields, lansarea digitală pe mai multe niveluri este menită să promoveze clasica talie cu logo Calvin Klein. Și compania a apelat la câțiva influențatori la modă din social media pentru a da startul lucrurilor, inclusiv Miranda Kerr și bloggeri precum Leandra Medine (de la The Man Repeller) și Chiara Ferragni (din Salata Blondă). Fiecărui factor de influență i s-a trimis un produs și i s-a solicitat pe Instagram o fotografie a sa, în care centura este vizibilă cu hashtagul #mycalvins. Nu este diferit de o inițiativă Madewell lansată săptămâna trecută, pentru care a trimis editorilor de modă perechi de blugi pe Instagram cu hashtagul #madewelldenim.
Speranța lui Calvin Klein este că hashtagul va prinde și publicul va începe să-și posteze propriile selfie-uri care dezvăluie lenjeria intimă. Și până acum a făcut-o, datorită tipilor care doresc să-și arate corpurile. Cu ajutorul Olapic (o platformă care permite comercianților cu amănuntul să găzduiască un feed curat de imagini Instagram pe acesta site-uri web), Calvin Klein agregă toate fotografiile într-o nouă secțiune de pe site-ul său, care este în prezent plină de baieti fara camasa. Și datorită tehnologiei de comerț electronic Olapic, fiecare imagine filtrată în hub este instantaneu cumpărată. Deci, dacă vrei să arăți ca, uh,
acest băiat, puteți face acest lucru cu un clic pe un buton.Până în prezent, fotografiile influențatorilor sunt în concordanță cu personalitățile lor: Kerr a făcut o poză sexy, în timp ce Medine a ales să canalizeze inteligent TLC. Va fi interesant să vedem cu ce vor veni ceilalți - Fergie, Lara Stone, Cody Simpson, Poppy Delevingne și Hanneli Mustaparta.