Everlane lansează „Mătase curată” într-o mișcare către o durabilitate mai mare

Marcă de bază directă către consumator Everlane a fost mult timp un favorit milenar pentru designul portabil, transparent abordarea producției și prețurile accesibile. Și în timp ce participarea sa la moda etică mișcarea și-a implicat în mare parte angajamentul față de responsabilitatea socială în trecut, marca făcând mișcări în ultima vreme pentru a-și susține propriul durabilitate joc, de asemenea.

„De unde am venit s-a concentrat mai mult pe latura socială a producției - asigurându-se că lucrătorii sunt tratați bine și plătiți corect și că nu există trafic de persoane", Îi spune șefului produs Everlane Kim Smith Fashionistei prin telefon. „Acum, o ducem la un alt nivel și ne construim în latura ecologică și durabilă”.

Ca parte a acestei inițiative, Everlane tocmai și-a modernizat întreaga selecție de mătase piese cu ceea ce este numit "mătase curată"Revizuirea mătăsii are loc în trei părți: prima, care a fost deja implementată pe tot parcursul colecției care va deveni disponibilă pe 20 august, implică folosind o fabrică care este certificată LEED (ceea ce înseamnă că este mai eficientă din punct de vedere energetic) și o vopsitorie care este certificată Bluesign (ceea ce înseamnă că s-a dovedit că nu conține o serie de produse dăunătoare substanțe).

„Accentul se pune într-adevăr pe asigurarea faptului că toate substanțele chimice pe care le folosesc sunt cele mai sigure și mai curate de acolo”, spune Smith.

În cea de-a doua fază a renovării mătăsii Everlane, care va avea loc în 2020, marca va trece la lucrul în întregime cu mătase regenerativă, cultivată organic. Până în 2022, implementarea celei de-a treia faze va însemna că mătasea va fi, de asemenea, vopsită și spălată cu 100% apă reciclată și energie regenerabilă. Aceste schimbări sunt posibile, explică Smith, datorită noului parteneriat al Everlane cu Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. în China, care a construit recent o nouă unitate de producție eficientă din punct de vedere energetic și lucrează la dezvoltarea propriei ferme de mătase organică.

Firma s-a apropiat de Everlane în urmă cu aproximativ un an, iar viziunea sa se potrivea frumos cu conversațiile interne ale strategiei mărcii despre cum să ne îndreptăm către un viitor mai verde. Totuși, Smith spune că decizia de a schimba furnizorii nu a fost una pe care Everlane a luat-o ușor.

„Suntem foarte loiali furnizorilor noștri; vrem să ne asigurăm că nu renunțăm doar la oameni care ne-au fost alături de la început ", explică Smith. „Știam că viziunea furnizorului [anterior] nu era sustenabilitatea și am fost foarte sincer cu toți furnizorii că acolo ne îndreptăm și ei fie trebuie să evolueze și să inoveze, fie în cele din urmă va fi un emisiune."

Smith este entuziasmată de pivotul lui Everlane către un furnizor de mătase cu o perspectivă mai durabilă, deși spune că calitatea relansării colecția - cu șase stiluri clasice și cinci noi - ar trebui să fie atât de consistentă cu piesele din trecut încât clienții ar putea să nu observe diferență. Totuși, pentru clienții care au solicitat ca Everlane să deschidă mai multe despre cum și unde provin materiile prime, această mișcare este probabil să fie întâmpinată cu sărbătoare.

„Pe măsură ce ne-am gândit din nou la strategia noastră și ne-am concentrat mai mult pe durabilitate, acest lucru este de top acum în tot ceea ce facem”, spune Smith.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.