Agențiile în plină dezvoltare revendică individualitatea într-o industrie care promovează prea des o noțiune singulară și subiectivă a ceea ce înseamnă să fii „frumos”, dar sunt mai multe agenții care secționează modelele care diferă individualitatea noastră în încercarea lor de a promova aceasta?
Nu este un secret faptul că mărcile sunt din ce în ce mai conștiente de criticile legate de reprezentarea restrânsă în casting, iar o subcultură de regizori de casting fac progrese în promovarea diversității. Spectacolele de îmbrăcăminte pentru femei din toamna anului 2017 din New York, Londra, Milano și Paris, de exemplu, s-au alcătuit cel mai divers sezon rasial din ultimii ani, cu femei de culoare reprezentând aproape 28% din modelele care merg în cele 241 de emisiuni programate. Este o creștere slabă de 3,2% față de toamna anului 2016, dar este totuși un progres.
În New York, diversitatea corpului a avut și un sezon de neegalat, cu 26 de piese turnate de dimensiuni mari. La fel, femeile de vârstă mijlocie și modelele transgender au făcut mai multe apariții pe pistă decât oricând. În timp ce asistăm la o perioadă de schimbare - o dezvoltare incontestabil pozitivă - creatorii știu bine că mass-media este înclinată să acopere campanii care prezintă modele neconvenționale. Cu toate acestea, dacă angajamentul lor este mai profund, este cu siguranță deschisă presupunerilor - și atunci când bifează doar căsuțe, incluzivitatea devine tokenism.
„Uneori vedem diversitatea și este un fel de inventare publicitară, iar apoi avem oameni care doresc cu adevărat să vadă ceva diferit de modelele tradiționale”, spune Gilleon Smith, director de casting pentru Cromat, o marcă arhitecturală de îmbrăcăminte și îmbrăcăminte sportivă, apreciată pentru cel mai inclusiv spectacol de pistă pentru toamna anului 2017, cu 77 la sută modele de culoare, cinci femei transgender și cinci modele de mărime mare. „Mărci precum Chromat nu fac acest lucru pentru niciun fel de presă; fac asta pentru că așa văd pe străzile orașului New York și asta doresc în spectacolele lor. Acești oameni reali sunt reprezentativi pentru mărci și pentru ceea ce reprezintă. "
Smith este un veteran de casting care a lucrat cu clienți variind de la Dove și Marc Jacobs la Harper's Bazaar și truTV. Ea spune că, deși conversația din jurul diversității s-a schimbat în ultimii 15 ani pe care a lucrat-o în industrie, diversitatea devine progresiv la modă. „Dar nu ar trebui să fie o tendință”, spune ea. „Ar trebui să fie doar norma”.
Becca McCharen-Tran, fondatorul Chromat, adaugă că vede în continuare diversitatea folosită ca un titlu de presă pentru valoarea șocului. „Sper că într-o bună zi designerii vor alege să arunce toate femeile albe, slabe și cis, care vor fi cele mai importante. Trebuie să existe o reprezentare mai incluzivă în modă, perioadă. Prin orice mijloace necesare."
Dar aceste mijloace necesită coerență, adaugă Smith. Chromat prezintă fețe noi în fiecare sezon în fiecare spectacol; emisiunea din toamna anului 2017 a etichetei nu a fost doar unică. „Suntem atrași de plimbare și de modul în care te porți singur - cum îi faci pe oameni să se simtă mai degrabă decât cum arăți”, spune Smith. „Poți arăta bine în costum de baie chiar dacă ești o fată curbată, o fată scundă, o fată înaltă; atâta timp cât vindeți costumul de baie corect, nu contează cine sunteți, ci, mai degrabă, este mai mult despre cum oamenii vor simți când vor vedea spectacolul pe pistă și cum toate femeile sunt reprezentative pentru asta imputernicire."
O plimbare încrezătoare și un contact vizual puternic și direct este ceea ce McCharen-Tran spune că ar căuta într-un model - „femme, gen neconform și creativi de toate tipurile” care o inspiră în fiecare zi. Și asta determină modul în care funcționează procesul de turnare. „Vrem să folosim platforma pe care o avem la New York Fashion Week pentru a-i ridica pe cei din jurul nostru”, explică ea. „Lucrăm cu toate tipurile diferite de agenții și non-agenții pentru că, pentru noi, nu contează cu ce agenție este un model; este mai mult ceea ce aduce modelul la masă ".
Agenții de modelare alternative și neconvenționale precum Anti-Agenție, STAT, Fără agenție sau Agenția de modelare urâtă, pentru a numi câteva, semnează-i pe cei care nu se potrivesc cu modelul tradițional al pistei și oferă directorilor de casting precum Smith mai multe puncte de desfășurare dintre care pot alege. „O face accesibilă regizorilor de casting pentru a-și îmbunătăți diversitatea, deoarece, evident, se adresează unui anumit grup de oameni”, explică Smith. „Dacă un brand vrea să celebreze diversitatea în spectacolul său, cum faci asta dacă lucrezi doar cu agenții tradiționale?”
Agenția de modelare urâtă, de exemplu, împiedică valurile din 1969. Președintele Marc French spune că au văzut o nișă pe piață și au decis să lucreze cu persoane care se laudă cu un nivel de confort în propria piele. „Calea de urmat este diversitatea, iar lumea este plină de oameni frumoși, așa că trebuie să le folosim mai mult”, spune el. „Cel mai bun lucru pentru mine este cineva care se simte confortabil în propria piele și dacă are caracter la față”.
Franceză spune că, pentru agenții ca a lui, nu este vorba de urmărirea tendințelor. De fapt, el susține că agențiile de tot felul au avut întotdeauna un aspect diferit în cărțile lor. "Cred că agenții de publicitate trebuie să deschidă ochii un pic mai mult și să fie mai îndrăzneți", nu agențiile, afirmă el. „Majoritatea agențiilor au modele cu părul mai lung, părul mai scurt, nu dinții cei mai perfecți, fețe interesante. Agenții de publicitate trebuie să meargă mai mult acolo... Și puteți vedea chiar prin diversitatea simbolurilor. Trebuie să sape puțin mai adânc și să caute lucrurile reale. "
Rain Dove. Foto: Instagram /@raindovemodel
Modelul androgin Rain Dove este unul dintre acele „look-uri diferite” semnate cu o agenție tradițională (Major); totuși i s-a spus întotdeauna că este un model „de nișă” care nu va primi multă muncă. Dar Dove este mai mult decât un suport pentru haine; ea este în fruntea revoluției și, din cauza ei, are o mulțime de muncă sub centură, inclusiv o viitoare Sisley campanie în colaborare cu Vogă Italia.
„Cred că, făcând parte dintr-o agenție foarte conservatoare și lucrându-mi fundul pentru a dovedi că oamenii greșesc, pot deschide ușile pentru ca alți oameni să intre în aceste agenții”, spune Dove. „[Modelele alternative] care intră într-o agenție conservatoare probabil vor experimenta dezamăgirea, deoarece agenții le vor spune lucruri care par opresive și grosolane. Dar sunt sinceri... Dacă nu sunteți un model obișnuit, nu veți obține niște locuri de muncă dacă nu aveți un anumit standard. "
În timp ce Dove recunoaște că nu lucrează la fel de mult cu o agenție conservatoare, simte că face mai mult decât o diferență, deoarece brandurile și agenții de publicitate cu care lucrează nu ar angaja în mod normal divers. Și există ceva special în a fi aruncat „în care oamenii își asumă cu adevărat o șansă și te stropesc”.
Acestea fiind spuse, agențiile alternative creează într-adevăr o oportunitate ca modelele și artiștii să aibă un spațiu sigur și să li se ofere mai multe oportunități, spune ea. „Când auziți termenul alternativ, poate suna cu adevărat periculos - s-ar putea să vă simțiți„ OK, fac parte din agenția ciudată ”, dar nu sunteți, continuă ea. „Nu trebuie să avem o societate atot-ciudată și o societate complet conservatoare și nu trebuie să fim separați, dar egali; trebuie doar să fim egali. Dar este greu. Să fim reali cu privire la ceea ce fac modelele: sunt de marketing. Lucrul este că majoritatea ființelor umane sunt ciudate și ciudate. Suntem cu toții unici... Dar, în mod realist, o mulțime de produse vândute sunt comercializate în ceea ce este considerat demografic sigur. Dacă un model este prea scos din cutie și nu reprezintă persoanele care achiziționează produsele, [mărcile] riscă să alunge acea piață de bază. "
Într-un cuvânt, este complicat. Poate de aceea unele agenții de nișă nu prosperă la fel de bine cum se anticipează. Luați, de exemplu, agenția de modelare musulmană a fostului designer de modă Nailah Lymus, Underwraps. Înființată în 2012, agenția a obținut o acoperire impresionantă în mass-media internațională, de la New York-ul la Elle Brazilia. Până în prezent, însă, reprezintă doar 10 modele și are puțin peste 800 de urmăritori Instagram. De la înființare, agenția s-a extins în afara subgrupului musulman pentru a include alte modele mai modeste, însă mica sa tracțiune sugerează că s-ar putea să nu existe o mare cerere a industriei pentru o astfel de specificație demografică - în ciuda previziunilor că populația musulmană va crește din 1,6 miliarde astăzi până la aproape 3 miliarde până în 2050, care este mai rapid decât orice alt grup religios. Consumatorii musulmani au, de asemenea, o tonă de putere de cumpărare și sunt pe drumul cel bun de a petrece în jur 484 miliarde de dolari la îmbrăcăminte până în 2019.
„Am dori să spunem că ar trebui să faceți ce este corect și să angajați modele diverse, dar este nedrept să cereți oamenilor să pună modele în îmbrăcăminte care nu reprezintă ținta lor demografică”, explică Dove. „Au dreptul să creeze o imagine a produsului lor pe care o consideră potrivită... Și atunci când simt că au nevoie de fiecare dintre ele, ca o cutie de creion, devine și mai ciudat.”
De aceea, dincolo de agențiile alternative, Dove crede că schimbarea se bazează pe altceva în întregime. „Cred că vom asista la ceva mai mare decât doar agențiile de modelare”, spune ea. „Cred că vom descoperi că rețelele sociale vor juca un imens rol în achiziționarea de modele și actori, deoarece acesta este un spațiu automat de marketing. Oamenii pot comercializa produse fără a risca să-și piardă publicul țintă. Puteți să mă faceți să postez ceva pe Instagram și probabil că adepții mei nu sunt baza conservatoare pe care ar face-o acel produs pierde și nu trebuie să riște să mă pună pe panourile lor și în magazinele lor unde îi fac pe cei conservatori consumatori."
În loc să plătească un model 20.000 USD pentru a fi pe un panou, mărcile pot plăti patru modele cu 100.000 plus adepți 5.000 USD pentru a-și comercializa produsele către un grup mai vizat. Dintr-o dată, ajung la jumătate de milion de oameni, fără consecințe. Dove însăși a făcut campanii de socializare cu mărci precum Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M și altele. Alți influențatori, precum Nadia Kishlan, originară din Singapore, demonstrează, de asemenea, cât de puternice pot fi platformele de rețele sociale. Kishlan, care a modelat pentru Marc Jacobs în 2015, după ce a fost cercetată pe rețelele de socializare, este de etnie malay, arabă și indiană. Ea spune că piața din Singapore preferă modele cu aspect de piele echitabilă și cu aspect eurasiatic sau caucazian și, din această cauză, a întâmpinat dificultăți la aterizarea de locuri de muncă.
„Cel mai evident impact pe care l-a avut [Instagram] asupra mea ar trebui să fie meseria lui Marc Jacobs”, explică ea. „Social media te conectează la toată lumea cu o conexiune la internet, deci este mult mai ușor să fii observat acum ca niciodată. Tone din ceea ce am văzut ieșind din modă astăzi pot fi creditate pe social media ".
În timp ce Kishlan nu lucrează cu prea multe mărci pentru a promova produse, ea le-a făcut să se apropie de ea nu din cauza ei urmează, spune ea, dar pentru că ei cred în stilul ei eclectic și vor să-l vadă pe piste și în stilul lor campanii. De fapt, Smith spune că multe mărci își transmit în mod esențial spectacolele pe rețelele de socializare, de multe ori pe baza numărului de adepți pe care îi au persoanele sau cine le urmărește.
„Într-un fel scoate tradiția, care constă în a întâlni pe cineva în persoană și a-l simți în haine pentru a vedea dacă sunt potrivite pentru spectacol”, spune Smith. „Dar, deoarece rețelele de socializare au o acoperire atât de vastă, le permite oamenilor să cântărească și să răspundă pentru mărci nu lansează spectacole diverse... Este o expunere mondială, așa că îi trage pe oameni la răspundere și susține o discuție globală. "
Pagina principală / fotografia principală: @chromat/Instagram
Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.