O imagine lookbook de la Brother Vellies.
Foto: Amabilitatea fratelui Vellies
Pe măsură ce companiile de modă și frumusețe continuă să răspundă la protestele în curs de brutalitate ale poliției care se întâmplă în întreaga lume - fie că este vorba de donații monetare către organizații anti-rasiste sau de împrumutarea platformelor lor pentru a promova creatorii negri - Fratele Vellies fondator Aurora James are un plan de acțiune pentru a sprijini afacerile deținute de negri pe termen lung.
Sâmbătă, designerul a împărtășit o idee pe Instagram. „OK, iată un lucru pe care îl poți face pentru noi ...” o lectură grafică scrisă de mână. Subtitrarea se numea Whole Foods, Target, Medmen, Walmart, Saks Fifth Avenue, Sephora, Net-a-Porter, Barnes and Noble și Home Depot să „se angajeze să cumpere 15% din produsele dvs. de la proprietatea Black afaceri. "
„Multe dintre afacerile tale sunt construite pe baza puterii cheltuielilor negre. Deci, multe dintre magazinele dvs. sunt înființate în comunitățile negre. Deci, multe dintre postările dvs. sponsorizate sunt văzute pe fluxurile negre ", a scris James. „Acesta este cel mai mic lucru pe care îl puteți face pentru noi. Reprezentăm 15% din populație și trebuie să reprezentăm 15% din spațiul dvs. de raft. "Ea a intitulat-o
Gaj 15 procente.Angajându-se la Angajamentul de 15%, James a continuat, acești comercianți cu amănuntul ar putea oferi întreprinderilor deținute de negri sprijin financiar imediat (în special pe fondul pandemia în curs de desfășurare) și ajută, de asemenea, antreprenorii negri să obțină finanțare de la bănci și investitori pentru a-și continua să își dezvolte companiile și cota de piață.
„În calitate de proprietar de afacere și în timpul acestei pandemii, sunt deosebit de distrusă de cât de mult sufereau afacerile negre”, a declarat ea pentru Fashionista prin e-mail despre cum a aterizat pe promisiunea de 15 procente. „Cred că acest angajament este UNUL mod în care marii comercianți cu amănuntul pot lucra la început să facă pași către egalitatea financiară. Oamenii negri cheltuiesc miliarde de dolari în această țară în fiecare an, dar totuși reprezintă o fracțiune nesemnificativă din modul în care aceste companii își alocă puterea de cumpărare. Le cer acestor corporații uriașe să își regândească strategia de afaceri, precum și să regândească relațiile de afaceri pentru a reprezenta în mod corect comunitatea neagră pe rafturile lor. "
În câteva zile de la prima postare, ea a creat un site web și un 501 (c) (3). Si ea propus un plan în trei pași pentru comercianții cu amănuntul:
1) Auditarea și evaluarea locului în care vă aflați. Uită-te la rafturile, umerașele, sălile de consiliu și chitanțele existente. Câte companii deținute de negri cumpărați? Câte femei negre sunt în suita C? Fă treaba asta.
2) Acceptați locul în care vă aflați - în mod ideal în mod public. Poate că doar 2% din personalul tău este negru, 1% din conținutul tău, indiferent dacă este doar proprietarul acestuia. Accepta aceasta. Ia responsabilitate.
3) Angajează-te pentru creștere. Care este strategia dvs. pentru a ajunge la minimum 15% și cum intenționați să fiți răspunzători?
„Nu cer acestor companii să cumpere produse aleatorii doar pentru că sunt deținute de negri”, a explicat James către Fashionista. „Bineînțeles, continuați să faceți cercetări și să evaluați ce întreprinderi deținute de negri lucrează pentru dvs. []. Solicităm marilor companii să investească în viitorul comunității negre. Mulți negri aleg să cheltuiască bani cu aceste afaceri. Magazinele lor sunt înființate în comunitățile noastre. Postările lor sponsorizate sunt direcționate către noi. Dacă ne prețuiesc banii, atunci ne prețuiesc și pe noi și arată-ne că suntem reprezentați ".
Potrivit lui James, „mii de oameni” au semnat angajamentul de 15 procente de când a început. Cu toate acestea, dintre companiile pe care le-a etichetat în postarea ei inițială, a „auzit doar de una, ceea ce este foarte, foarte grăitor”, a spus ea. „Tăcerea este asurzitoare”.
Pentru ca promisiunea de 15% să aibă un impact, James a spus: „avem nevoie de comercianți cu amănuntul majori precum Target, Whole Foods, Sephora, Barnes și Noble - companii care au o influență economică mare. Vrem ca aceștia să caute și să investească în mărci la care s-ar putea să fi închis ochii. ”
niste sunt luând în considerare: marți, închiriați pista spus s-ar alătura angajamentului de 15 procente și ar lucra pentru a se asigura că cel puțin 15% din talentul pe care compania îl prezintă și îl angajează (din modele care apar în marketingul său, ambasadorii pe care îi plătește pentru a-și promova produsul și echipele din culise care creează conținutul) este negru. De asemenea, a anunțat că va aloca 1.000.000 de dolari pentru a sprijini brandurile deținute de negri prin inițiative de comerț cu ridicata, platforme și co-producție.
„Ceea ce cerem nu este atât de dur”, a continuat James. "Suntem aici pentru a ajuta acești comercianți cu amănuntul să atingă acest 15%." Planul în trei pași pe care l-a prezentat pe Instagram este un punct de plecare - ceea ce este important este că există un termen limită pentru a lucra. „Ar putea dura câțiva ani, dar suntem aici pentru a contribui la stabilirea acestui plan și strategie”, a adăugat ea, menționând că promisiunea de 15 procente are „unele dintre cele mai strălucite minți negre la bord pentru a ajuta la realizarea ei întâmpla."
În acest moment, James se concentrează pe creșterea rețelei de 15 procente de angajament. Persoanele fizice pot semna petiția online sau pot scrie „PEDGE” la 917-540-8148; odată ce o vor face, vor primi actualizări de la 15% din promisiunea cu privire la companiile care s-au înscris, afacerile deținute de negri și evenimentele viitoare. Susținătorii pot, de asemenea urmează-i pagina de Instagram.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.